又一方便面巨头“倒下”:曾年销20亿,却因老板太膨胀而“贱卖”

又一方便面巨头“倒下”:曾年销20亿,却因老板太膨胀而“贱卖”
2020年10月24日 18:03 企业先锋plus

文:飞流

根据有关资料显示,中国人吃掉了全世界40%的方便面,每秒钟会有1275包泡面被打开。

虽然在很多人眼里,方便面是垃圾食品,我们应该少吃才行。但是对于绝大多数年轻人来说,方便面是一种另类美食,可以在你经济不富裕的时候解决温饱问题。说起方便面品牌,很多人首先想到的可能是康师傅这样的品牌。

但其实,在过去一提到方便面品牌,人们首先想到的不是康师傅,而是五谷道场。五谷道场曾是方便面领域的领头羊,年销售额达数十亿,但遗憾的是,五谷道场最终被“贱卖”。

五谷道场的创始人是王中旺。王中旺没有文化,但他敢拼敢闯。在创业之前,王中旺经营过废品回收站、开过小商店,办过煤场。虽然王中旺并没有掀起多大的水花,但也赚了一些钱,在当地也很有名气。

1996年,王中旺投奔了自己的老乡,当时华龙集团的老板。通过自己的努力,王中旺后来成为了西北地区的总经销商。然而,王中旺并不满足于这样的成就,于是便和几位兄弟投资170多万元成立了隆尧县中旺食品有限公司。当时中旺食品主要集中在农村和中小城镇的二、三线市场。

由于中旺食品的成立,王中旺与华龙集团产业产生了一些纠葛,而这正被康师傅看在眼里。后来康师傅与王中旺共同创办了三太子食品有限公司。然而,让康师傅没想到的是,王中旺不愿意被人当枪使,于是就钻了个空子,决定进军康师傅的“自留地”——中高端市场。王中旺用三个生产基地和“一碗香”商标收购康师傅30%股份,就此与康师傅分道扬镳。

此后,中旺集团在王中旺的领导下发展得越来越好,2003年被选为中国百强成长型企业第5名。2005年,王中旺开始将集团总部从河北隆尧县迁至北京,开始生产五谷道场。王中旺进入高端市场有一个“武器”,就是非油炸。

王中旺知道大多数方便面都会选择油炸去脱水,一是因为当时技术有限,二是因为这样做出来的方便面更香。虽然油炸确实让方便面更美味,但我们都知道这对身体不好。因此,王中旺借此机会推出了五谷道场方便面,并以“拒绝油炸,保持健康”的口号进行宣传,很快就受到了消费者的欢迎。随着五谷道场的到来,忠旺集团迎来了第二次腾飞。

2006年,方便面市场受到重创,但五谷道场没有受到影响。短短半年时间,销售额飙升至3亿元,甚至一度超过康师傅,年销售额甚至超过20亿元。但正是因为这种受欢迎程度,引起了同行的不满。

在看到良好的发展趋势后,王中旺决定推出一些低端产品,甚至解雇了当时反对这个计划的副总裁。为了扩大生产规模,王中旺在短时间内花费18亿元在全国范围内扩建了38条生产线。可以说,王中旺把自己的未来都寄托在了五谷道场上,但不幸的是,结果并不如他所愿。2007年初,五谷道场陷入资金链短缺的困境。

2009年,无奈的王中旺终于将自己的企业以1.09亿的价格“托付”给了中粮集团,但这并没有让五谷道场变得更好。在那之后,中粮集团并没有将其救活,2016年,中粮集团决定出售这个“烫手山芋”,最后,五谷道场被克明面业以5000万“白菜价”买下。一度风靡一时的五谷道场,失去了往日的光辉,只能退出了方便面市场。而王中旺也成为了失败企业家中的一员,为其他企业家提供了反面教材。

对于五谷道场的失败,很多人认为是由于五谷道场的扩张太快导致了失败。然而,王中旺却不这么认为。据相关媒体报道,王中旺表示,五谷道场之所以失败,不是因为市场扩张过快,而是市场扩张太慢。显然,虽然五谷道场最终衰落了,但王中旺仍然坚持自己的观点,认为五谷道场应该迅速扩张。

王中旺的创业生涯给大家提了一个醒,不管是谁,在创业的途中都应该脚踏实地才行。如果你太激进的话,可能下场就是失败。

本文由企业先锋原创出品,未经许可,任何渠道、平台请勿转载。违者必究。

财经自媒体联盟

新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部