蕉内如何仅用三年就做到天猫618内裤品类第一?

蕉内如何仅用三年就做到天猫618内裤品类第一?
2020年09月29日 19:59 娱乐圈向导

长久以来,在衣物的后部或侧部缝制一个化学纤维的“洗水标”已经成为了服装行业的普遍行为,上面标注着品牌、型号、尺码、成分、洗涤说明等多种信息,“洗水标”的存在仿佛是一款产品“完整性”的象征,殊不知由此带来的不美观、刺痒等影响产品穿着体验的问题早就深植于消费者心中。

“内衣应该是无感的”,一句话说到了消费者心里。成立于2016年,从「无感内衣」开始,每年复合增长率保持100% +,用技术和设计持续收获400W+用户的青睐,并在今年天猫618位列内裤品类第一,你想到是什么品牌了吗?短短上线三年的Bananain蕉内用设计解决众人习以为常的问题,成为家居生活品的商业新物种。

回归产品,用技术深耕用户体验

标签世界的“空”,不在于缝制或外印,亦不在具体的尺码、成分、洗涤说明等,而在于让用户拥有更好的产品体验。蕉内秉承「Think inside聚焦于内」的设计理念,独创出Tagless 外印无感标签,采用零化学刺激的材料,将承载了内衣成分、洗涤养护方法、尺码等信息的标签印于内衣外部,革新取代缝唛,告别刺痒,并在2017年初正式上线了第一批无感产品,以革新的外印无感标签、一片式无侧缝剪裁设计、无痕热贴合腰带无勒感,及无荧光、无夹臀、无卷边等特性,真正做到了无感就是好感。这家体感科学公司在上线第一年的GMV达到了5000万,首次进入天猫双11行业TOP30。

同年,蕉内继续乘胜而上,通过柔性供应链能力与自主研发能力,在全球范围内整合并购科技资产,将产品从内衣品类延伸到袜子、保暖衣、防晒、家居服等全品类领域。

继续探索体感科学的边界

在快速刷新的销售成绩及多款超级单品爆红的2018年,蕉内为进一步深化「Think inside聚焦于内」的设计理念,成立了Bananain LAB蕉内实验室,持续革新工艺技术与产品迭代。

从航天员级别的「SliverSkin银皮」抗菌技术,到由联合日本TOYOBO共同研发的「Heatskin纤维」所制成的蕉内热装备“AIRWARM热皮”,再到Stressfree无感技术、ZeroTouch无感托技术,以及黑科技「Movestech秒吸降温」的入市,蕉内希望用户在多种环境与不同场景需求下,都能找到可靠性能的产品。

有趣又有用,多面输出品牌价值观

相信基本、相信文化、相信技术的力量,是蕉内的品牌价值观,也是它在打造品牌视觉语言所遵循的原则。在成功出圈的三年里,蕉内用视觉记忆符号、不断的IP跨级合作持续“发声”,无论是小黄人的标志logo、简洁直观的产品图片、独特的模特形象,还是短词短句形式的有趣文案风格,都兼具着艺术性与实用性。

太二、海绵宝宝、VIVICAT、每日优鲜、MINI汽车、艺术家@Fansackart、艺术家@勺子_Felix…...蕉内从2019年开始掀起一场场的跨界热潮,从艺术家IP、流行IP到品牌IP,探索更多元的创作可能性,源源不断的输出品牌语言,拉近与消费者的距离。在同年入选36kr新经济之王·消费高成长企业及猎云网年度新消费领域最具影响力创新企业,Bananain蕉内正在用自己的声量,逐步实现对内衣的重新定义。

这特殊的一年快要过去了,Bananain蕉内的GMV预期是10亿,并计划开设多家线下门店,打造多场景购物体验,加强与消费者的深度沟通。“制作就是思考,科技胜过运气。”相信从蕉内系列产品理念及营销策略已经能看出,过硬的产品力就是蕉内的品牌底气。

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