作为郎酒拓展白酒市场的急先锋之一，红花郎近年来发展势头迅猛，已在次高端白酒领域构筑起了不可复制的竞争优势，并被誉为“次高端之王”。
为了进一步巩固红花郎在次高端白酒领域的王者地位，郎酒正在加大在品牌、渠道等多维度上的投入，从而助力红花郎“更上一层楼”。
1月17日，2022红花郎中国节启动X『春晚有心意』红花郎联名款发布会在成都举行，由郎酒联合中央广播电视总台策划打造的「红花郎中国节」年度IP主题活动正式启动，『春晚有心意』红花郎联名款也同时发布。
据悉，以红花郎独家特约CCTV-3《春晚有心意》为序章，郎酒联袂中央广播电视总台策划打造了“红花郎中国节”年度IP主题活动，以CCTV红花郎中国节合作伙伴身份，贯穿元旦、春节、端午、七夕、中秋、重阳六大传统节日，在每一个“中国节”送上红花郎的美好与祝福，与大家欢聚喜庆时刻、幸福时刻、经典时刻。
对此，郎酒股份副董事长汪博炜在会上表示，红花郎品牌强势回归，是郎酒2022年的第一件大事。中国节，是中国人心中永远的中国情；中国酒，是传承千年的经典中国味道。红花郎是中国节与中国酒的完美结合，外在的喜庆，内在的芬芳，表达的无不是节日的喜庆和美好的祝愿。
郎酒发布首款联名产品
充满喜庆气息的外观、红红火火的颜值，再加上郎酒独有的生、长、养、藏贮藏模式，让红花郎成为了消费者节日团聚的首选用酒。自2003年面市以来，红花郎一直深受消费者的喜爱，并通过连续三年冠名央视春晚，成为家喻户晓的国酒品牌。
正如中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安所言，自2003年第一代红花郎问世以来，“酱香典范”红花郎以经典中国红和经典酱香味受到众多消费者的喜爱，成为他们美好的记忆。
同时，郎酒·红花郎杯高尔夫巡回赛、幸福时刻·红花郎巨星演唱会、中国高端酱酒品酒大赛等，营销动作一个接着一个，让红花郎始终保持着极好的品牌美誉度、极高的话题度与市场热度，“酱香典范”的经典形象愈发深入人心。
而由红花郎独家特约的《春晚有心意》已经开播，持续引发强烈反响。特别是于1月3日播出的《春晚有心意》第二期，一经播出收视率即达1.31%，登顶全频道收视榜首，成为该时段的“收视之王”，#红花郎中国节#系列话题阅读量仅10天便突破18亿，用数据证明了“回忆杀”的威力。
春节前夕，红花郎将依托《春晚有心意》、《启航2022》节目正式开启红花郎中国节系列活动，在接下来的每一个重要时刻，红花郎中国节将带给消费者无限的温暖和美好的祝福。
“大数据时代，流量分散、分发渠道多元，品牌营销需要呈现出新的互动方式，需要强有力的营销平台不断创造新的品牌红利，赋能新的品牌价值。”业内人士表示，在这个流量为王的时代，作为超级IP的《春晚有心意》、《启航2022》等无疑是极好的流量入口，红花郎可以借此获得优质曝光与品牌穿透。
在会上，郎酒还发布了《春晚有心意》红花郎联名款，这是郎酒发布的首款联名产品。《春晚有心意》红花郎联名款延续了红花郎的经典瓶型，呈现多重春节元素，融入春节经典元素大红灯笼，烟花等内容设计；瓶形经105道工艺精心打磨 24K砂金烧花，24K亮金压边。
在酒质上，《春晚有心意》红花郎联名款瓶储期长达6年，采用44.8%vol酒体设计，口感更舒适。
对此，郎酒股份品牌设计艺术中心总经理余厚军表示，44.8%vol属于中度，在酱酒界不多见，这是一种时尚的设计。《春晚有心意》红花郎联名款限量发行，非常稀缺。“这也是郎酒的一种尝试，以后我们会用这种方式，在中国传统节日，不断推出红花郎联名款，回馈郎酒消费者。”
红花郎品牌势能将全面回归
对于绝大多数的一线名酒企业和区域领军品牌，次高端白酒都是一场不得不打的硬仗。对于区域领军企业，次高端白酒意味着生存与重生，意味着区域话语权的争夺和未来能够走多远，而对于郎酒、茅台等全国性名酒，次高端白酒意味着规模和利润，意味着奔跑的速度和产业格局中的占位。
以2003年上市的红花郎为例，不仅让郎酒开启了腾飞时代，更是郎酒第一次百亿征途上的“排头兵”；18年来，红花郎经受住了市场和岁月的检验，在保证超高品质的基础上不断迭代升级，如今已在次高端白酒领域形成了王者之势。
据悉，1997年-1999年，郎酒以「郎酒·贮存十年」为根基开启了郎酒年份酒先河。红花郎孕育其中，呼之欲出，出场即巅峰，越来越经典；2003年-2006年，红花郎首次面世，采用了赤水河和大娄山水墨山水画为背景，又称「山水版」红花郎；2006年-2011年，红花郎坚持高品质酒体水准，设计回归宋明时期的青绿山水画风；2011年-2019年，整体设计出现了较大变化，突出「郎」字标识，采用红花郎梁麦版LOGO，致敬传统工艺；2020年以后，红花郎以山水画致敬郎酒庄园，品质、设计与体验都进行了全面升级。
“在18年的成长中，红花郎经历了很多，成长了很多，也进步了很多。今天是红花郎18年来非常重要的节点，既是成人礼，也是朝未来发展的重要时刻。”郎酒销售公司副总经理、青花郎事业部总经理易明亮易明亮表示，在保证超高品质同时，红花郎与消费者携手前行，通过一系列活动见证消费者的幸福生活。
众所周知，郎酒拥有两款超级大单品，青花郎是郎酒高端酱酒代表，红花郎则为郎酒次高端酱酒代表。作为18年来在次高端白酒领域的代表性酱酒品牌，红花郎凭借超高的性价比优势拥有着庞大的白酒消费人群，而在酱酒市场的空间整体打开中，红花郎的增值性与流动性皆会更高。
“红花郎10不好买，红花郎15经销商惜售，足见红花郎的畅销。”酒水行业研究员欧阳千里表示，如今红花郎“归队”，预示着郎酒军团将在2022年再次提速。
随着高端群体的消费提升，以及个性化需求的增加，次高端市场无论在需求带来的机遇，还是在抢夺话语权方面，都成为郎酒腾飞过程中必须占领的制高点，这意味着红花郎将担负起更为重要的责任和使命。
“2022年是郎酒发展史上的重要一年，销售收入要在2021年的基础上再次突破增长，2022年郎酒市场发展更加良性，5.5万吨酱酒将全面投产，红花郎品牌势能要全面回归。”汪博炜透露，2022年，郎酒的主题词是“打胜仗”，让我们携手共进，共创价值，共打胜仗，共赴美好。
