赛道进入升级调整期,逸仙电商开启护肤高质量发展之路

赛道进入升级调整期,逸仙电商开启护肤高质量发展之路
2022年06月22日 18:03 商业小报

随着消费升级,在产品选择上,消费者更看重“品质功效”与“体验需求”。紧随这些“新”趋势,逸仙电商把目光聚焦到了高端护肤品矩阵扩展上来。大手笔投入研发的逸仙电商进入新五年进化期,对美妆赛道细分调整,旗下几个护肤品牌的陆续加入,为广大消费者提供兼顾“品质功效”与“体验需求”的高端护肤产品。

总览美业赛道全部投融资行为,从获投次数来看,个护类在美业赛道中最受资本方关注:2022年,资本方对个护类投资次数达到147次,占美业赛道总投资次数的35.2%,从细分赛道获投趋势来看,美业赛道获投趋势正发生由美妆类向个护类的转变。

从创立之初,逸仙电商就一直专注于彩妆和护肤赛道,借助社交电商平台,通过洞察和研究年轻人的社交和消费心理,并以线上为基础,研发为核心的运营体制,搭建了自己独有的体系,通过整合森馨科技集团与上海臻臣两个上游企业,完美日记建立了产品研发的核心体系“逸仙Open Lab”。

此外,除了在关注新人群、新场景背景下做出一定程度创新的品牌外,逸仙电商在各细分赛道中获得了不错的成绩,典型如功能性护肤原料及技术、研发端的上下游设计等。具体来看,在Open Lab开放式研发体系的加持下,逸仙电商的科研创新潜力被不断释放。截至目前,该集团已和森馨科技集团、法国皮尔法伯集团、法国里昂大学医学院LSC3D皮肤研究中心、法国植物干细胞培养机构Naolys等海内外知名机构,展开长期深度合作,并取得了多个技术创新应用成果。

逸仙电商表示,逸仙Open Lab的开放性在于,由集团的研发团队、原料商森馨科技和生产商上海臻臣各取所长进行共创,“各自把自己擅长的事情拼在一起,打造不一样的产品体验”。

随着消费者在护肤趋势的变化,企业不断迭代技术实现产品更新显得尤为重要。据悉,逸仙电商通过收购Galénic和DR.WU,与欧洲最大的皮肤医学及护理集团之一PierreFabre及DR.WU研发团队在产品研发上开展战略合作,以加强自身的研发能力,不断建构品牌护城河,为消费者带来更多优质的增强肌肤健康的产品。

通过多品牌能力、中台能力和底层研发能力的多面发展,在复杂的市场环境中,逸仙电商转型开启护肤高质量发展之路,从多品牌、重研发的战略基础上进入升级调整期,开始强调提效转型,从“求速度”发展转向“高质量”发展,通过控制运营费用、提高ROI等多方面举措,稳步推进“降脂增肌”。如此看来,逸仙整体步入结构性调整期,创造核心价值提升产品力已开始深入并初见成效。

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