微信宣布了个大消息,结果却很意外

微信宣布了个大消息,结果却很意外
2020年01月17日 14:53 创新初夏天

据了解,申请此功能需要满足以下条件:

公众号已注册超过3个月;近3个月内无严重违规记录;已发表至少3篇原创文章。

开通付费功能后,文章分为“普通图文”和“付费图文”两种类型,默认为“普通图文”,可在编辑图文时切换为“付费图文”。

付费图文必须为原创文章,文章设置为“付费图文”时,默认一同声明原创,若原创声明失败,文章则不能以付费图文形式群发。付费图文暂不支持转载、赞赏、插入广告。

内容群发后,文章价格、试读比例、前言等参数及设置均不可修改。用户未付费前可免费阅读前言和试读部分,留言只可查看;付费后可阅读全文写留言。

此外,用户支付的金额有一定的结算账期和渠道抽成(支付渠道不同,账期和抽成不同),微信公众平台后续亦可能收取技术服务费,具体以后续公告和付费功能页面信息为准。

付费文章长啥样?

以自媒体三表龙门阵发布的一篇付费阅读为例,付费文章在公众号介绍界面有明显“付费”标示。

点击进入正文部分,会在底部显示可免费阅读的长度,并标识文章价格。

当用户支付完成文章费用后,会即刻收到“已完成支付”的通知消息。

付费后,公众号界面和文章内有橙色“已付费”标示。

付费文章无论用户是否付钱,均不再显示阅读量。只有付费用户才能对该篇文章进行留言。

值得注意的是,一旦用户完成付费,微信公众号暂未提供退款渠道。用户如有异议,微信针对付费文章提供了专门的投诉渠道“滥用付费”,需要用户提交相关投诉证据和原因。

然而,大家似乎不买账

微信团队表示,增加付费阅读功能旨在激励优质内容创作者,鼓励更多优质内容生产并且为原创作者提供更多变现途径。微信平台一直致力于为优质内容创作者提供更多能力,不仅让产生的内容更有价值,也要让原创作者体现价值。

初衷无疑是好的,然而结果却有点意外——无论用户还是业内人士,都似乎不太看好。

例如,“调皮电商”认为,现在推出付费阅读意义不大。其指出了以下几个原因:

读者对公众号的热情,没以前那么高了。“免费的都不去看,更别说收费的”这样的说法得到了广泛认同。微博相关新闻下,热评第一的这条评论点赞数近2万。

另外,@中国新闻网 发起了一项投票,参与投票的3.5万网友中,近7成网友表示“如果文章收费就不看”。

据“调皮电商”做会员的经验,对普通读者来说,更关心的是社群而非内容。

对大型媒体型公众号而言,卖单篇文章就像摆地摊,还不如建立系统打法来得紧要和实际。

而对于个人属性的自媒体,现存的打赏制度已经足够,再来一个付费反而会有“强迫阅读”等影响阅读体验的负面效果。

另外,现在的付费工具,也比较多了,小鹅通、知识星球等都挺方便,还有更好的社群功能。如此看来只针对单篇文章的付费阅读似乎有点鸡肋。

“调皮电商”总结,付费阅读的确适合部分账号,但对大部分账号来说有隔靴搔痒之嫌,对缓解困扰公众号们的变现焦虑作用有限。

还有评论认为,这种模式会出现大量的标题党和以某些内容为噱头的文章,以抢眼的标题和前诱骗用户付费;也会让小说号(尤其盗版小说号、小黄文号)更加猖獗。

有业内人士提醒,现在的公众号打开率和阅读量都不如从前,如果有账号开通这个功能之后,也必然会导致账号打开率下降,阅读量下滑,传播量减退,因此在自己没有十足把握、粉丝粘度和购买力不足的情况下,千万不要轻易尝试。

这从微博中一堆表示“收费就取关”的评论中可见所言非虚。

附:细节问答

1. 什么样的内容可以设置付费?

财经自媒体联盟

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