近几年随着各类社交媒体、短视频、网络直播等的兴起与发展，“网红”这一群体也迅速崛起，甚至发展成为“网红经济”，但同时伴随的也是频频的“翻车”事件，近期更是有不少千万粉丝量级的网红博主们人设崩塌甚至触犯法律，也不得不再一次重新审视这一领域。
据相关数据显示，2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率高达197%，2020年我国直播电商用户规模达3.88亿户，在直播电商中购买过商品的用户占到整体的近66.2%。在这种全民参与电商直播的趋势下，主播们的一举一动都备受关注。
雪梨、林珊珊偷逃税被处罚
在昨日的微博热搜上，网红雪梨、林珊珊偷逃税被处罚引发了网友们的热烈讨论，多家权威媒体也进行了相关报道可见事态的严重性。
雪梨作为淘宝TOP3的知名主播不断活跃在社交媒体平台，可以说被许多网友都熟知，但除了这个身份外，雪梨更是杭州宸帆电子商务公司的CEO，并且根据企查查信息显示，雪梨共关联16家企业，其中在13家企业里担任法定代表人职务，此次偷逃税处罚金额高达6555.31万元。
除雪梨外，宸帆电子商务公司的另一主播林珊珊同样偷逃税被处罚2767.25万元。虽之后回应表示诚恳道歉，暂停直播间直播，但忙于一线业务、税收法律意识淡薄并不是其能够偷逃税的理由。
据相关数据显示，在今年的双十一预售第一天中，雪梨直播销售额就达到了9.13亿，虽距李佳琦、薇娅这样的顶流主播还相差较远，但其却是除二人之外的淘宝头部主播，对受众的影响力也不言而喻，而此次的偷逃税行为更是实属不应。在此之前，雪梨直播间也因秒杀活动但运费999元受到网友投诉，甚至上升到是否侵犯消费者公平交易权方面，流量一度受影响。
牛爱芳的小春花人设“翻车”被点名
除了雪梨、林珊珊外，在抖音中曾一度掌握“流量密码”的乡村美食博主牛爱芳的小春花人设翻车事情发酵的也越来越厉害，二人在抖音上的粉丝量高达1832.5W，在乡村美食类型里领域中已经是不折不扣的流量大V。
但在网友们细扒下真实情况确实这对夫妻是否涉及虚假人设，尤其在二人曾表示过不会走向直播带货，但却在开播第一场就毫不掩饰的带起了货，销售额更是超过2057W，此后更是被精明的网友扒出不少与其人设不符的细节，疑似人设崩塌。
自乡村美食风格成红利赛道后，不少博主们都涌入这一领域，甚至在短时间内实现了现象级涨粉，牛爱芳和小春花就是其中之一，不到一年涨粉近千万，但其拥有超高流量的同时真实性却有待考量，是否像其说的无剧本、无团队运作无人再去深究，但从其近日的掉粉情况也可看出二人的口碑也很难在逆转。
牛爱芳夫妇人设翻车只是在短视频平台中的一个缩影，还有不少类似博主为了眼前利益，卖惨、假剧本、虚假人设获取流量，在利用消费者信任进行商业变现，从而透支着信任，使短视频也变了味。
在直播带货进入下半场时期，行业规范是最为关键的一环，雪梨、林珊珊的事件也给直播行业敲响了警钟，再加之不少博主人设翻车、虚假宣传等行为的屡屡发生，如何使其走上规范化道路已是迫在眉睫。
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