8月1日，白酒赛道迎来一声响亮的炸雷：梅西通过实名认证微博宣布，“很高兴成为赤水河酒的品牌代言人”。
球王梅西的寥寥数语，宣布自己代言了一个白酒品牌，而且还是一个名不见经传的品牌，一时间引发热议。
而据搜狐财经报道，知情人士透露，梅西授权给赤水河酒的代言权限为肖像使用权，代言费每年2000万余元。
这无不预示着，在梅西流量的加持下，白酒赛道恐怕要崛起一股新势力；而在一众白酒厂家、老饕和球迷眼中，更好奇什么样的白酒需要找梅西代言，什么样的品牌有能力斥如此巨资？这背后有没有资本在推动？
没有调查就没有发言权，带着众多疑问，我们来揭开赤水河酒的神秘面纱。
据公开资料显示，赤水河酒关联公司为贵州中赤酒业股份有限公司，值得一提的是，这家公司成立时间不过两年，注册资本3亿元。而且，中赤酒业的实际控制人为史丹利集团总裁高进华，持股比例为99%。
也就是说，一个化肥老板豪掷千万跨行做起了白酒生意。
更匪夷所思的是，不论是线下渠道，还是电商平台，赤水河酒似乎并未开始销售。
事出反常，因为该品牌影响力没有，产品也没有开售，全国销售网络没有，全球销售网络更没有。
在这样的现状下，赤水河酒花上千万找梅西代言白酒，图啥？
流量！流量！流量！
先有品牌，后有产品，赤水河酒找梅西代言，就是看中了梅西所拥有的流量，因为流量就代表着回报，这就是互联网惯用的营销手段。
然而，这样的营销方式却忽略了白酒行业的特殊性。
一是民族文化。白酒是历史沉淀的产物，见证着中华文明的兴衰，属于地地道道的中国特产，找个洋人代言中国文化品牌，这合适吗？
二是营销应以人为本。互联网时代人人追求流量，且盲目追求。殊不知流量的背面是消费者，冷冰冰的数据终究无法替代活生生的消费者。
任何企业，任何营销，都应尊重并贯彻“以人为本”的思想。
就拿我所在的郑州举例，刚好最近就有个睿升酒业在做线下推广，还搞了个活动。
买酒！送电动车！
我大致了解了一下活动内容，2394元买一箱酒，还送一辆爱玛电动车。
买酒送车，是酒不值钱？还是电动车不值钱？
并不是！
据我了解，酒是茅台醇酱心系列的酱香之心，由贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司生产。
这可是茅台集团的第一家子公司，始建于1984年，至今已有39年的发展历程，品牌实力和产品肯定是毋庸置疑的。
而此次活动主的产品就是其公司主打的产品——茅台醇酱香之心。
送的电动车也是爱玛，国民老品牌，随便一辆零售价在2000元以上。
目前该活动在整个郑州火热进行中。
难道茅台醇酱香之心不知道最好的宣传渠道是互联网吗？难道茅台醇酱香之心不知道拿送电动车的活动预算去找个流量明星做推广？
当然知道，但没必要！
因为不将消费者变成冰冷的数据，线下与消费者进行实实在在的接触赢得口碑，为了推广前期拿出利润甚至倒贴，这其实就是以人为本。
做一个品牌，尤其是民族品牌，利用互联网的便捷去取巧，终究不是上乘。虽然短期的回报会比较明显，可对于传统行业来说，弊可能会大于利。想让老百姓心甘情愿地把产品端上餐桌，仅靠梅西可不行，关键还是要看产品过硬的实力。
不过，史丹利大刀阔斧进军酒业应该也是迫不得已。
房地产连年下滑，就以史丹利旗下的临沂史丹利房地产开发有限公司为例，天眼查显示，2019-2022年，缴纳社保人员分别为130人、88人、32人、39人。
因此，史丹利不得不另谋赛道，那么选择进军白酒行业，是否意味着2023年以后整个白酒行业会出现回暖、爆发的迹象呢？
总之，耐人寻味！
