文 | 无锈钵
孩子们的时尚，正在日益成为一门火热且棘手的生意。
尽管有着超过2.5亿儿童的庞大市场，然而面对起步晚、缺乏品牌的童装行业，家长们想要买到一件设计、质感、体验都优秀的好童装，依然倍感艰难。
即便是知名品牌，也不乏因产品问题被市场问责。
产品缺陷、设计瓶颈……一系列困扰中国家长的难题背后，一件能够真正意义上守护成长的童装，应该是什么样？
9月16日，伴随着巴拉巴拉2022冬季儿童羽绒服新品发布会的落幕，妈妈们终于找到了心中的答案。
一件最懂成长的童装，是如何炼成的？
作为已有20年历史、最懂成长的儿童时尚品牌，穿越漫长的季节更迭，巴拉巴拉一直陪伴和守护在孩子们的身边。
回望过去，这一品牌每一季新品的上线，几乎都能在妈妈们心目中掀起一阵潮流。
在此基础上，巴拉巴拉联合抖in潮童新势力，在杭州所举办的这场冬季儿童羽绒服新品发布会走秀，更是引发了行业的热烈关注。
相较于一般意义上的产品宣讲，此次发布会大秀作为#穿型城市#营销战役的首站，无疑还寄托了品牌更深层的创新。
从理念上来看，过往，羽绒服这一产品只是孩子们冬日的保暖单品，然而在此次发布会上，得益于巴拉巴拉的匠心设计，羽绒服得以跳脱出“季节性保暖工具”的属性，融入了全新的设计元素，成为了解锁潮酷趋势的时尚先锋。
以产品侧的具体表现为例，不同于以往肥大笨拙的儿童羽绒服，此次发布会上，巴拉巴拉全新推出2022冬季羽绒服“四大系列”——轻便系列、造型系列、甜暖系列、防护系列，围绕差异化的场景和需求，通过现场的靓丽走秀，向妈妈们传递了巴拉巴拉儿童羽绒服“全场景穿着”的理念。
例如，专为孩子们的游玩需求量身定制的“造型系列”和“甜暖系列”。
前者以立体造型融汇卡通图案，借助“90鸭绒填充+抗菌绒”，轻柔锁温，不仅让宝贝瞬间化身顶级“靓仔”，也为孩子们冬日户外的美好时光提供了守护。
而陪伴小公主们的“甜暖系列”，则是以充满童话和少女色彩的设计为灵感，打造从风格、面料、版型、细节方面都拥有专属甜美感的“冬日臻品”。
为了更好诠释上述产品的设计特色，在品牌声量上，此次发布会还邀请到巴图和王博谷，以及抖音千万粉丝达人丸子妹一起亲子走秀，引爆现场气氛之余，也将属于孩子们的潮流新趋势演绎的淋漓尽致。
从这个角度来说，此次发布会的圆满落幕，不仅标志着巴拉巴拉“穿型城市，羽你同型”营销战役的成功打响，同样也在无形中，传递了这一品牌多维度领跑童装潮流的行业心智。
童装产业开启“新零售时代”，巴拉巴拉如何实现领跑？
简单的领跑二字，折射出的，是品牌出色的创新基因，和扎实的“内功”积淀。
当前，面向2.5亿儿童的46万家童装企业里，像巴拉巴拉这样，能够真正意义上独立走出品牌之路的企业，依然屈指可数。
从陪跑到领跑，一字之差，童装企业们缺失的是什么？
参考英国供应链管理专家克里斯托弗的观点：
“21世纪的竞争不是企业的竞争，而是效率与体验之间的竞争。”
相较于单纯的生产、销售产品，领跑品牌的所思考的，是效率端的自我驱动，和体验端的优化升级。
这也是为什么，近年来，数字化转型日益成为服装产业关注的重点，包括Nike在内的一众国际品牌都已经率先布局数字化门店。
具体到童装产业，数字化转型的先行者巴拉巴拉，同样也开始了积极尝试。
在“穿型城市”的第二站北京，一间数智驱动的童装门店标杆，已经拔地而起。
近日，在北京金源新燕莎，巴拉巴拉首家数字化门店正式开业。巴拉巴拉、美团、京东、万达、王府井等多个国内顶流高管齐聚现场，共同剪彩，参与现场直播，为线上线下全域消费者带来精彩的会员走秀并且空降福利。
在此基础上，区别于传统线下零售门店，在数字化浪潮下，巴拉巴拉数字化门店所带来的不仅仅是一场体验端的零售变革，更是塑造了童装行业数字化转型的新旗帜。
长期来看，这一数字化门店落地有三重意义：
首先，在体验端，作为巴拉巴拉旗下的核心优质旗舰店，首发数字门店树立起了线下潮流童装地标，在为精致妈妈们提供了线下打卡场景的同时，多维度地丰富了用户体验。
其次，在渠道端，数字化门店作为巴拉巴拉构建全域渠道的重要策略，将进一步与巴拉巴拉其他五大渠道有效协同，零售效率的同时，用数字化方式重构“人货场”模式。
最后，在品牌端，巴拉巴拉数字化门店以“店联网”的新模式，也为童装行业数字化转型提供了新的方向。
未来，依靠数字化门店所带来的全域服务，巴拉巴拉将充分释放品牌活力，建立起与消费者之间更紧密的品牌链接。
可以说，童装行业集体迈入新零售时代的当下，巴拉巴拉之所以能够成为数字化转型的领跑者和标杆，关键就在于，这一品牌始终以妈妈们的需求及体验为核心，依托大数据与科技加持，围绕成长需求，不断带来积极创新。
拥抱长期主义，市场需要什么样的童装品牌？
今天，围绕孩子们的成长故事，已经迎来了最好的时代。
随着“双减”与“三孩政策”的落地，在国民生活水平提升、人口结构变化、优生优育理念的背景下，儿童相关的产业，正在迎来新一轮的发展期。
根据统计，2019年我国童装行业市场规模便达到了2392亿元。尽管疫情冲击导致增速放缓，但保守估计，目前市场规模预计已突破2500亿元。
庞大的蓝海背后，痛点同样存在。
当前，许多企业对于童装的理解还停留在“缩小版的成人装”上，而缺乏对于儿童群体需求的理解，更遑论创新。
眺望未来，分享市场繁荣的机遇，依然属于那些“更懂成长”的品牌。
巴拉巴拉，无疑就是这样的范例。作为国内儿童时尚生活方式品牌，童装行业领跑者，20年来，这一品牌不断推陈出新，以创新铸就体验革命。
无论是此前和全球知名华裔设计师JASONWU、中国先锋设计师CHENPENG的联名系列，推出苏博、探火等时尚系列产品，亦或是与各大热点二次元IP合作，推出迪士尼、汪汪队、大闹天宫等热门联名，还是试水国潮与国潮IP故宫宝蕴楼合作，推出爆款产品……
一系列的品牌策略，无不凸显着这一品牌对于“成长”需求的深刻洞悉。
这或许也是为什么，2021年9月，《第一财经》发布的“2021年度第一财经新国货榜样”上，巴拉巴拉作为儿童时尚生活方式品牌的代表，能够一举斩获“国潮榜样”奖项。
在此基础上，这一品牌还在不断拥抱新变化，积极为孩子们的童年赋予新的潮流点缀。
此次以#穿型城市，羽你同型#为主题，所开启的汇集潮酷时尚于一体的全新营销事件，正是一大体现。
新老粉丝们热情追随晒娃，#羽你秀出街#超级话题挑战赛下，一众抖音达人参与……一波又一波的话题浪潮之下，今天，围绕巴拉巴拉的话题和故事，早已不再仅仅局限于商业，而是借助社交媒体的裂变，成为无数孩子和家长们共同“成长回忆”的一部分。
这或许才是数据之外，巴拉巴拉能够成为长期陪伴孩子们童年的关键。
眺望未来，伴随着口碑和体验的不断裂变，这一品牌还将持续将至优产品和服务带给市场，继续守护亿万儿童的成长故事。
