热闹非凡的双十一已过，让我们来盘点一下双十一中电商直播的战绩。双十一当天李佳琦的直播间有粉丝4315.36万，薇娅的直播间有粉丝3683.5万；且据淘宝直播官方数据显示，“双11”开场1小时03分，直播引导的成交超去年双11全天；8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿。超过50%的商家都通过直播获得新增长。在家装和消费电子等行业，直播引导的成交同比增长均超过400%。
如此可观的规模、如此大把的红利，怎能不叫企业心动，让主播们心动呢？但是在电商直播再度爆发的背后，也不得不重新审视其背后所拥有的是否如表面那么简单。企业、主播们到底是继续捞金还是悻悻而去，皆在此文。
电商直播一时风云乍起
2018年淘宝第一女主播薇娅，单场（2小时）最高引导销售额超2.67亿元，最终成交总额约27亿元。口红一哥李佳琦靠5分钟直播，就卖掉了1.5万支口红。在收获电商直播暴利的同时，各大电商企业也都在直播上暗自发力，一时间风云乍起，颇有百团大战意味。
2018年3月，亚马逊开始尝试网络直播服务，推送其海外商品，交易规模涨了5倍。2018年，淘宝的直播频道独立了出来，成立了独立的事业部。2018年8月，阿里巴巴发布的财报首次列入淘宝直播。
参战的不仅仅是电商平台，还有短视频平台。2018年4月，快手内部开始测试推出“我的小店”功能。2个月之后，快手推出了“快手小店”，在视频和直播中嵌入淘宝、有赞、魔筷等第三方电商平台。
而一直以游戏主播为主导的公司们也在参战行列中，但是相比于电商、短视频直播来讲，游戏直播公司YY、9158、映客、虎牙、包括转型的陌陌都早已登陆资本市场，最后一家尚未上市的重量级公司斗鱼，也于2019年登陆纽交所。
当然，战争永远不止一个目的，直播造星计划便是其中一个。
淘宝直播发布专门针对明星入驻的“启明星计划”，该计划显示，淘宝方面将打造10个销售过亿的线下市场和200个销售额过亿的直播间，还将打造1000名跨平台、跨领域和跨身份的“启明星”；京东投资10亿元力推红人孵化计划。就连淘宝直播机构“纳斯”也刚刚宣布获得千万元融资；而以直播为特色的垂直时尚电商蘑菇街，称将孵化100个千万级电商主播。
据《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示，2018年加入淘宝直播的主播人数同比增长180%，直播平台“带货”超千亿元，同比增速近400%。除此之外，范冰冰、李湘、王祖蓝、林更新等明星也加入了直播卖货的阵营，纷纷披甲上战。
电商直播背后浪流涌现
“八心八箭”、“只要998”、“马上拿起电话订购吧”，这些词语是不是倍感熟悉。曾几何时，电视直播购物也是走上了金字塔的顶端，无数人选择在电视机前面焦急的等待，全国的购物节目一度发展到2000多个。现在呢，电视直播购物逐渐销声匿迹，多卫视已经撤档，开始进入负增长状态。
电视购物珠玉在前，不得不让人担心电商直播火爆的背后，是否会如同电视购物从巅峰到凉凉一般，重蹈覆辙。
况且最近，直播卖货也是屡屡“翻车”。李佳琦在直播中推荐了一口不粘锅，在演示煎鸡蛋的环节，鸡蛋牢牢粘住了锅底。在相关新闻的评论区，还有用户留言称，在李佳琦推荐的阿胶糕里吃出石头。在另一件李佳琦直播推荐的棉被产品中，也有用户称产品存在质量问题。
此外，近几日新闻爆出的李佳琦被百雀羚放鸽子，最后却出现在了薇娅的直播间里，且赠品满满。前几个月其实也发生了类似事件，某饼干品牌就在同一时段给到李佳琦跟薇娅不同的优惠，李佳琦的直播间价格比薇娅高5块钱等等……这些事件的出现，也暗含了主播之间的刀光剑影，他们之间的比拼只有更残酷。
在各种因素中，我认为最影响电商直播的当属退货潮。试问一下，有多少人不是因为一时冲动的购买，而后苦恼毫无用处，不如退货解决。那这些损失又该归为何处，而又在质量翻车、主播的残酷竞争等的因素中，电商直播真的能一番风顺吗？
其实综上所述，电商直播背后的浪流涌现无外乎是产品质量、产品价格、产品售后等方面。而这些也都是基于信任去实现的，消费者选择相信主播，主播就要为此去承担该有的责任。不要以为有了利益就可以肆意妄为，因为良知和法律一直在。
电商直播，流量变现，说到底终归只是一种商业模式，是在其中继续捞金还是悻悻而去，靠的是企业制定合乎化的电商直播标准，同样靠的是主播们心中的道德天平。
