来源：浪潮工作室
仔细想想，国内不管去哪儿你都能碰见的超市叫什么？
711？罗森？不，在十八线县城，你连这些连锁便利店的影子都见不着。
在国内，真正遍地开花的超市一般名字里都带俩字：华，联。
等等，你家楼下小超市是叫联华？还是叫华联？世纪联华？还是世纪华联？什么华，什么联，是不是傻傻分不清楚？
实际上，这些某华某联关系错综复杂，但你家楼下小超市十有八九就只是蹭个热点。
华联、联华，傻傻分不清楚
世界上到底有多少“某华某联”？
可能没有人能确切说出来到底有多少，但有一点是肯定的：数万个。现在在企查查上搜索“华联”，北京市内就有2579家企业，上海有2617家，最夸张的是广东——足足35808家企业，共用着“华联”这同一个名字。
“联华”也没少到哪儿去，而且数量甚至还在飞涨——5月27号，企查查上搜“联华”有51101个企业关联，6月28号就突增到51654家企业，也就是说，一个月内，全国就已经多了五百多家“联华”。
所以为什么这些企业都叫华联、联华呢？这些遍布大街小巷的“华”、“联”们之间，到底有啥关系？
事实上，这么多“华”和“联”背后的老东家可能两只手都数不过来。
其中，零售行业中最主要的2位“领头大哥”是上海百联集团和北京华联集团（下文分别简称这俩集团为“上海百联”和“北京华联”）。
为了避免大家待会儿不认识“华”、“联”这俩字，这里先上图。
单纯从公司的隶属关系来说，是这样的：
“联华超市”、“华联超市”、“世纪联华超市”三种连锁超市，以及快客便利，都属于上海系百联集团旗下的“全家桶”[1]。
北京的“华联们”，则都属于“北京华联集团”。北京华联旗下有“北京华联综合超市”、“北京华联商厦”两家上市公司，还拥有着全北京最让北漂感觉自己不配的商场——SKP[2]。
所以，北京和上海的超市虽然都爱叫“某华某联们”，但其实互不相干，没啥关系。
不过，为什么北京的超市大多叫“华联”，上海的则爱叫“联华”，且“华联”、“联华”、“世纪联华”一锅大乱炖？
这其实是上海早期资本收购吞并留下的时代底色。
最开始，都坐落于上海的“华联超市”和“联华超市”是完全不相干的两家。
“联华超市”听起来很像“华联超市”的山寨，但其实，1991年成立的“联华超市”比“华联超市”还早上一年[3]，且发展势头一直比“华联超市”强劲。
两者先是在2003年归并整合入百联集团[1]。2009年，集团内部大鱼吃小鱼，“华联超市”被“联华超市”给吞了，成为“联华超市”的子品牌[4]。至于“世纪联华”，是联华超市为了保持超市业态多样性，后来推出的专攻大卖场类型超市品牌[5]。
于是就有了上海现在的局面——“联华超市”、“华联超市”、“世纪华联”一大家子。
然而，北京华联和上海百联也只能解释“某华某联”的冰山一角。
联华超市2021年财报显示，截至去年12月31日，联华超市共拥有门店3279家[6]；但单企查查上搜“联华超市”，就有16076家企业，比如什么廊坊联华超市、常州联华超市。“华联超市”则更夸张，有近四万家企业，包括济南华联超市、信阳华联超市等等。
也就是说，整个中国还有很多家叫“华联”、“联华”的超市，和上海的华联超市、联华超市没什么关系。
除此之外，还有一个非常非常容易让人混淆的超市——“世纪华联”。是的，你没看错，“世纪华联”跟“世纪联华”只有一字之差，但它又是一个完全独立的品牌，而且规模还不小。
早在10年前，光北京就至少有5家公司在使用“世纪华联”品牌，门店更多达870余家[7]。
就是这么一大堆名字跟双胞胎兄弟似的“某华”、“某联”，普通人真的想分清都难。
而每一年，都有几百例争抢“华”、“联”商标权的案子，上海百联和北京华联也曾数次有过“巨头之争”。
“华”、“联”这2个字，到底有什么魔力，为什么上万家超市都在抢着用这2个字？
华联多胞胎，怎么来的
中国超市都爱叫“某华”、“某联”，不是没有原因的。
“华联”这个词，曾代表着百货大楼、超市业态的最辉煌鼎盛时期。
80年代末，百货行业开始繁荣，原商务部拨款给沿海14个城市办商厦，以“华联商厦”为统一字号[8]。
八九十年代，华联商厦在各大城市卷起了一股商厦热潮。那时候的华联商厦火到什么程度呢？华联商厦从沿海城市开到三线城市[9]。到2001年，全国已有47家华联商厦[8]。
在南通，华联商厦开业头五天，日客流量达到了10万人次[10]。而福建华联商厦因为率先建了电动扶梯，吸引了很多顾客来商场做扶梯玩，于是福建华联为了减少电动扶梯的客流，甚至一度对顾客乘扶梯进行收费[11]。
不仅商场里人山人海，商厦业绩也都好得吓人。作为较早成立的华联商厦之一，80年代末，在零售业市场疲软的环境下，上海华联商厦的销售仍然比上年增长了16.7%，利润也增长了27%[12]。
正是这种火爆全国的现象级景象，捧红了“华联”这个名称，也让全国各地的中小零售业纷纷效仿。
当然，除了华联商厦知名度实在很高之外，某华某联遍地开花还有一个现实原因：商标侵权风险比较低。
名义上，“华联”的商标专用权，是由1994年沿海城市的华联商厦共同成立的“全国华联商厦集团”所有的。但这个“全国华联商厦集团”是个松散型联盟。虽然全国各地的华联商厦都采用了统一的字号、标徽，但各地的华联商厦和全国华联商厦集团之间、各个华联商厦之间都是独立的个体[8]。
正因如此，“华联”常常被各地中小企业挪用，再加上各地的“华联商厦”本身就很多，才造成如今“华”、“联”遍布全国的局面。
直到近几年，对于某华某联商标和名称的侵权官司才多起来，但早已挡不住“华”、“联”们扩张的脚步。
某华某联招牌泛滥还带来一些戏剧性的后果。
比如2019年，某地方华联超市摊上负面新闻，这下全国很多家“华联”都跟着背了锅。上海百联和北京华联都不得不发声明自证清白——那家华联跟我们没关系啊，不关我们的事[13]。
“华联”、“联华”之所以开遍全国，上海百联和北京华联两个巨头功不可没。
2001年，上海联华已经有1500多家门店，那几年平均每2天至少新增一家门店。当时的联华策略是“推土机式扩张”，把上海联华做成“中国联华”，5年时间内把网点规模从1000家扩展成6000家[14]。
上海联华扩张之处，不断吸纳地方的“本土超市”。比如她们陆续收购重组了上海百家便利、永昌超市、为民超市等。在杭州、苏州等地，对金龙万家福、苏州百汇进行重组。越来越多零散的超市网点，挂上了“联华”招牌。
2002年，联华超市，在全国各地开了已经开了1921家门店，遍布17个省份[15]。
北京华联也并未偃旗息鼓。在1997年成立北京华联综超之后几年，北京华联综超已在十几个省区开设超过30个店面，并计划在未来五年开满200家[8]。
巨头的推动之下，“华联”、“联华”的浪潮席卷中国。
但计划赶不上变化。没过几年，在2005年，上海华联超市就出现了10年来的首次亏损[16]，奏成了之后二十年间，华联、联华时代落幕的序章。
老华联们，在偷偷改名
早些年间，“华”、“联”2个字是个香饽饽，干零售、开超市的，谁都想蹭一蹭它的热度。以至于“某华”、“某联”超市开遍了中国大街小巷，一度成为“超市”的代名词。
但十几年后的今天，某华某联已然不复当年的荣光了。
2021年9月，北京最后一家华联商厦——望京店闭店。新闻铺天盖地，很多媒体直呼：北京就此告别华联时代[17]。不止北京，全国各地经常冒出华联闭店的新闻。比如，陪伴青岛人30年的青岛华联商厦，也在去年5月停业[18]。
北京华联的另一个子公司，华联综超净利润也亏损2.81亿[19]。
上海联华的日子同样不好过。
2012年起，上海联华超市的净利润就开始下滑，2015年更是出现4.97亿元的亏损，并且后面又连着亏了两年，直到2018年才扭亏为盈[20]。
这种扭亏为盈还是以关闭大量门店为代价的——2018年，上海联华关闭了364家门店，而那一年它一共也就新开了314家门店[21]。
一众老“华联”们只有一种方法：改头换面。
首先是淡化华联招牌。2021年，联华超市负责人表示，自2019年起，联华超市开始启动转型。为了避免和其他华联超市撞名，上海联华打算把旗下所有“华联超市”都转型，“升级换代”成联华超市[22]。
同时，除了超市之外，上海联华所属的百联集团还在发展便利店、生鲜超市等其他业态。例如，随着业内生鲜超市的发展，2017年，上海联华成立了“鲸选未来店”[21]。
北京华联也没闲着。早在2012年，北京华联所有旗下品牌都已经换成BHG（Beijing Hualian Group）的logo[9]。
但淡化招牌当然不够用，还得靠拓宽别的商业路，而北京华联近几年的“救命稻草”，就是我们之前提到的奢侈品百货商场：SKP。
SKP可以说是目前北京华联的最大支柱。从2007年成立，到2011年开始蝉联国内商场销售榜冠军，北京SKP只用了四年时间[23]。
疫情期间，当联华、华联超市们的业务线一缩再缩的时候，SKP的奢侈品销售额却一涨再涨——国际旅游受到限制，没法出国买的有钱人们都纷纷转向国内奢侈品商贸。于是2020年，中国国内个人奢侈品销售额增长48%，2021年也在此基础上增长了36%[24]。
在这股奢侈品热潮下，2020年，SKP超过了全球第一的奢侈品商贸伦敦哈罗德百货，一跃成为了全球高端百货的零售额第一名。2021年，在国内高端零售物业榜单中，北京SKP以将近240亿的销售额居首位[23]。
是的，你以为老“华联”们落寞了，其实人家早就改弦易辙，闷声发大财了。只不过，超市和购物中心忙着“升级换代”，让我看看多少人的钱包拖了后腿？
