2018年第四季度，苹果的iPhone在中国的出货量为1090万台，低于上一年同期1400万台的出货量也是自2017年初以来该公司在中国表现最差的季度，而苹果中国的市场份额在第四季度也缩减至10.1%，低于上年同期的11.5%。
2018年整体出货量是3420万台，而2017年iPhone全年出货量为3670万台。虽然iPhone出货量下降了，但有趣的是，苹果在中国的总市场份额却小幅增加，较2017年上升了0.4%。
之前，国内调研机构旭日大数据给出的2018年全年的各厂商智能手机的出货量报告中显示，三星、苹果和华为依然是位列前三，而小米、OPPO和vivo分列四到六位，对应全年出货量是1.19亿部、1.18亿部和1.01亿部
分析师认为iPhone XS仍面临零售渠道库存相对较高的风险；3月份季度的出货量可能趋于稳定，但随着智能手机需求恶化，第二季度和2019年出货量可能会低于预期。
苹果CEO库克给投资者的信中提到，去年第四季度公司的营收预期为840亿美元，低于先前的890亿美元到930亿美元的预测。主要原因是，iPhone销量放缓所致，特别是大中华区。
去年国产厂商中，小米表现还是比较抢眼的，提前两个月完成了1亿台的出货量目标，其中对整体业绩帮助最大的还是红米系列，去年9个月出货量维持在1000万部级别。
