歌藜兰视界 | 95后已成为抗衰刚需新势力_

日前，互联网医美平台【新氧APP】携手【第一财经】发布《新青年抗衰老调查报告》，揭示当代青年对于抗衰老以及医美消费的态度与选择。

报告显示，年轻一代对于“衰老”的抵触要更甚于上一代，90后对“抗衰老”的重视就远远高于80后，这与其社交范围的扩大有着重要的关系。在90后一代人中，颜值已经成为一种非常重要的社交货币。此外，通过抗衰老来提升自己在职场中的竞争优势，也成为很多90后的选择。

社交需求与发展需求的叠加，催生了繁荣的医美市场。91.3%的受访者考虑将医美作为抗衰办法之一，信任度远高于排名紧随其后的“护肤”和“健身”选项，后两者分别拥有64.55%和63.55%的期待比例。而在皮肤护理相关的医美项目中，“提拉紧致”以48.16%的倾向比例位居医美选项中最想尝试的比例第一位。

与消费需求的增长相对应的，是90后对医美消费的高投入。数据显示，近9成的消费者愿意加大在抗衰老方面的投入，23.41%的人群愿意增加1/4及以上。

来自新氧数据颜究院的数据也清晰地显示，紧致抗衰已成为近年来医美消费的高频词。即使在疫情影响下，在2020年6月，紧致抗衰项目消费同比增长仍高达263.6%；而根据艾瑞咨询2020年发布的一份医美行业报告，“保持年轻”是千禧年之后求美者最为风行的审美趋势。报告提到，在00后人群所有风行的医美项目中，“面部年轻化是刚需；‘拉皮’、眼袋去除较受欢迎”。

一直以来，仪器、注射、填充是抗衰的主要手段。而随着新技术的革新，再生材料在医美抗衰项目中开始运用。相较时效较短的传统填充产品，再生材料由于效果自然渐进且更加长效而受到大量关注，以“童颜”为代表的搜索及讨论数据热度大幅增长。数据显示，2021年1-9月，仅新氧平台上关于“童颜针”的搜索数据就暴涨了300%，社区发帖、评论则暴涨达700%。