被遗忘的女性手机第一品牌:十年前年销百万台,现沦为山寨机之流

被遗忘的女性手机第一品牌:十年前年销百万台,现沦为山寨机之流
2019年09月29日 10:42 小果说科技

经过数十年的发展,国内诞生了很多手机品牌。目前,华米OV占据了大部分市场份额,寡头竞争格局明显。除此之外,还有辉煌一时的金立、天语等品牌。其中,有一款主打女性手机的品牌,曾经也有着不错的实力,它就是朵唯。

朵唯的前身为深圳志远科技,成立于2005年,比小米创立的时间还要早上几年,它是一家集手机研发、生产、销售及服务于一体的高科技企业。由于主攻女性消费者这一清晰地位,十年前公司创造了年销百万台的优秀成绩,这也是其最为高光的时刻。

当年,朵唯的创始人何明寿只身一人来到深圳打拼,做了多年销售后,完成了自己的原始积累。凭借着敏锐的商业嗅觉,他发现手机市场有着巨大的发展潜力,立即切入该领域。起初,他只是联想配件的代理商,后来又进入整机生产。由于没有手机牌照,只能帮其它手机品牌代工。

随着合作伙伴金立手机的成功,何明寿心里更是加深了要自己打造一个手机品牌的想法。2008年,席卷全球的危机让手机产业感受到了寒冬,不过这一年国内的手机牌照却放开了,何明寿看到了希望。经过一番调研,何明寿发现国内有超两亿的女性用户群体,其中有六成女性有购买女性手机的需求。于是,主打女性手机的朵唯正式诞生。

一个新生的品牌,要想迅速打开知名度,那就只有一个办法——打广告。朵唯也不例外,邀请当红女星舒淇做产品代言人,再加上在各种综艺影视节目上的营销,产品一炮而红。数据显示,2009年至2010年两年间,公司的手机销量实现了翻倍的增长,一跃成为中国女性手机第一品牌,可以说是行业跑出来的大黑马。

但好景不长,2011年下半年开始,智能手机强势崛起,国内消费者纷纷抛弃功能机投向智能机的怀抱。朵唯因此受到巨大的冲击,有约四十万库存积压在手中卖不出去。虽然最后解决了库存问题,也实现了像智能机的艰难转型,但朵唯仍旧不可避免的开始走下坡路。

随着小米、OPPO、vivo等品牌延伸至女性消费市场,很大程度上挤压了朵唯的市场份额。究其原因,无非是朵唯当时局限于手机的自拍功能,太依赖营销,再加上高价低配,结果在竞争对手来势汹汹的情况下,可以是几乎毫无招架之力。

最重要的一点是,朵唯的创新力乏力。要知道,市场上手机品牌众多,竞争压力非常大,一家没有创新的企业不可能会有持续的竞争力,仅仅靠明星代言并不是长久之道,走向没落不可避免。到2016年时,朵唯全球手机出货量不足九十万台。

根据CINNO发布的2019年上半年中国手机市场销量榜显示,国内智能手机总销量为1.9亿台。其中,华为(含荣耀手机)、OPPO、vivo分列前三名,而曾经名噪一时的朵唯早已看不到身影,已被大多数人所遗忘。目前,朵唯的主战场已转向拼多多,不过却已沦为山寨机之流,实在让人唏嘘。

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