超越小天鹅、西门子,国产洗衣机巨头一家独大,销量是美的5倍

超越小天鹅、西门子,国产洗衣机巨头一家独大,销量是美的5倍
2021年01月22日 20:29 淡美淡语

日前,权威机构中怡康发布2020年洗衣机市场份额数据。总体来看,受疫情影响,洗衣机同其他大家电一样,都出现了销量下滑。相比2019年,洗衣机出货量降低20%,零售额则下降14%。单个厂商来看,海尔洗衣机再次超越小天鹅、西门子等厂商,在国产洗衣机市场称王。

据悉,海尔占据着洗衣机市场40%的市场份额,是美的销量的5倍之多,行业地位非常稳固。

值得一提的是,虽然洗衣机市场发展环境并不理想,但对于头部厂商而言,损失却并不是很大。洗衣机市场竞争程度正变得愈发激烈,份额加速向头部企业集中。

包括海尔、小天鹅在内的头部厂商,其实目前市场份额都在持续扩大。而除了该因素外,海尔之所以能拿下4成以上市场,在笔者看来,核心原因主要有3方面:

首先是口碑优势。

冰箱、洗衣机是海尔旗下最知名的产品,很多家庭从父辈开始使用,一直到现在都没有出现太大问题,这种用户切身体会到的产品力,比广告更可靠,也是海尔品牌多年在家电行业呼风唤雨无人能及的根本原因。

其次是技术优势。

今年疫情的爆发,让越来越多人开始注意卫生问题。借此机会,新派洗衣机慢慢取代老派洗衣机,支持烘干、杀菌功能的设备,受到了越来越多消费者喜爱。

而作为洗衣机一哥,海尔同时也是生产洗衣机时间最久的厂商之一,自然在技术储备方面要强于竞争对手,据悉,海尔稳居洗衣机技术发明专利第一位。而技术上的优势,也将帮助海尔获得更多客户的信赖。

最后则因为高端原创品牌的成功。

海尔洗衣机并不只是海尔品牌洗衣机,像是海尔旗下的卡萨帝品牌,所生产的洗衣机其实也归到了海尔数据当中。而除了卡萨帝外,海尔在国内还有多个成功产品线,这些原创品牌为用户提供了更多的选择,也让海尔在不知不觉中赚得盆满钵满。

短期来看,海尔洗衣机市场一哥地位不会发生变动,但长远看来,美的对海尔还是有不小的威胁。美的最近几年线上知名度大幅提升,智能家居硬件生态基本成型,这是海尔所不具备的优势。你认为,未来美的洗衣机能反超海尔吗?

文/JING 审核/子扬 校对/知秋

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