零食巨头百草味!“最会玩的休闲零食”怎样炼成的?五四地标广告

零食巨头百草味!“最会玩的休闲零食”怎样炼成的?五四地标广告
2021年05月04日 20:42 一腔热血丶Silver

优质内容打动人,线下覆盖“找到”人

快消品行业日新月异,百草味有何方法论?草味品牌营销总监北斗分享了营销的三大核心:优质内容、合适的媒介策略以及丰富的品牌资产。

百草味的渠道策略是线上线下一体化发展,一方面,百草味通过天猫、京东、唯品会、零售通等主流电商平台实现电商、商超、流通、进出口全网覆盖。

百草味一开始通过植入影视剧、跨界打造联名IP产品等形式积累IP资产,自创了“演吃会”、“吃货节”、“零食秀”三大自有IP。通过这些品牌IP,百草味在线上建立了链接消费者的多样渠道,使品牌形象更加立体,不断强化消费者的品牌认知。

另一方面,在线下布局新零售借节日之势,通过“自营+线下投放”模式,对商圈、写字楼、等不同场景的进行地标户外广告地毯式投放。

百草味布局线下,零食新零售大战一触即发

如今,百草味已经站稳零食行业三甲的位置,与三只松鼠、良品铺子成三足鼎立之势。

百草味此番布局,也意味着他们的战火将点燃线下。

“百草味·零食优选“借各个节日,此次五四青年节百草味点亮旗下多城地标,通过线上数据为线下赋能,进一步拓展各方面渠道。

创新推进线上线下一体化,百草味与消费者之间的共情

表示,真正的与消费者共情,其实是从感性和理性两个维度出发的,即品牌既要从理性维度出发,为消费者生产打造真正能解决他们需求、为他们提供解决方案的产品;同时,从感性维度出发,要在产品之外附加更多的内容,与消费者交互,形成强关联的“朋友关系”,而不单单是买卖关系。

百事闯入零食赛道

2020年2月23日,百事公司宣布,与好想你达成最终协议,以7.05亿美元收购百草味。

百事公司亚太区首席执行官柯睿楠早前就曾表示,“吸引是相互的。首先,百草味一直在寻找可以真正帮助其发展的合作伙伴,他们已经成功地建立了自己的业务模式,领导层也很出色,期望寻找到可以一起提升业务的伙伴。而我们之所以被百草味吸引,是因为其产品组合、渠道具有互补性。”

此次五四青年节百草味点亮旗下多城地标,通过线上数据为线下赋能,进一步拓展各方面渠道。

百草味正式入编百事,“双百”联手,这片万亿级市场大概率要变天了

在线上线下融合的大趋势下,百事发达的线下渠道和雄厚的财力,对于百草味来说是很大的助力,再加上原就擅长的线上销售渠道和营销模式。

此次五四青年节百草味点亮旗下多城地标,通过线上数据为线下赋能,进一步拓展各方面渠道。

百草味:谁的青春都不是吃素的?与“食”俱进好青年~大家五四快乐!

财经自媒体联盟

新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部