《红字》一书中这样写道：一个人如果在社会上的形象比较特别，同时既不妨碍公众利益又不干涉私人事务，就容易获得普遍的尊敬。以此来衡量高速成长的瑞幸咖啡，很难找到坚实的黑点。不需要押金，不占用公共资源，极大的降低了现磨咖啡的价格，同时提升了获取的便捷性，甚至从资本角度讲，纳斯达克上市的它即便有割“韭菜”的想法，也割不到水深火热的国内股民。然而，当瑞幸咖啡在纳斯达克风光无限的时候，国内的舆论却仍处在极大的摇摆震荡之中。“瑞幸药丸”“流血上市”的论断，“民族企业”“实业不幸”的嘲讽接二连三，有些文章字里行间流露出的咬牙切齿之恨，让人不禁茫然——瑞幸到底做错了什么？
一、我出身卑微
大亨们一直以来都喜欢神话自己，说他们自己出身卑微，通过自身的努力摆脱了贫困的魔爪……资深中国事务观察家、媒体人乔·史塔威尔在《亚洲教父··香港、东南亚的金钱和权力》一书中这样描述亚洲富豪的普遍心结——将自己塑造成白手起家的富豪。在站到财富链条的顶端之后，他们的传记回忆里充满了少年时代的艰苦和不堪。然而事实是，他们中大部分人或出身优渥（至少不是赤贫），或者通过婚姻实现阶层跨越，“白手”一词和他们几无关系。列个名单，几乎所有耳熟能详的巨商大贾都包含在内：泰国的他信·西那瓦，亚洲首富李嘉诚，新世界集团郑裕彤，邵氏影业邵逸夫，新鸿基地产李兆基……
其实，“白手起家”并不是亚洲富豪的专利，放之四洋皆准。美国硅谷的商业巨子与之相似的桥段是“车库创业”，比尔盖茨、乔布斯、贝佐斯，拉齐……这些身家百亿甚至千亿的富豪们都有一段自家后院车库叮叮当当的过往，很容易让人联想到中世纪赤膊黑脸的铁匠。这些故事被无数次提起，激励着那些跃跃欲试的后来者。但这张牌的另一面——他家的车库可能比你整个家都要大——则很少轻易示人。
筚路蓝缕，以启山林。白手起家的定位，对于富豪们而言，不仅能够使财富合理、合规、合法化，减少“仇富”带来的冲击，还可以对外呈现个人能力，塑造英雄图腾。而大众喜闻乐见，则是源于对自身现状的镜像和未来的期许。你看，那个老板当年的条件还不如我，或许我只要努力，也可以复制他的成功。
如果不能理解“白手起家”定位的重要性，我们不妨看看他的对立面。有一个词汇虽然并不精准，但很形象，即“X二代”。这个词诞生之初带有非常浓烈的负面色彩，伴随他的往往是纨绔子弟、傲慢奢侈、嚣张跋扈，甚至是风流成性、杀人越货这样的恶毒字眼。尽管随着时代的变迁，“X二代”所代表的意义开始多元化，人们开始接受、理解、羡慕这个群体，但整体而言，人们对他们的认可，仍然是基于对财富的膜拜，而不是对个体人格的欣赏。
二、我深陷绝境
企业家如此，企业也如此。
幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭却各有各的不幸。如果罗列中国的顶级互联网公司的共同点，会发现他们何其相似。阿里巴巴“让天下没有难做的生意”，为无数中小企业提供了链接用户的桥梁，腾讯主打的社交平台，则让人与人之间的联通变得前所未有的低成本和迅捷，新近崛起的TMD，头条在改变人们资讯获取的方式，美团则串联着吃喝玩乐的日常，滴滴虽然仍处在漩涡之中，但不可否认的是在出行领域提供了全新的解决方案。
“贡献”，是共通的词汇，尽管它们多多少少都有一些令人齿寒的操作，却不能抹杀他们对经济生活的正向改变。但仅仅有贡献就够了吗？翻开他们的成长履历，我们会发现他们更多的共通点——都曾步履维艰，命悬一线。
马云当年赴京推广阿里黄页，被冷眼相待的视频每过一段时间就会被翻出来，为诸多深处悬崖边缘的创业者续气。腾讯在遭遇资金困难之时，马化腾曾考虑60万元卖掉QQ，可悲的是没有人愿意接盘。美团从千团大战的厮杀中脱颖而出，九死一生的时刻有几多只有局内人知道。而滴滴至今都在感谢2012年的第一场雪，这场意外的天气变化最终成为来自老天爷的恩赐。
如果将企业拟人化，会发现在大众认知里，一个顶级优秀的互联网企业同样要“白手起家”，在充分的竞争环境里，经历过九死一生的坎坷崎岖之路，最终才能获得大多数人的认可。这里的大多数，可能低到50%，甚至低于50%，因为很多人站在中立区。
三、我万千宠爱
瑞幸咖啡是标准的含着金汤匙出生的“富二代”，这或许就是它最大的原罪。
更不讨喜的是，瑞幸从不回避自己“富二代”的身份。“让人人都喝得起、喝得到一杯好咖啡”，这是瑞幸咖啡的愿景和使命，相对于发达国家的咖啡市场渗透率而言，这样一个目标堪称“革命”。在大众朴素的意识里，“革命”是需要发自底层的，即便是商业革命，胼手胝足、沐风栉雨的上演小人物的逆袭神话。如果革命的事情都由富二代们来完成，那阶层跃升将从遥不可及变成彻底无门。所以，当瑞幸咖啡创始人钱治亚宣布自带十亿资金入场的时候，所有人都在观望，潜意识里，大家希望看见起高楼、宴宾客后楼塌人散的场景，然后指着废墟说：我早说你不行。
然而，见风就长的瑞幸咖啡在不断的打破唱衰者的预期。大家深扒以后发现，这个“富二代”之所以一路畅通，节节攀升，是因为有众多老熟人的保驾护航，这加深了人们的恐惧和不满。凭什么是你？可以在拥有高起点的同时，还占据着诸多优质的资源，我们拼了命想要得到的东西，在你而言似乎毫不费力。
这不公平！
挂牌成功的瑞幸咖啡，在成为最快上市企业的同时，还将创造今年来中国企业在美上市募资额度的新高。然而，天雨虽宽不润无根之草，阳光普照难暖暗处之身，在瑞幸咖啡实现正向盈利之前，甚至可以说，在瑞幸咖啡实现自己的愿景之前，争议和质疑都将如影随形的伴随。或许，有关瑞幸咖啡的颂章、赞歌、檄文、悼词、墓志铭都已经写好，只待尘埃落定。
