拼多多超越京东直逼阿里,崛起原因正式确认

拼多多超越京东直逼阿里,崛起原因正式确认
2020年03月18日 14:11 那些年516010

2015年,拼多多正式成立,随后在综艺节目中的冠名让拼多多名声大噪,谁也没想到,以C2B拼团模式为基础框架的它,居然能成长得如此迅速。凭借微信的大力扶持下和独特玩法,用户的朋友家人以及一些不相干的人都可以形成拼团,数量上的优势导致了产品价格的回落,用群体效应来催生社交电商的成型,这一度令拼多多稳坐国内第四大互联网公司,风头一时无两,各项数据增势喜人。

据拼多多的财报显示,整体用户数量已经逼近6亿大关,增长趋势仍未放缓。用5年时间斩获6亿用户,这是刘强东的京东和马云的淘宝都没有达到的高度,现在的拼多多不仅跻身万亿俱乐部,更是在用户数量上超越京东,直逼阿里网购拥有的8亿用户,刘强东和马云的危机感终于来了。

在拼多多的财报中,有几组数据比较抢眼。年度交易额达到10066亿,相较以往直接翻倍。活跃的买家数量达到5.8亿,比去年增加了1.67亿。这项数据行业内遥遥领先,用户增幅速度是京东的6倍,同时也是阿里的9倍。或许马云和刘强东都大意了,原以为网购领域不会再有黑马出现,可是拼多多却另辟蹊径,凭借下沉市场,避开刘强东和马云的正面冲突,完成了企业的“曲线救国”。

除此之外,拼多多崛起的原因还有很重要的一点,同时也是拼多多的一大“妙招”,那就一个字“亏”。你没看错,确实就是亏。数据统计显示,拼多多第四季度经营亏损为21.35亿,远低于此前的27.9亿,并且在年度亏损上也有了转变。2019年全年经营亏损为85亿,而上一年度则是108亿,可以发现,虽然拼多多没有摆脱亏损的命运,可是企业的亏损额度在持续下降。那这亏损的钱应该有个去处吧?

不知道大家还记不记得,在iphone11上市的时候,拼多多打出“百亿补贴”的口号,随后在双十一期间,再次祭出补贴大旗,甚至员工忙到无法发布双十一的战报。可财报中拼多多对外的数据却是,2019年的补贴额度高达271.34亿,远远超过宣称的“百亿”,这些钱是拼多多产生亏损的直接原因。

或许大家看不懂拼多多补贴的玩法,然而正是补贴造成了拼多多的崛起,投入的补贴一年比一年多,而企业的亏损却一年比一年少,最终造成的结果是用户量是一年增长一亿多,并且拼多多创始人也曾表示,补贴不会停止,来年还将继续进行。如果按照目前拼多多用户的增长数量来算,不出两年,拼多多就有可能取代阿里的地位了。由此可见,当初名不经传的拼多多崛起原因被正式确认,马云和刘强东还是大意了。

其实站在个人的角度,以前对拼多多没有太大兴趣,然而在现实生活中,很多人对拼多多还是认可的,身边不少朋友就喜欢拼团,而且拼多多如今的社交属性更强。前两天通过所谓的浇水,拼多多还白送给家人一箱橙子呢,这是拼多多的一大特点,也是阿里和京东所欠缺的。

不得不说,如今的拼多多已经脱胎换骨了,没有当初那么莽撞了,借用网友一句戏言,现在的拼多多在阿里和京东面前,更像一个“精神小伙”。那么你以后会选择使用拼多多么?

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