退出中国市场,卖掉总部大楼,又一韩国巨头确认“倒下”

退出中国市场,卖掉总部大楼,又一韩国巨头确认“倒下”
2021年04月08日 20:06 兵家讲坛991

“在早年间的全球智能手机市场上,中国手机还尚未完全崛起的时代,一些耳熟能详的手机品牌,几乎全都是外国品牌,苹果、摩托罗拉、诺基亚、三星、LG等等,这五大品牌几乎就占据了全球80%以上的市场份额,然而时过境迁之后,摩托罗拉、诺基亚已经相继倒下,消失在了消费者的视线之中,而如今终于轮到了LG”

如日中天的LG

LG作为常年排名世界前五的手机巨头,巅峰时期甚至一度挤进过世界前三的位置,甚至能够与当时如日中天的三星一较高下。

在那个满大街都是“傻大黑粗”的诺基亚以及各种山寨手机横行的时候,外形设计极为大胆,做工极为精致,颜色极为绚丽的LG手机横空出世,甚至还与奢侈品品牌Prada联名发布过一款手机,名为LGKE850Prada。

LG的设计与营销理念在当时绝对是属于顶级的水准,10多年前干的事情,现在还被不少手机厂商在“抄作业”,现如今很多手机厂商为了有一些“噱头”,选择与传统镜头厂商联名。

华为找到了徕卡,一加找到了哈苏,Vivo找到了蔡司,但是早在2006年,LG就找到了德国施耐德进行联名。

手机界的“梵高”

除了在营销手段上下功夫,LG在手机上的大胆设计,也被无数人奉为经典,有整个机身都是“弯的”GFlex,有模块化设计的G5,还有可以横着旋转屏幕变成“T”字形的Wing5G。

极富想象力的设计,让LG成为了手机界的“梵高”,可以说现在主流手机厂商玩的东西,都是LG玩剩下的,虽然这些东西看上去都很浪漫很美好,但是这些东西却有一个致命的缺点:离消费者太远。

虽然LG手机的设计很前卫,但是消费者却并不会为此买单,LG的这些设计前卫的手机,在消费者的心中更多的是觉得应该存在于概念机中,但是LG却将其量产了。

手机对于普通消费者而言,是一笔不小的开支,很少有人愿意用几千块钱去“试错”。

负债近300亿

随着LG手机设计越来越“奔放”,LG的亏损也越来越严重,资料显示,截至2020年底,LG智能手机业务已连续23个季度亏损,截至去年第四季度负债累计高达5万亿韩元,约合人民币293亿元。

调研机构CounterPoint的数据,2020年第三季度,LG手机出货量仅为650万部,全球份额不过2%,另外,早在4年前,LG手机就事实上退出中国内地市场了。

不仅如此,LG因为手机业务亏损严重,在去年2月份,LG甚至将在中国的两栋总部大楼进行出售,售价11.5亿美元,曾经风光无限的LG居然走到了需要卖楼求生的地步。

确认倒下的手机业务

而到了2021年,曾经的韩国巨头LG,已经无力挽回局面了,正式确认手机业务“倒下”,LG电子证实,该公司正准备退出智能手机业务。

LG在一份声明中表示,这一决定将“使公司的资源集中在增长的领域,例如电动汽车部件、联网设备、智能家居、机器人技术、人工智能和ToB解决方案的服务与平台”。

失去中国市场的韩国巨头LG已经“倒下”了,另一个韩国巨头还会很遥远吗?

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