KTV行业不行了,互联网又成“背锅侠”,唱吧成为主流!

KTV行业不行了,互联网又成“背锅侠”,唱吧成为主流!
2019年07月17日 23:20 科技办公室

尽管人们都在不知不觉中享受互联网带来的好处,但互联网对传统经济的影响,却也让实体店主们对互联网充满了敌意和不满,认为互联网抢了他们的“饭碗”,一些实体店的倒闭,均将脏水泼到了互联网上面,比如服装店、美妆店等。

钱柜、好乐迪、纯K等连锁品牌KTV以及其他各种量贩式KTV、主题KTV曾一度超级火爆,用户想要去玩乐的话,需要提前定位置才行,否则根本没位置。但“花无百日红”,KTV行业的迅速发展也遭遇到瓶颈,钱柜、好乐迪、纯K等知名连锁KTV关店的也不少,而一些不知名的KTV关店的就多不胜数。为什么KTV行业突然不行了呢?

第一,被多元化的娱乐活动分流。原本属于KTV常客的年轻用户、中老年人的娱乐生活更加多元化,KTV无形中被分流,用户们不再热衷于去KTV去玩了,可能会去旅游、咖啡厅、电影院,当然更有可能聚在一起玩手机游戏,而中老年人则流连于全国各地的旅游景区,带着单反相机,去全国各地寻找美去了。

第二,成本上升。店铺的租金、员工们的工资每年都会上涨,这意味着KTV的成本也在上升,这对于KTV来说压力还是很大的,成本上升,要么靠ARPU(单个用户收入贡献)提升,要么靠总营收额来提升,如今去KTV的人变少了,就只剩下ARPU(单个用户收入贡献)提升这一条路径。于用户而言,可能很长时间才会去一次KTV,去了就会发现,一次比一次的价格贵了,这样用户可能渐渐就不去了。

成本上升,营收和净利润跟不上的话,就只能关门大吉。实体KTV不行了,但以互联网为代表的迷你KTV产品却非常火爆,互联网居然又成了“背锅侠”,这次是迷你KTV产品。

《2017年中国迷你KTV行业白皮书》显示,2017年迷你KTV行业融资规模超1亿,代表品牌有咪哒minik、友唱M-Bar、星糖迷你KTV、唱立方、哇屋wow等,2017年中国迷你KTV市场规模将增至35.2亿元。迷你KTV的发展趋势,与KTV行业形成鲜明的对比。但KTV行业不行了,真的该让迷你KTV背锅吗?

我认为,这并不能全怪迷你KTV产品,KTV行业也应该有自身的原因,比如可以开发出更多有趣的玩法,将用户的注意力重新吸引过来;在环境、服务等方面改进,提升服务质量和服务品质;改进音箱和K歌系统;结合互联网特色,让用户在KTV的活动变的更加好玩;打破KTV的边界,促进用户的社交关系链。可惜的是,KTV仍旧在行着传统的一套,并未跟上当前的快速发展节奏。

迷你KTV的优势是满足了用户即时即需的需求,遍布各大商城的迷你KTV能够让用户在碎片化时间里满足自己的娱乐化需求,而且单次的消费并不高,用户可能单次也就花费二三十元即可,但如果是去普通KTV的话,一次可能就得一两百,高的话,可能就是几万块。迷你KTV相对来说要便宜的多。而且,两平米的小房子里,也让用户有一种新奇感。

迷你KTV是否会对传统KTV造成冲击呢?我认为并不会,用户去KTV玩乐,是一种社交活动,更多的还是娱乐行为,而迷你KTV满足的是用户碎片化需求,比如在某商城内逛街累了就去吼两嗓子,无聊了也可以去吼一吼,但这种是小规模活动,四五个人的话,肯定还是得去KTV。在娱乐这个大盘口下,迷你KTV能够抢夺的空间并不大,传统KTV仍旧有非常大的机会,当然,前提是KTV能够对自身做一些改进

财经自媒体联盟更多自媒体作者

新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部