3C数码赛道近期“神仙打架”，好不热闹。
继华为Mate60系列等连续“王炸”之后，9月15日晚8点，苹果也出招了，iPhone 15系列开启预售，首批开售1分钟就被抢光，连带着苹果中国官网也崩了6、7分钟。
这是科技巨头巅峰对决、消费者疯狂的A面。这股热潮的B面是iPhone 15系列发布后，饿了么、盒马、美团、苏宁、抖音等各大平台纷纷宣布加入“外卖iPhone送上门”的大战。其中，饿了么与苹果合作了近3000家 Apple 授权专营店，覆盖330余个城市，最快半小时送达。
实际上，近年来，伴随零售行业数字化加速和即时配送业务的快速崛起，即时零售作为一种新型零售模式，正促逼大型品牌与即时电商平台加强合作，以更好的购物体验、时效性等吸引消费者。
这背后是，国内万亿级即时零售市场已经开启，群雄逐鹿，巨头竞速，谁能抢到“头啖汤”，谁就有望在新时代脱颖而出。
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巨头入局
9月22日早8点，iPhone 15新机现货首发当日，饿了么同步开售，最快半小时送达。
饿了么平台数据显示，全国各大城市的Apple授权店都销售火爆，早上8点至10点两个小时内iPhone交易额超平时百倍以上，客户端iPhone搜索指数较平日上涨83倍。
此前，9月13日，伴随iPhone 15新机发布，饿了么在当日一早宣布：今年将携手近3000家 Apple 授权专营店，在饿了么平台同步开售。
借此iPhone 15 新机合作发售，双方合作门店已覆盖330余个城市。通过饿了么外卖，如今各地消费者都可以随时随地在饿了么上买到 iPhone 、 iPad 、 Apple Watch 等产品。
除了饿了么，还有盒马、美团、苏宁、京东到家等更多平台都加入了针对iPhone 15这个新晋“流量之王”的外卖竞赛。即时到家市场已成为3C新品又一重要战场。
多年果粉的Lucas就是少数抢到iPhone 15系列的幸运儿，他下单了iPhone 15 Pro Max 256GB 白色钛金属，现在正迫不及待等收货：“有点难抢，官网显示预计10月10日送达，有没有可能会提前收到啊，好想国庆前就用上”。
对于Lucas这样追求时效性的消费者而言，“饿了么们”的即时配送服务无疑更好迎合了他们的需求。“如果能外卖半小时就收到手机，可能会比门店自提更方便更快吧。以后有机会试试”。Lucas说道。
值得一提的是，此次 iPhone 15 发售，饿了么平台也同步推出了一系列特色配送签收保障服务，让消费者在饿了么上可以更放心地下单消费。
苹果的产品优势结合饿了么的即时服务优势，双方的合作正渐入佳境。
饿了么平台数据显示，相比5月Apple授权专营店刚刚上线时，Apple商品在饿了么平台的销售量逐步攀升。今年七夕前后，Apple系列商品的日销售额较刚上线时已增长约5-6倍。
不只是苹果，苏宁易购、小米集团等各大品牌的全国门店今年都积极与两大外卖平台合作。
显然，科技巨头与即时电商巨头强强联手，正在成为一种行业大势。
有业内人士表示，现在3c新品价格线上线下几无差异，但消费者越来越重视时效性、购买收货体验、是不是要排队，这时候，即时零售就成了新的渠道之选。“时效和更好的购物体验正在成为巨头们争夺消费者的新切入点，无论是对于苹果等科技巨头，还是饿了么、美团、盒马等即时电商平台”。
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万亿蓝海
“饿了么们”抢发iPhone 15，这背后是，随着互联网技术和即时物流网络的发展，即时服务的重要性日益提升。
行业壁垒被打破，3C数码的战火烧到了即时电商平台，即时电商选手也卷到了3C数码赛道，持续拓展着新兴零售市场的想象空间。
脱胎于传统零售商业的苏宁集团公司董事长张近东就曾公开表示，“不管什么时代，零售业态的创新永远要围绕商品经营，专业细分品类，提高供应效率、提升服务品质。” 小米科技董事长雷军也早早为“新零售”、“即时零售”发声，称将电商的经验和优势发挥到实体零售中，可以改善购物体验，提升流通效率。
这场即时零售发展热潮，或打开万亿级消费市场。
据中国连锁经营协会《2022年中国即时零售发展报告》，即时零售可以作为对线下实体零售的补充，帮助其拓展销售渠道，有助于线下实体零售实现线上线下相融合。“即时零售平台提供的高效配送网络，可以将门店商圈覆盖范围由现在的约1公里扩大到3至5公里，辐射用户量大幅提升”。
此外，平台的技术和大数据能力也将帮助商家提高线上订单履约效率和选品管理效率。
中国连锁经营协会数据显示，2022年中国即时零售开放平台市场规模已达3530亿元。
报告预测，作为零售业未来发展的重要组成部分，即时零售有着广阔发展前景。随着终端消费者对便利性的需求进一步提升，以及供给端商家履约能力成熟和数字化运营能力提升，即时零售开放平台市场规模有望在2025年提升至超万亿元。
这其中，越来越多的3C数码、食品饮料、蔬果生鲜、医药健康等商品，都可以通过即时零售配送到消费者手中，带来更好的消费体验和生活品质改善。
而作为即时到家市场的领跑者，饿了么等即时电商平台将迎来新机遇期，在品牌们加码近场供应布局的投入中，寻得下一个发展风口。
从平台视角来看，饿了么显然也已早有准备。
阿里2024财年第一季度的财报显示，本地生活集团表现抢眼，收入同比增长30%。其中，饿了么GMV、订单量增长强劲，且单位经济效益连续录得正数。在商家、消费者、物流等的能力不断提升。
在今年6月举行的饿了么夏季商家大会上，饿了么也表示将继续开放生态，成立开放平台部、扶持好店好商品、加大投资阳光系列商家等，以此抓住即时电商市场的新机遇。
即时电商的新战役已经打响，此次iPhone 15的新机发售就是一个信号，没有巨头想要被落下，只有努力奔跑，才能在日益激烈的即时电商新江湖抢得一席之地。
