近日,梯媒行业发生了重大变动,曾经“框架老二”华语传媒突然官宣倒闭关停,这一事件无疑给整个行业敲响了警钟。华语传媒的倒闭预示着传统海报的衰落,而新潮传媒所代表的智能屏广告,正以其独特的优势和创新技术,成为行业新的增长点。
第一代电梯海报的衰退,是技术的必然趋势
电梯内的平面海报,是1995年在北京开始出现的,曾经是电梯广告行业的老大。
但是随着技术的发展,2003年,分众传媒和聚众传媒在电梯外做LCD视频广告,电梯平面海报就开始衰落了。2005年,分众传媒在美国上市,先后用一年时间收购了框架传媒和聚众传媒,当时平面框架传媒点位数更多,但估值却更低。收购框架传媒的价格是1.8亿美元,而收购点位更少的聚众传媒却花了3.25亿美元,说明客户和资本市场更看好电梯视频广告。背后的原因是科技的进步,视频广告替代了平面广告。
最后压死电梯海报的,是电梯智能屏的崛起
电梯海报和电梯外LCD暴利的格局,在2017年被新潮传媒打破。新潮传媒创办于2013年,是中国电梯内智能屏的发明者。2017年开始受到资本的认可开始全国发展,总融资超过80亿,在大股东京东和百度的支持下,短短三年就拓展了全国100多个城市,安装了60万个电梯的智能屏,成为中国电梯广告行业的一匹黑马。新潮传媒的智能屏在技术上进一步创新:可以标签选点,可以单点投放,可以自动传输,可以效果归因。
由于同一部电梯里,电梯内智能屏和电梯海报覆盖的人群是一样的,而智能屏有图像有声音,更容易让人记住,价格还便宜三到五倍,这就对电梯海报产生了致命的冲击。导致电梯海报的市场份额从2019年开始急剧下降,加上疫情三年,成批的电梯海报公司开始倒下。据相关统计,电梯海报全国总收入从高峰期的100亿,下降到今天的不到50亿,而且还在下降。行业排名第二的华语传媒关门,只是开始,还有更多的电梯海报公司走不出泥潭。可以说,压死电梯海报的最后一根稻草,是电梯内智能屏的崛起,就像压死诺基亚手机的,是苹果手机的崛起一样,都是技术发展的必然结果。
电梯广告的竞争还没结束
电梯外LCD也在衰落
第三代电梯广告的崛起,让技术先进的电梯内智能屏发展越来越猛。到今天,新潮共花了50多亿在全国180个城市,安装了70多万个智能屏,分众传媒感受到的压力,不得不下场应战,也花了30亿在全国布局了50多万个智能屏(数量已经超过自己的主营产品LCD的数量)。其目的是捍卫电梯海报和电梯外LCD的收入以及市场地位,限制新潮传媒的发展。
分众的策略是:买LCD或者买框架送智能屏,或亏本低价卖智能屏,故意贬低第三代电梯智能屏的广告价值。一方面保住公司的收入,另一方面可以阻止新潮盈利。但这一招有副作用,很快反噬到了分众自己。
因为对同一部电梯来说,梯外的LED和梯内的智能屏覆盖的人群是一模一样的,这两个产品可以互相替代,谁的性价比高,广告效果好,客户就会买谁。由于恶性竞争,智能屏的价格降到了电梯外LCD的三分之一,覆盖的人数又一样,广告客户自然选择了智能屏。电梯外LCD输掉还有一个原因,就是在社区电梯外的LCD没有价值,因为一楼都有一部电梯在等人,人不用等电梯,广告接触时间不到10秒钟。而电梯内的智能屏随着人上下,广告接触时间至少30秒钟,智能屏的广告效果更好,选择的客户更多。
第三代电梯内的智能屏,成为领导者
目前,在中国第三代电梯广告智能屏的数量超过120万个,而电梯LCD的数量只有37万个,电梯内智能屏覆盖的人数要多三倍,而价格却便宜了三倍,选择的客户自然就多了。
据数字100发布的《中国电梯电视广告2024第第一季度数据监测月报》显示,电梯智能屏投放品牌广告994个,电梯LCD屏投放品牌广告共325个。电梯智能屏品牌广告投放量达到了电梯LCD屏的3倍。广告客户是聪明的,他们不仅能用钱投票,而且还能用脚投票。
在梯媒行业的大地震中,新潮传媒凭借智能屏广告的独特优势和技术创新,展现出了强大的生命力和市场竞争力。故步自封的业务模式已经不再适应市场的需求,智能屏的崛起已经成为不可逆转的趋势。新潮传媒,正是引领这一趋势的先行者,为品牌和产品的成功推广提供了新的可能。
