12月13日,2024年度中国游戏产业年会在北京举行。网易公司副总裁庞大智出席大会并发表《中国故事 全球舞台——数字浪潮中的文化新生》主题演讲,分享了网易在传承传统文化,推进全球文化交流上的新思考、新观察。他指出,中国的传统文化正在以更多元的形式、更广泛的影响力,被世界看见、被世界欣赏。比如,2023年中国非遗相关产品的成交额,首次突破了千亿大关,远超同期社会消费品零售总额的增速。同时,具有中华优秀传统文化元素的游戏产品数量,相比过去5年,也实现了3倍的增长。
作为新时代讲好中国故事的重要媒介,游戏在这个大历史背景下如何发挥更大作用,游戏工作者如何深挖科技潜力,开发出被世界认可的优秀文化产品。他认为,中国游戏产品要从“被动接单”走向“主动修炼”,让以文化为内核的产品叫好也叫座。比如,网易游戏从推出中国第一款国产大型网游《大话西游》开始,就一直主动将文案、美术、玩法等设计,与中华优秀传统文化深度结合。在今年德国科隆游戏展上,网易《燕云十六声》的展出也获得海外玩家的好评。
他强调,讲好中国故事还要积极抓住人工智能带来的机遇,推动文化的传递从中心化到去中心化演变,让每个网民都有机会成为中华文化的传播大使。他以《蛋仔派对》、《逆水寒》手游举例,随着游戏中“UGC+AI”创作模式的普及,进一步降低了玩家的内容创作门槛。在《蛋仔派对》玩家群体中,由社区创作的传统文化相关作品已经超过100万个;《逆水寒》手游玩家拍摄的作品在视频平台上播放量已经超过千亿次。
最后,他呼吁中国游戏产业要加速构建原创IP产业链,促成更多全球范围内的文化、技术、产业交流,让中国文化在跨文化交流中保持长久的活力。
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