汽势：汽车之家发布内容生态报告Z时代高举个性大旗“跑步”入场

汽势Auto-First|梧桐

双碳减排、国车崛起、Z时代定义新消费，多种环境因素正为我国汽车市场带来新的变革与机遇。宏观行业、品牌主机厂、内容创作者与用户之间的关系，随时发生着微妙的变化。在瞬息万变的行业浪潮中找到自己的定位和策略，是每一位行业内容生态参与者的必修课。

近日，汽车之家与克劳锐共同发布《2021汽车行业内容生态发展研究报告》（下文简称《报告》）。这部融合了行业头部媒体与优质咨询机构洞察与经验的权威报告，从权威视角探索未来，为从业者指明汽车内容生态发展方向，为行业发展注入了全新的血液。

行业或迎来新增长，00后用户跑步入场，重构市场话语权

21世纪的第三个十年，汽车消费早已褪去仪式感，演变为大众消费行为。《报告》数据显示，2021年中国汽车兴趣人群整体规模已突破3.5亿，汽车垂类应用DAU接近2300万，同比暴增27.9%。这两个指标的全面激增，预示着全民看车、全民选车的时代正加速来临，新的增长窗口正在开启。

在消费群体方面，Z时代用户正高举新消费大旗跑步入场。00后群体用户以20.4%的超高增幅，快速占据汽车内容消费市场。该群体更热衷于颜值、驾驶乐趣、潮流科技，对新能源汽车也拥有充沛的亲和力。此外，00后对直播、短视频、评论互动等均表现出较强的好感。

90后占比超越70后，年龄圈层对内容喜好影响大

《报告》披露，90后群体占比首次超过70后，与80后共同组成内容市场的消费主力。相较于00后的大胆与叛逆，他们呈现出更理性、务实的决策心理，质量和安全性成为这一群体最看重的购车因素。相对而言，80后更乐意从较长的视频中获得沉浸式体验，而90后则偏爱评测类的短视频，这决定了他们对内容形式的喜好程度，也决定了与创作者关系的粘性差异。

汽车之家资讯中心高级总监范鑫指出，行业和内容创作者需要通过用户群体的视角，看清汽车内容生态发展的未来趋势。毫无疑问，Z时代的新势力群体正毫无保留地张扬个性，为自己贴上鲜明标签的同时，也构建着汽车内容消费的全新逻辑。这群传统车评人口中“看着长大的孩子”，即将成为汽车消费和内容消费市场的新主人。我们需要通过00后的双眼和汽车之家这样的大型平台，看清未来内容生态的全新面容。

传统车评人面临转型抉择，直播推动“新容器”承载“新内容”

与其他行业一样，汽车行业的内容创作者正面临前所未有的内容和传媒环境革命。一方面，媒体形态和内容形式的交替更新让学习和试错成本不断提升；另一方面，用户挑剔的口味和一天三变的热点时刻考验着创作者的神经。传统车评人正面临内容保鲜、形式创新、粉丝活性、“恰饭”难等多个痛点，要将这些痛点各个击破，需要根据用户行为反馈对症下药，才能突破天花板、实现新增长。

《报告》指出，评测体验、新车资讯分别以79.6%和69.4%的细分占比，高居内容创作选择率榜首。同时，具有生活气息的深度体验型内容，正受到越来越多用户的青睐。而实车试驾、短剧演绎和多人交流互动等内容风格正快速发展迭代，为内容创作者的转型指出了参考方向。

在内容形式层面，2021年车家号平台创作者直播次数同比增长96%，直播市场增长118%。显而易见，直播正以超高增速催生新型创作者和内容新物种，因其强交互、强参与感的特征，对创作者的专业度提出了全新要求。为用户呈现更多新产品、新技术、新场景、新知识的同时，直播正加速促成自身成为承载海量优质内容的“新容器”。

商业变现是连接品牌方与创作者的桥梁，平台商业化氛围既决定了生态活性，也切实拉近了品牌与市场的距离。《报告》显示，汽车创作者所承载的内部品类变现占比有所降低，原有份额正逐渐被数码3C、运动户外、游戏等品类创作者分食，跨界营销的投放路径正逐渐清晰。

在用户与创作者的合力之下，内容创作面临“新瓶装新酒”的新格局，传统知识体系价值加速丧失。同时，用户、创作者和平台的生态关系正在重构，互动深化形成强力纽带，“平台化”价值日渐强化。创作者可以通过汽车之家车家号等平台的赋能，充分享受行业发展红利，用户在平台根据喜好投票优质内容，平台也在过程中持续扩大生态能力，形成正向循环，利好行业发展。

从媒体到平台，生态构建者如何赋能行业？ 

作为《报告》的联合发布方，汽车之家作为行业头部媒体和内容平台，正持续优化、迭代平台生态环境，更高质量服务创作者，实现对行业的赋能。

汽车之家资讯中心副总监陈雷先生指出，2021年，车家号围绕创作者对平台环境进行了全面优化，升级了创作者等级和榜单体系，并首次尝试开放创作数据，进一步为创作者提供可靠的数据服务。

此外，车家号围绕商业合作与创作者开展了一系列深入的联动，使创作者实现“整活恰饭两不误”。更有IP、商业、激励、用车场景、热点事件五大共创模式，携手创作者朝着“常态化、开放化、年轻化、专业化”的活动运营新四化持续迈进。

在内容分发侧，车家号根据数据反馈，优化了推荐策略和算法，使2021年9月后平台优质内容从曝光、互动、流量等数据层面大幅提升，爆款内容产出率更提升了高达61%。数据背后，车家号平台的这一举措使更多用户能够找到他们喜欢的创作者和内容，也全面促成创作者和优质内容获得应有的曝光和关注，形成了平台内部的生态正向循环。未来，车家号平台还将通过数据应用、内容挖掘、商业合作、打通场景等手段，持续提升平台的服务能力，努力完成在“服务共享、内容共创、商业共赢、生态共建”方向的布局。

我们不难看出，凭借宏观数据和前瞻视角，汽车之家车家号针对平台自有内容生态良性发展，进行了大胆、切实、有建设性的创新尝试，并获得了不错的成果与反馈。事实证明，通过分析、决策、常新、数据反馈的回路正在形成，在探索内容生态新模式的路上，车家号的成功已印证了生态闭环的可行性。

面对中国制造崛起、文化自信、全球化动荡等世界格局走向，汽车消费市场和内容市场同时面临重大变革，挑战与机遇并存。《报告》和汽车之家2022年平台战略的发布，即是汽车之家根据市场、用户、创作者和内容生态的一系列变化所得出的战略举措。未来，汽车之家将不遗余力的解决时代抛出的“增长难题”，帮助行业从业者获得切实可见的行业发展红利。同时，通过众多用户、从业者的协同努力，引领汽车行业内容生态持续反哺行业发展，造福汽车产业高质量发展。