新媒体下企业品牌战略制定的“高招”

新媒体下企业品牌战略制定的“高招”
2020年02月20日 04:27 洛城未晞

新媒体是一个全新的、高度复杂的品牌传播融合平台。相较于传统的传播方式,新媒体更加注重与用户之间的沟通,那企业在新媒体下的品牌战略该如何制定才能满足用户对于企业文化和平台体验的需求呢?

新媒体品牌战略具备的特点

1.在战略方面,重视运用新媒体进行品牌传播

与传统的品牌传播手段相比,互联网、手机移动终端等新媒体本身就拥有成本低廉、传播速度快、覆盖范围广等诸多优点,利用新媒体对品牌进行传播具有极大的优势与潜力。所以,当代企业除了继续选择传统手段进行品牌传播以外,还要充分意识到新媒体对品牌所带来的机遇和影响,从而根据自身品牌的特点选择并利用合适的新媒体来实施宣传。

2.在策略方面,精准定位新媒体时代下品牌传播的目标受众

有效的品牌传播对于品牌占据受众内心位置和塑造品牌竞争力具有重要作用。在新媒体作为重要传播工具的背景下,品牌为了实现自身的可持续发展,在进行品牌传播活动之前,必须要对使用新媒体的受众精确定位。除了巩固传统媒介进行品牌传播外,还要分析当前使用新媒体的受众特征,了解他们对新媒体的使用方式和程度,这样才能够对他们有一个精准的宏观乃至微观的把握,才可以投其所好地对他们进行有针对性的品牌传播。

3.在战术方面,巧妙整合新媒体进行品牌的全方位传播

当前,以网络为核心的新媒体传播方式正在逐渐超越甚至取代传统的传播媒体。80年代出生的受众是使用新媒体的主力,他们对移动生活方式更为热衷,移动互联网传播对这一代受众则更为有效。因此,在使用新媒体进行品牌传播时,传播目标的受众群体多定位于年轻一代,而传播形式和传播内容也务必要吸引年轻一代的受众。

新媒体品牌战略的价值

1.创新品牌设计,增强品牌价值

在进行品牌创新设计的过程中,企业应该将品牌战略和企业战略有效地结合在一起,规避因企业急于多元化和扩张造成的品牌价值链断裂。

在进行品牌创新设计的过程中,企业应该注意企业形象识别与企业品牌识别的有效融合。

在进行品牌创新设计过程中,企业还应该将流程再造与企业品牌基因补强有效地结合在一起,从而防止企业品牌基因在流程再造中遭到流失。

2.促进媒体契合和新媒体开发,提升品牌影响力

企业在制定品牌战略时,首先要进行规划,接着要就是品牌传播,品牌传播对提升品牌影响力以及树立企业形象有着重要的意义,所以,品牌传播工作是否能落到实处,对企业实施品牌创新战略有着直接的影响。

企业在实施品牌战略时,要注重媒介资源的契合,而且要注重对新媒介的开发利用,通过利用新媒介的特殊功效,使得企业品牌能够被有效传播,从而实现企业品牌的延伸,从而实现品牌战略创新的目标。

3.激活市场,推进品牌终端策略变革

品牌战略是否有效,更终要看消费市场的变化情况,可以说品牌战略的指向就是消费者这市场终端。所以,企业在实施创新品牌战略时,要注意把握好终端这个品牌目标,在市场上,努力使消费者认可本企业的品牌,进而促成品牌战略在市场价值上与新媒体时代对接。

财经自媒体联盟

新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部