编译/李小麦
编辑/程蓦
编者按：本文主要编译自《Africa’s Top 100 Brands in 2019 – Global brands dominate Africa》，原载于africanbusinessmagazine.com（AFRICAN BUSINESS MAGAZINE，2019年5月30日），译文有增删改动。
2019年5月30日，知名泛非商业杂志《African Business》发布了“2018-2019年度最受非洲消费者喜爱的品牌”百强榜单（Brand Africa 100，以下简称“百强榜”）。该榜单由非洲知名品牌咨询公司Brand Leadership、全球领先的手机调研平台GeoPoll和著名消费者研究公司凯度共同调研完成。
百强榜的调查对象为18岁以上消费者，样本范围覆盖25个非洲国家，代表了约80%的非洲人口，且参考了品牌的财务业绩，调研结果从15000多个品牌中产生。
此外，还发布了最受欢迎的非洲本土品牌25强，以及最受欢迎的金融服务品牌25强等榜单。
自2011年以来，Brand Africa 100一直在调查非洲消费者最喜爱的品牌，该榜单是一扇了解非洲消费者的窗口。
在本文中，好望观察（ID：haowangguancha）编译整理了Brand Africa创始人及Brand Leadership主席Thebe Ikalafeng等人对这份最新“百强榜”的分析和展望，希望给关注非洲市场的朋友提供参考。
同时，我们在附件中对“百强榜”进行了分行业整理，并对“最受欢迎的非洲本土品牌25强”和“最受欢迎的金融服务品牌25强”上榜品牌进行了介绍，附件获取方式见文末。
国际品牌不断巩固非洲市场
从行业领域来看，百强榜分为运动健身、科技、非酒精饮料、酒类、通信、奢侈品、汽车制造商、服装、快消、零售、媒体、个人护理、餐饮等13类。
其中科技（18%）、快消（16%）、汽车制造商（11%）、奢侈品（10%）领域入选品牌数量领先。
在本届榜单中，Fila和Levi's的排名获得了最大的提升，前者排名上升50位，后者上升29位。
由Nike领导的运动健身领域仍然发展强劲，该领域基本上仍由传统体育品牌Nike、Adidas 、Puma等占领，其分别位于百强榜的第1位、第2位和第6位，这主要得益于这些品牌对当地年轻消费者的强大吸引力。
降幅最大的是Peak Milk ，从上年度的第33名降至第98名，原因可能是由于相关替代品越来越多，且受到消费者的欢迎，全球乳制品行业牛奶销售量大幅下降。此外，Victoria's Secret和Indomie分别下跌36位和33位。
整体上来看，国际品牌在非洲的市场地位不断巩固。
百强榜中，美国品牌占主导地位（占28%），并以17%的增长率领跑，Levi's (第71名)、Chevrolet（雪佛兰，第91名）、Pepsi’s Miranda（美年达，第80名）等品牌新进入百强榜。欧洲品牌占比上升2.5%，占榜单的41%。而亚洲品牌整体下降10%，至17%。
在本届百强榜中，共有7家中国品牌入选，且行业分布较为单一，均为科技领域。
传音旗下三大手机品牌TECNO、itel、Infinix在榜单上分别位列第5位、第17位与第26位，华为、Oppo、海信、联想也榜上有名。
此外，本届榜单共有20个新品牌进入。其中，首次入选的Vans(第35名)，引领了当今非洲年轻人的运动休闲和复古潮流。在Piper Jaffray的“Taking Stock with Teens” 调查中，该公司目前排名第二，仅次于耐克。在该调查过去超过15年的历史中，Vans的受欢迎程度是所有品牌中增长最快的。
非洲本土品牌增长乏力
尽管对非洲经济复苏较为乐观，且非洲开发银行预计2019年非洲GDP增长4%，但是在百强榜中，上榜的非洲品牌数量下降了18%。
在近三年里，非洲本土品牌在百强榜中所占的份额不断下降，从2013-2014年度的25%，跌至2017-2018年的17%，再到本年度的14%。
在百强榜中，南非电信巨头MTN（第8位）、埃塞俄比亚服饰品牌Anbessa (第12位)与尼日利亚综合企业Dangote（第25位），在榜上位于前列。
成立52年的非洲零售商PicknPay，本次重新入选百强榜，名列第84位。非洲最大的电商平台Jumia，今年在纽约成功上市，本次首次入选百强榜，名列第74位。
在另一份“最受欢迎的非洲本土品牌25强”榜单中，有28%是新品牌。
非洲领先的移动运营商MTN被评为最受欢迎的本土品牌之一，MTN在其经营的20多个非洲市场中占据了主导地位，但该公司已连续第二年被Dangote超越。
尽管坦桑尼亚的Azam未入选百强榜，但它仍是最受欢迎的非洲本土品牌之一。
此外，据了解，Anbessa Shoes在埃塞俄比亚当地鞋类零售业务中占据了65%-70%的市场份额。
在本届百强榜中，除了Anbessa（自2012年私有化以来上升11名）和Econet（上升9名）之外，MTN（-2）、Dangote（-4）、Glo（-6）、Tusker（-28）、Shoprite（-14）和Tiger Brands（-15）等非洲本土品牌的排名都出现了下降。
据了解，Tiger Brands退出了非核心市场肯尼亚和埃塞俄比亚，重新聚焦于南非。
Shoprite在非洲拥有逾2800家门店，由于食品通胀率低、库存不足和货币贬值等，对其盈利能力产生了负面影响，该公司经历了20年来最大的利润下滑。
值得关注的是，肯尼亚和埃塞俄比亚的国内航空公司——肯尼亚航空和埃塞俄比亚航空——跻身非洲本土最受欢迎的25大品牌之列，反映出非洲互联互通的重要性日益上升。
奢侈品消费兴起
随着以南非、尼日利亚和肯尼亚为代表的撒哈拉以南非洲市场的中产阶级崛起，非洲的奢侈品细分市场也在不断壮大。
虽然并不是每位消费者都能在Giorgio Armani、Gucci、Dolce＆Gabbana和Prada等奢侈品商店购物，但非洲人对奢侈品的热爱，以及蓬勃发展的假货市场都在不断增长。
在百强榜中，Gucci（第9位）、Polo Ralph Lauren（第33位）、Lacoste（第37位）、Versace（第42位）、Chanel（第43位）、Louis Vuitton（第46位）、Dolce & Gabbana（第60位）、Rolex（第88位）、Victoria’s Secret（第89位）和Fendi（第100位），占据了百强榜品牌的10%。
本土金融服务品牌蓬勃发展
在“最受欢迎的金融服务品牌25强”榜单中，非洲本土金融服务品牌占比达64%。
该榜单前10名均为非洲本土品牌，其中，多哥的Ecobank、南非的FNB和ABSA分别位列前三。
同时，在这25个金融服务品牌中，有20%是由移动运营商所推出。移动运营商Safaricom的Mobile money品牌M-pesa，以及Orange money、MTN money、Tigo money和Airtel money均进入该榜单。
在目前仍以现金交易为主的非洲大陆，南非（6家）、尼日利亚（5家）和肯尼亚（2家）引领着非洲本土的金融服务变革。
结论
麦肯锡估计，到2020年，非洲的消费市场将增长至4000亿美元。但令人失望的是，尽管非洲的创业环境充满活力，但它并没有创造出新的具有竞争力的品牌，来满足这一不断增长的消费需求。
非洲大陆自由贸区已经正式成立，将成为全球最大的自贸区之一。这个覆盖12亿人口、国内生产总值共计2.5万亿美元的大市场，将为企业家们提供令人艳羡的发展机会和环境。
非洲本土企业亦要抓住这个机会，合作并创造能够与国际品牌竞争的泛非品牌。
【注：免费获取“百强榜”分行业榜单，以及“最受欢迎的非洲本土品牌25强”、“最受欢迎的金融服务品牌25强”榜单（附品牌介绍），请加微信：Mengshutailun。】
