新运动巨头诞生:品牌价值250亿,连安踏、李宁、361都甘拜下风!

新运动巨头诞生:品牌价值250亿,连安踏、李宁、361都甘拜下风!
2019年04月09日 12:37 蓝三看世界

提到运动品牌,不得不提一个地方:晋江,名副其实的中国鞋都。

虽然只是小小的县级市,却孕育了安踏、361度、特步、鸿星尔克、德尔惠等众多运动品牌。2008年北京奥运会之后,耐克、阿迪稳坐第一阵营,李宁和安踏位于第二阵营。此外,晋江系的其他品牌,如三六一度、乔丹、匹克、鸿星尔克等品牌,也都希望能从竞争中脱颖而出。

根据最新的品牌价值排行榜,排名第一的不是李宁,也不是安踏。

在2018年《中国500最具价值品牌》排行榜中,安踏排第193名(品牌价值232亿)、李宁排第267名(品牌价值167亿)、三六一度排第334名(品牌价值123亿)。排在第一的是鸿星尔克,第183位(品牌价值257亿)。安踏成立于1991年,李宁由著名的体操王子“李宁”创办,成立于1990年。而鸿星尔克是2000年成立的,为什么它起步较晚,却能后来居上呢?

原来,鸿星尔克的老板是行业元老,之前做了多年代工。

上世纪80、90年代,福建晋江有很多靠代工崛起的富豪,吴汉杰就是其中一位。2000年,吴汉杰带着两个儿子成立了鸿星尔克,由大儿子吴荣光任总经理。从2004年开始,吴荣光全面负责公司运营,他做了很多调整,如赞助比赛,找明星代言,将其产品定位于二线以下的城市等等。

这个品牌能脱颖而出,最重要原因,是“差异化的定位”。

2004年,公司发现了快速增长的网球运动,并把自己定位成“中国网球、羽毛球专业装备第一品牌”。长期以来,鸿星尔克与中国网球公开赛、澳大利亚网球公开赛、上海大师赛等网球顶级赛事合作。由于其精准的定位,独辟蹊径的营销方式,使得其品牌影响力与日俱增。

虽是传统企业,但鸿星尔克并不守旧,对网络零售也持欢迎态度。

鸿星尔克拥有3万员工,7000多家门店,同时它也是最早开启电商销售的企业之一。2009年第一家网店就在淘宝开张,如今又成功进入了天猫200最优秀商家行列。他们还和阿里合作,7000多家线下门店全部接入线上会员,打通了不同的消费场景,为新零售业务做好了准备。看来,不因循守旧、能独辟蹊径,才容易在竞争中脱颖而出。

今日话题:运动鞋,你一般选什么品牌?你觉得晋江品牌质量好吗?

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