快手上新「早安看看」「毛柚」,进击短视频细分领域

快手上新「早安看看」「毛柚」,进击短视频细分领域
2020年02月16日 15:33 Tech星球小二

通过产品体验看,“早安看看”是主打中老年人群体的音乐相册制作小程序,“毛柚”则为宠物爱好者的短视频制作与分享社区。值得注意的是,在疫情期间,快手上线了一款名为“疫起防控”的微信小程序,能够获取附近最新疫情信息。

据“早安看看”小程序上的认证资料显示,“早安看看”由“年汤圆”改名而来,开发者为北京晨钟科技有限公司,而“毛柚”APP的开发者为北京华艺汇龙网络科技有限公司。根据天眼查显示,两家公司的疑似实际控制人分别是身为快手联合创始人的宿华与杨远熙。

在态赞、青春记两款短视频APP,分别针对年青用户以及青少年用户后,此次推出的“早安看看”有布局中老年用户。在细分领域快手也有所行动,“毛柚”是为宠物爱好者们打造的短视频聚集地。不难看出,快手正在加速布局不同用户年龄群体,不同兴趣群体的短视频业务。

适合中老年人的音乐相册

Tech星球体验后发现,“早安看看”是一款制作音乐相册的微信小程序。同时辅以订阅号发布生活日常的一些有趣的事。

从产品端来看,“早安看看”分为看视频、制作音乐相册与个人中心等三个功能区。

在看视频里,主要播放中老年人喜欢的养生、祝福、奇闻、手艺、舞蹈等内容,并且可以将视频内容分享给家人朋友。

如果用户想将有趣的照片制作成音乐相册,则可以使用内部模板,再通过上传照片完成制作,并分享给家人好友观看。

整个产品贴近生活日常,符合中老年人的喜好,便于中老年用户创作适合自己的短视频。当然也有人会有疑虑,为什么快手不单独将“早安看看”做成一款APP?也许是由于中老年用户群体更愿意在微信上进行社交,简化优化用户体验。

前不久快手上线一款名为“美影记”的APP,与“早安看看”的功能相类似,不同的是针对人群为年轻人,主打潮流相册。

快手无论是本次推出的“早安看看”,还有早前的“美影记”,都是事先将模板准备好,试图降低用户的创作门槛,让用户容易上手短视频的制作。

宠物爱好者的短视频UGC聚集地

Tech星球体验另一款新品,发现“毛柚”是一款在线宠物社区。在这里用户可以分享自己的养宠生活,晒出自己的宠物,一起在线交流养宠经验,是爱宠人士的聚集地。

从产品端来看,“毛柚”的页面布局采取的仍然是主页、发布内容以及个人中心三个功能区。

主页中分为关注与热门两个分区,热门中播放的是爱宠人士的内容,内容来源为快手。也就是说,“毛柚”当前的主要热门内容来源于快手上的宠物达人,这点与快手的另一个产品“青春记”类似。

在“毛柚”上,用户可以将日常的宠物生活以视频或者照片的形式,制作成视频或者相册,并进行发布。发布的作品会保存在个人主页面中,同时个人主页也保存有下载的其他人的作品。

“毛柚”的出现,意味着快手开始将自身庞大的“快手短视频”作为内容主产原地,分发给不同兴趣的用户群体,并通过细分后的短视频,继续拓展和抢占不同兴趣领域。

快手正在加速短视频内容上的拆分,这是有迹可循的。

快手选择内容拆分的先例来源于“快手小剧场”。这是一款短剧类内容平台,其作品来自快手短视频里的热门部分。

紧接着,快手上线“青春记”,将要闻、趣味、心理、特长、通识、体育等6个频道作为内容范围,从快手短视频中选取符合青少年教育的视频内容,同时针对青少年,限制了观看时长。

随后快手又上线了“早安看看”和“毛柚”,把快手短视频上的针对性内容继续分发给这两款产品。

快手这样做的目的到底是为了什么?

快手短视频作为一个综合类的庞大短视频社区,有着各种各样的视频内容,通过算法推荐给其他用户的时候,难免会出现不精确的内容,为了规避,快手短视频选择将自身的内容细分后进行拆分。

这样做,不仅可以拓展基于小众兴趣群体的短视频内容市场,圈住这部分用户群体,还可以让快手实现差异化的竞争,占据主动权,而不是等着竞品不断地壮大,这一做法,与腾讯之前一口气出了多款社交产品如出一辙。

短视频的竞争日益激烈,不进则退。前有抖音的挤压,后有腾讯的微视的追赶。快手选择快速布局短视频的细分领域,而且这些细分领域中保不准谁会成为另一个“快手”。

快手已经悄无声息的开始了它的进击。

财经自媒体联盟

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