杜蕾斯在蹭热点上总是站在最前列，随着iPhone12系列的发布，杜蕾斯就以文案“有些事情，不能太快”登上了热搜。当天晚上，杜蕾斯却再次冲上热搜榜。这一次则是因为“内涵广告被罚款81万”。
作为情趣品牌，杜蕾斯的创意一向以“在大尺度的边缘游刃有余”而让人印象深刻，一句广告文案一张图往往就能让你合理地“想歪”。在中国的家庭文化中，性话题一直是最边缘的，含糊其辞或讳莫如深。杜蕾斯将广告创意“谐趣化”，看似没说又都说了，成功找到了“意无穷”的边界。
杜蕾斯与广告代理商环时互动合作7年，环时互动为杜蕾斯成功地打开营销方向，即采用“热点战役化”，其最大特点就是为了追热点而追热点，在各种热门事件中，通过创意强行与品牌制造关联。
2019年，杜蕾斯的营销创意开始远低于大众预期，与“环时互动”分手被外界看作是杜蕾斯开始“翻车”的一大原因。
关于杜蕾斯低俗最大的一次讨论可以追溯到2019年4月，它与一众品牌展开的关于“419不眠夜”的跨界宣传。“for one night”谐音419，杜蕾斯的几个联名海报文案都极露骨，性暗示意味明显。和喜茶的“一滴都不许剩”，和淘票票的“钻进那片秘密角落”，和饿了么的“喂饱每一张嘴”，一经上线就被网友吐槽，合作品牌也因此致歉。
而2017年感恩节，杜蕾斯和13个品牌也曾展开过跨界合作。宜家会议椅扶手的角度、绿箭口香糖在超市的位置等细节体现在了文案上，把“感恩节”和“杜蕾斯”作为固定元素，无缝连接上各大品牌，情趣意味点到即止，分寸感恰到好处，得到网友的一致称赞。
两次跨界合作的差别说明了情趣用品创意的边界感是最重要的。19年的翻车也正是这次被罚款的一大原因。2019年12月行政处罚决定书显示，斯腾爽健贸易（上海）有限公司为宣传杜蕾斯品牌，授权有门公司创意、设计并联合淘票票公司、拉扎斯公司等发布的微博联名广告，内容低俗，极易引发不良联想，引起了强烈的舆论反应。这同样违反了《广告法》第三条“广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”，以及第九条第七项的规定。被罚款80万元。
而另一次的处罚发生在2020年7月。天眼查APP显示，斯腾爽健贸易（上海）有限公司（杜蕾斯官方微博的认证公司）持股75.05%的子公司上海曼伦商贸有限公司，因为发布广告含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容被上海市徐汇区市场监督管理局行政处罚，罚款总额81万元。被曝光的一份行政处罚决定书显示，杜蕾斯天猫官方旗舰店在2017年9月上架的一款女性情趣用品在网页宣传上有露骨的性描述。这同样也违反了《广告法》第九条第七项的规定。
情趣用品创意最重要的是把握“风流”与“下流”之间的边界感，“谈性色变”与“谈性变色”都不如“谈性变性感”，优秀的创意、良好的审美、健康的两性关系输出与恰当的分寸感才能成就最好的广告营销。
