“芯”锐Redmi,再启5G普及战

“芯”锐Redmi,再启5G普及战
2020年05月28日 09:24 子弹财经

作者 | 尹老师

出品 | 子弹财经

1、新锐的5G普及者

Redmi再一次刷新了5G手机的“底线”。

5月26日下午两点,小米集团旗下品牌Redmi召开了线上新品发布会,正式发布Redmi 10X系列5G手机和AIoT生态圈产品Redmi电视、Redmi book。

尤其值得一提的是Redmi 10X系列手机。区别于已有的Redmi数字系列、Redmi Note系列和Redmi K系列,Redmi X系列立足年轻用户,定位“轻旗舰”。

“新锐科技,源于内芯”是Redmi 10X系列的slogan,作为手机的核心部件,芯片的选择和适配是至关重要的一环。Redmi 10X系列之所以全系采用联发科天玑820 5G SoC芯片,是得益于去年Redmi Note8 Pro与SoC芯片厂商的深度定制模式取得了极大成功,同时也为了在复工复产阶段全面支持国产供应链发展,因而Redmi 10X系列再一次成为了采用深度定制SoC芯片的产品。

天玑820 5G SoC芯片的性能比肩麒麟985,安兔兔跑分达到了41万分以上,受益于该芯片的强大性能,Redmi 10X系列不仅支持双模5G,而且也是首批支持双5G双待机的手机。

为了最大程度满足年轻人对手机高性能、可玩性和黑科技的需求,Redmi 10X系列还增加了30倍OIS变焦四摄、液冷散热系统和180Hz触控采样率。

作为升级迭代产品,上一代很多吸睛的功能这一次依然在Redmi 10X系列上得到了延续和优化。比如三星AMOLED屏幕、USF2.1+Write Turbo、防抱死天线2.0及5G痛点场景专项优化等等,屏幕也继续采用耐磨耐划的康宁GG5玻璃,配备4250mAh大容量电池和快充,还值得一提的是,这一次Redmi 10X系列首次加入了线性马达、万象息屏和流光相机。

然而具备种种强悍配置加持的Redmi 10X系列手机,起步价格却只有1599元,这是Redmi又一里程碑式的产品,同时也再次刷新了用户印象中5G手机的售价。

继承了“高端产品大众化,大众产品品质化”衣钵的Redmi不断冲击行业,独立分拆后更是把高配置、低价格玩出了新高度。

毋庸置疑的是,Redmi 10X系列手机对5G手机的意义就像当年1999元价位的小米对智能手机的意义,而Redmi 10X系列的诞生,至少让5G的普及提前了整整一年。

2、敲开5G时代的大门

想要推动5G的普及并不是一件不容易的事。

实现5G普及,最优解就是先针对当前用户使用的终端设备进行颠覆性变革,而作为链接用户各种需求和5G技术的手机,就成了推动5G普及的重要途径。

然而售价过高一度是5G手机普及的拦路虎。过去一年,各个手机品牌发布的5G产品的价格大多在5000元以上,这严重阻碍了用户换机的热情及5G手机普及率。

紧接着,一个意义深远且宏大的5G普及计划渐渐浮出了水面。

最先“走漏”消息的人是中国区总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰。这是2月末的一天午后,有粉丝在卢伟冰的微博下面问道:“卢总,你会不会把5G直接拉到1500左右。”卢伟冰很快回复道:“会!”

没想到仅仅3个月后,这一承诺便成为了现实。

当下,5G的发展与2014年4G刚刚出现时的情况基本类似,同样都面临着手机贵、网络覆盖少等难题。一个共识是,5G普及主要取决于5G手机的普及,只有先把售价降下来,而后才能倒逼5G网络加速覆盖,毕竟没有5G手机链接用户,所谓的5G时代也只是空想而已。

通过普及5G手机来推动5G普及,对于Redmi来说更像是一场计划周密的军事行动。

2019年1月10日,Redmi品牌正式独立,卢伟冰被任命为小米集团副总裁、Redmi品牌总经理。Redmi“出生”在一个国内智能手机品牌“百家争鸣”的年代,但15个月后,站在4G和5G两个时代交接的关键年份,Redmi完成了一次又一次的跨越。

率先打响第一枪的是Redmi K30系列。2019年12月,Redmi推出了Redmi K30 5G手机。

售价仅为1999元的Redmi K30 5G把用户从4G时代带入5G时代,并且重新定义了5G手机的价格。

2020年3月,Redmi又发布了Redmi K30 Pro 5G,相较于前者,Redmi K30 Pro 5G发力更猛,2999元的起售价配备了高通骁龙865 5G旗舰处理器,堪称“价格屠夫”。

一个无可争议的事实是,Redmi K30系列在与其他5G旗舰手机配置几乎相同的情况下,将售价从5000-6000元档直接拉到了2000-3000元档。

但这绝不是一件只通过单纯降价就能完成的事。

除了依托于小米在供应链上的优势,Redmi也一直在支持国产供应链,比如经过严格把控后,Redmi 10X系列搭载了联发科天玑820 5G SoC芯片,得益于此,Redmi完善了其在供应链上的布局,同时拥有高通和联发科两大芯片供应商,也让Redmi做性价比的能力无人能敌,在不少业内人士看来,论性价比没人能玩得过Redmi。

正式打响5G手机普及第一枪的Redmi K30系列也取得了意料之中的好成绩。根据第三方统计,Redmi K30系列发布不久便连续5周销量超过同一时期发布的荣耀V30,这还是在Redmi K30系列版极度缺货和荣耀V30降价300元的情况下完成的。

这成为了Redmi推动5G普及路上的一个重要节点,而另一个节点随之在5月26日到来。

Redmi 10X系列的发布,将此前被Redmi K30系列拉到2000-3000元档的售价再次拉到1500元档,将“高端产品大众化,大众产品品质化”的理念提升到了一个新高度。

相比于相同配置的各类5G手机售价,Redmi 10X系列1500元档的售价无疑呈现出了碾压之势,曾经只在高端乃至旗舰手机上才能配备的功能和硬件,如今均被集合在了Redmi 10X系列手机上。

对于用户来说,能够以更为合适的价格买到5G手机,也意味着5G用户的规模将会快速崛起,从而实现5G的普及。

对于Redmi来说,Redmi 10X系列的推出有望在5G各大手机品牌洗牌期间,占据较为有利的市场份额,并且深化5G普及的角色。

3、深耕年轻人市场

除了角色的转变,Redmi在品牌侧也加快了转变进程。

得年轻人者得天下是亘古不变的真理,现如今,90后、00后都已进入或逐渐进入社会,成为了消费主力,在某种程度上,90后和00后代表了消费市场主流风向,对于他们来说,对品牌的选择也会更加年轻化和时尚化。

定位是一个品牌价值的体现,比如星巴克为注重生活品质的白领阶层提供有情调的休闲空间,优衣库为都市人群提供方便快捷并且价廉质优的服装,但归根结底,其共同点都是抓住年轻人群体。

Redmi同样看到了年轻人市场的消费潜力。选用“人气小生”王一博作为品牌代言人,也展现出了Redmi争夺年轻人市场的决心。

牵手王一博,是因为他身上具备硬核、燃、年轻、热爱和热血等特点,对于任何事情都能全情投入,这与Redmi酷爱、敢玩及自我超越的品牌内核非常契合。

还有一个层面的原因在于,王一博不但是众多年轻男孩追捧的对象,还吸引了大批女性粉丝。显然,由王一博出任品牌代言人,可以很好的帮助Redmi拓展年轻用户,包括女性用户群体。

除此之外,Redmi还与湖南卫视一线综艺节目《天天向上》展开合作,拓展热爱综艺娱乐的年轻人市场。

“王一博是Redmi的全球品牌代言人,同时也是《天天向上》的节目主持人。我们也特别想支持一博。另外,《天天向上》是年轻人的平台,我们也特别希望更多的年轻人通过《天天向上》的平台来认识和了解Redmi。”卢伟冰在微博上这样解释选择与《天天向上》合作的原因。

有调查显示,《天天向上》的观众以青少年为主,其中既有热爱科技的青年,也有热爱追星的女粉丝,范围覆盖全国。这意味着从选用王一博担任Redmi代言人,到牵手《天天向上》,都会让Redmi的品牌知名度得到进一步下沉。

在Redmi 10X系列发布前,无论是王一博在《天天向上》中专为Redmi 10X系列量身定做的口播还是拍摄的发布会预告视频,都在微博和抖音等平台上数次冲上热门,而且粉丝反响极为热烈,作为Redmi的品牌代言人,王一博正与Redmi越来越紧密的绑定在一起。

通过王一博代言、与《天天向上》合作等方式,是Redmi更立体、更直观地向大众传递品牌价值的必经之路。这样一来,既能将Redmi始终坚持的“高端产品大众化,大众产品品质化”的品牌理念传递给大众,又能让更多的年轻人知道并使用Redmi的产品,可谓一举两得。

2020年是5G普及的关键节点,同时也是5G手机普及最为关键的一年。谁能在这一年赢得更多的5G用户,向更多的年轻人传递出品牌价值,谁就在未来竞争中占据优势,而Redmi 10X系列的推出,无疑让Redmi在这条道路上更近了一步。

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