“咖啡你冲不冲，冲冲冲冲冲”“福利你冲不冲，冲冲冲冲冲”……以独特“大嘴巴”主播和魔性洗脑Rap喊麦模式，让咖啡品牌T97直播间大火。两个月涨粉近百万，总观看量达1.26亿人次，单场最多观看量达1082万人次，直播间的观众们表示，刷到都忍不住停下来看两眼。
“一进直播间就出不去了”、“一天不看就浑身难受”的评论在直播间刷屏。这样的流量密码竟然被一个刚出道的直播间掌握了，还一跃成为本地生活成功的现象级IP之一，这不禁让我们思考：音乐营销或成为直播流量密码？
一场咖啡冲不冲翻唱挑战超2亿人参与
T97直播间大火后，为了将T97咖啡“大嘴妹”这一IP和魔性洗脑rap“咖啡冲不冲”的话题成功突破圈层，实现全网狂欢。于是，T97咖啡就发起了咖啡冲不冲翻唱挑战，延续热度成为品牌建立与消费者联系的一次成功的音乐营销案例。
2022年10月4日，大嘴妹在T97咖啡旗舰店的官方抖音账号发起#满脑子都会咖啡冲不冲#的合拍挑战。Tizzy T、周淑怡等明星网红悉数跟风！各路大V、头部KOL的魔性翻拍，众网友的跟风创作又将整个营销推向了高潮。
据不完全统计，该活动参与人数惊人，吸引了用户超10亿次播放，挑战视频累计突破2亿，大家对于“咖啡冲不冲”的热情十分高涨。由于自媒体平台的多样性，此次挑战中也涌现了许多音乐大师，才华横溢的网友为其改编为抒情版本和摇滚版本，各种多元化的创意作品均获得超高热度。
社会各界模仿“冲不冲”洗脑摇
除“咖啡冲不冲”外，“某某冲不冲”这股风也吹到了各界。各种节目、网络段子都针对“冲不冲”进行改编，丰富有趣的形式吸引了不少网友围观，更是被消防单位吸纳成为宣传自身、向大众普及知识的手段。
（全国各地消防利用“咖啡冲不冲”的旋律创作宣传消防知识的短视频）
12月10日，湖南卫视《你好，星期六》的游戏环节也上演了“咖啡冲不冲”的接歌词跟唱，成功被吴磊的冲冲冲洗脑了！网友纷纷表示，又想起了被“咖啡你冲不冲”支配的恐惧。
互联网进入下半场，企业之间的竞争加剧，音乐的营销价值愈发凸显。过往自说自话的品牌广告，在逐步丧失传播力，音乐也不再局限于原有的播放器功能，更不是电视广告主导的时代。
音乐由于具备了庞大的Z世代用户群、潮流文化属性和丰富的情感价值，音乐可以潜移默化地影响受众情绪，在个性化的今天以及未来，音乐也逐渐被品牌认为是年轻化赛道上最主流的一个营销方式，如T97“咖啡冲不冲”，蜜雪冰城“你爱我，我爱你”这样的创作，为品牌提供了新的年轻化的流量密码。
财经自媒体联盟
第一财经日报 
每日经济新闻 
贝壳财经视频 
尺度商业 
财联社APP 
量子位 
财经网 
华商韬略 
4000520066 欢迎批评指正
All Rights Reserved 新浪公司 版权所有
