产业洞察|5G将如何影响传媒产业?

产业洞察|5G将如何影响传媒产业?
2020年01月17日 01:37 科技小飞虫1

这是故事书的第1143篇文章

2019年的第一个周末,参加了公司两个战略体系的高规格会议,记了整整32页笔记,收获颇丰。对于对未来充满好奇的自己来说,是种莫大的幸福。此刻我正在重温记录的内容,沿着会上给出的一些方向与灵感寻找落地实践的机会。

2019年6月6日,国家正式向运营商颁发了5G牌照,这表示中国的通信业进入了5G时代。全国各地、千行百业都在讨论5G,寄希望于这项中国领先的技术如何改变生活、改变社会。事实上,在过去的一年中也诞生了若干5G创新成果,电力、交通、教育、医疗、传媒等领域也呈现出了惊人的创新动力,开发了不同场景下的5G解决方案。

当然,这个过程并不如想象中的简单。通信产业具有基础性、先导性和战略性的特点,在人们的日常工作、生活中已经成为了“空气般的存在”,很难想象现代社会中没有通信会变成什么样子。但通常情况下,人们会习惯于关注5G对个人带来什么?这其实是典型的C端(消费者)思维,而5G自一诞生就流传出那句广为人知的Slogan——“4G改变生活,5G改变社会”。一些业界专家说5G是为行业而生,这就是B端(行业)思维。

to B or not to B,这成了一个大问题,本文暂时不涉及这方面的讨论,仅仅是想通过5G在传媒行业中的应用去探讨一种可能,5G有没有可能改变现在的传媒产业?

《创新者》中有一段话是这么写的——

计算机的发展加强了人的自我表达(being),而互联网高速崛起则拓展了人与人的链接(becoming)。这两条主线的交织演进,谱写出数字时代的辉煌交响曲。

类就新增了1489万条。

5G时代已来,跟我们用户息息相关的内容产业会有什么变化?

从产业层面来看,5G技术带来的除了更快的速度,还有全新的商业模式和沉浸式互动体验。按照Ovum的报告显示,5G将为全球移动媒体市场在未来10年带来1倍的增长,达到4200亿美元的规模,2021~2028年,AR/VR迅速成长为触达消费者的全新渠道,带来1400亿美元的市场空间,而移动终端广告展示未来会给广告市场带来1780亿美元的巨大收入。

从传播模式来看,传播速率更高、传播渠道和介质更多元、业务体验更丰富都会让5G环境下的传播模式发生变化。

一是产业创新,无论是VR/AR、游戏、音视频融合、环境感知的大屏等,都会开创全新的产业空间和市场价值;

二是产品创新,AI语音交互方式无处不在,多场景、多功能的应用连接将赋予老内容以新生命;

三是体验创新,4K/8K超高清视频、24位至臻音频等高品质服务将带来沉浸式用户体验。

从内容生产方式来看,5G的普及将带动内容生产逐步多样化、高端化,端到端全流程赋能内容体系建设。

首先是内容重耕,内容方(如出版业)具有多年积累起来的存量优势,通过从Hunting到Farming的内容重耕,可以相对容易地利用存量优势获得内容增量;

其次是场景重塑,利用人工智能、边缘计算等技术重新理解用户需求,根据用户习惯和场景精准推送合适的内容;

最后是渠道重构,通过万物互联等5G网络实现用户的有效触达,通过精细化运营实现不同渠道的精准服务。

如果说4G时代是以数据为中心,数据可连接、数据可搜索、数据可感知,那么在5G时代终将回归到人,每个人都可表达、可自主、可赋能,这不是简单的网络升级,更多是业态升级和服务升级。我有一种感觉,5G时代会诞生新的“BAT”,数字内容方面的公司一定不会缺席。

最后,开一个小小的脑洞。

如果从服务与消费的分类来看,信息服务的方式无非教育、宣传、娱乐、咨询几种模式,信息消费的方式无非学习、社交、消遣、生产几种类型。人类社会其实一直处于信息环境中,通信技术与内容服务一直伴随着整个人类社会的进步。个体智能与群体协作在相互促进的过程中让人类成为了强大的物种,过程中不断进化的还有交互方式。5G时代,人与人、人与信息、信息与信息之间的交互方式会变成什么样呢?

正在看这篇文章的你有没有什么奇思妙想呢,欢迎在评论区留下你的想法,期待交流。

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