时尚艺术大师安迪·沃霍尔说,在未来,每个人都可能在15分钟内出名。而抖音告诉我们,要出名15秒就够了。伴随着高流量的涌入,越来越多的行业都聚焦于此。抖音、快手、火山等短视频平台的出现,给用户的碎片化时间找到了释放的出口,同时,也给创作者、MCN等机构提供了一个极大的流量入口。越来越多的人通过平台完成了从素人到网红达人的身份转变。
抖音上最火的搞笑东北兄弟,蛙酷旗下达人“博哥威武”,兄弟二人凭借一口地道的东北话和兄弟俩之间的日常抬杠,广受抖音用户的欢迎。2019年的3月份,账号粉丝五十六万。到2019年6月5日,“博哥威武”因一条名为《哥,你爱我吗》的短视频火爆全网,被人民日报、央视新闻等官方媒体点赞转发。之后频上热门。2020年3月22日,“博哥威武”账号,粉丝突破千万。
那么,这对看起来“平平无奇的东北兄弟”究竟有什么特质,能令其长期霸屏抖音热门并拥有如此惊人的上升速度呢?
真实的博哥威武 搞笑背后让人反思
抖音等平台上,大部分达人所表现出的酷、潮、演、梗,是达人选择表演或者选择呈现在受众面前的部分。抓住用户的碎片化时间,只有拥有清晰鲜明人设,才能最大程度的吸睛,进而最快的收获粉丝。
不同于这类达人,大博二博身上没有明显的人为人设痕迹,为账号的流量进行加持的,是兄弟二人自身的标签化和真实的生活状态。兄弟俩的这种天然的趣味对话抖音用户极具俘获力。看似笑点连连的短视频,却常常让很多粉丝自我反思,他们甚至能够在“博哥威武”身上受到很多启发。幸福的家庭,强大的语言表达能力,兄弟间深厚的情谊……他们视频中,有很多值得现代人学习的地方。
对于大博二博来讲,上热门这种“梗”并非有意打造,而是纯天然的东北性格的释放。如最初开始火爆的一条短视频内容,《二博叫姥爷起床》,正是这种自发的、真实自然的东北生活的兄弟日常,给“博哥威武”账号注入了一种磁力,也为迅速涨粉埋下了伏笔。可以说,“博哥威武”在抖音上并不是在讲段子,而是在分享生活。“真实”吸引了广大用户的目光,博哥兄弟也因此被网友称为“抖音最逗兄弟”,并在没有其他渠道流量导入的情况下,完成了从素人到抖音头部萌娃达人的转变。
父母用心对待粉丝 造就了诸多热门话题
没有评论的抖音视频是没有灵魂的,在“博哥威武”的视频中,我们发现评论的数量以及质量都非常好,这与博妈的高回复率是分不开的。我们看到的是一个真性情,把粉丝当成朋友的博妈,积极地回复粉丝的评论内容,这就使用户在看评论的过程中产生了认同感和被需要感,从而有了评论和点赞的动力。比如博妈的评论中,有人说:“世界欠我一个大博这样的哥哥,”可能其他浏览评论的人看到了会有相同的感觉,进而也开始评论,甚至引发新一轮话题讨论。所以说,对于评论区,也需要拿出做内容的心态来对待的。
2019年5月发布二博叫姥爷起床的视频可以说是博哥博弟的成名作,自此之后,人民日报点赞“博哥威武”账号内《哥,你爱我吗?》的短视频。自此开始博哥博弟为更多网友熟知,兄弟二人的标签也开始深入人心。
(博哥威武抖音评论)
单条爆款的诞生很大程度上是有运气的成分在里面,但是,爆款之后,如果能够用持续性的作品来接住暴增的流量,那就真的是实力了。抖音上我们经常会看到各种百万级的视频疯狂刷屏,可谓风头无二,但是它们在刷屏之后,大都很快湮灭了,创作者也很难从其中获得实实在在的利好。反观博哥博弟账号,在爆款出现后,又有许多品质不错的内容陆续生产,最终成功的把粉丝增长接住。
从涨粉破千万 看mcn机构的未来发展
在2020年1月18日,“博哥威武”受邀出席抖音“idou时光嘉年华”,并斩获“idou口碑创作者”奖项。到2020年3月突破千万粉丝大关,博哥威武粉丝的快速增长,一方面在于内容创作上不断试错,不断更新;另一方面,背后的mcn机构蛙酷传媒,更是达人一路向前发展的坚实后盾。蛙酷文化明确的母婴群体、内容管理、商务加内容的复合型服务模式,让博哥威武成为抖音萌娃中“最闪亮的星”,也让蛙酷文化成为了MCN细分行业的“独角兽”。
(博哥威武获得抖音idou口碑创作者)
从去年九月“互联网周刊”提供的MCN机构排行榜,到近期“小葫芦数据”的《MCN机构价值白皮书》不到半年的时间,蛙酷文化在全国的排名从142增长到了34,在母婴红人估值排行榜上,以2.13亿远超第二名的2085万稳居第一,这其中,来源于蛙酷的母婴定位于市场高度吻合,从2017年开始布局抖音红人至今,蛙酷文化已经具备了网红内容生产、网红数据运营、母婴品类定制,并开始着手网红电商运营,全品类供应链的打造。
近期由蛙酷文化打造的抖音直播《饭后萌一口》,让博哥威武再度成为热点,晚饭之后的直播时间,很多人在工作之余有了一个极其舒适的放松环境,听着博哥的段子、看着兄弟二人的搞笑画面,舒适不已,网友纷纷在直播间呼吁,什么时候和“德云社”连麦呀。孩子的童真,话语的真实,亲情的温馨,才是这个时代从引人注目到怦然心动的关键。
