短视频已经是中国商业领域不可忽视的大风口。有机构预计，到2025年，25.1%的移动互联网时长占比将基于短视频和直播。
短视频和直播平台主要通过虚拟礼物打赏及线上营销服务进行变现，这二者仍是最直接的市场机会，2019年中国以收入计的直播虚拟礼物打赏市场规模已达到人民币1400亿元，预计在2025年将达到人民币4166亿元，复合年增长率为19.9%。
更大的增量将来自广告营销，通过短视频及直播平台的移动广告市场规模于2019年达到814亿元，预计在2025年将达到4653亿元，复合年增长率为33.7%，包括电商广告在内的广告营销投放仍有较大发展空间，2025年直播电商占零售电商交易规模占比有望将由2019年的4.2%提升至23.9%。
在市场对短视频的热烈期待下，快手当前的市值已经处于较高位置。3月23日，快手股价下跌4.32%，报301.2港元每股，对应市值为1.25亿港元。
虽然公司市值已经超过万亿，但是仍然又不少机构对快手表示乐观。
“快手作为短视频和直播行业龙头，内容调性和强互动社区构筑护城河,并有望持续受益于短视频赛道的分流强时和高速增长。在用户拓展、变现多元化和技术革新推动下，我们预计公司2020-2023财年收入年复合增速可达40%。基于DCF的目标价为382港元。”招银国际分析师黄群指出，快手仍处于高增长阶段，广告和电商变现及潜在新业务有望进一步释放其TAM及估值。
浦银国际的最新研报则指出，快手作为中国短视频龙头之一，看好其长期前景，广告和直播带货将成为其主要增长驱动，预计收入未来三年年均复合增长45%。浦银国际表示，快手的长期发展取决于其出圈进程，包含四个方向:用户层，提升品牌形象，向高线用户渗透;结构层，去家族化，向MCN和供应链渗透;内容层，打造泛娱乐内容生态，向中长视频和PUGC渗透;区域层，优化出海战略，向海外市场渗透。
不过，浦银国际指出，目前估值已基本反映了公司未来一年的增长预期，给予“持有”评级，目标价是310港元，基本与当前股价当前持平。
