由中国电商巨头阿里巴巴举办的天猫“双11”电商购物节，2019年11月11日交易额截止23时59分59秒的成交总额达破纪录的2,864亿人民币。2019年“双11”最炫目的角色，毫无疑问是数十万直播间的带货主播们。
2018年，淘宝直播带货能力已超千亿人民币。2019年“双11”仅在预售阶段淘宝就有1.7万个品牌开启直播，多个品牌单品预售成交破亿元，其中更有6分钟破亿元、1秒55台汽车的战绩。图为2019年11月9日，广州天汇广场igc携手天猫进行全国直播联动11城主题活动的"理想之城"。
中国“双11”已经不仅仅是一场购物节，更是媒体、大众和企业共同构筑的社会奇观。图为11月10日晚，“2019天猫双11狂欢夜”晚会在上海梅赛德斯奔驰文化中心举行。
晚会首次增加公益环节，在脱贫攻坚直播时段，当红主播为21个国家级贫困县的农特产带货，并展开一场脱贫带货的大比拼。
同一天，山西省运城市临猗县的果农使用手机进行“双11网购狂欢节”直播促销农产品。
11月11日，近10万个直播间的天猫主播热火朝天地卖货。淘宝数据显示，2019年天猫“双11”的20万个品牌和商家中，有一半都自己开起了直播间，直播场次相比2018年翻番。图为11日，杭州主播在直播间介绍一辆山地车。
与此同时，在这场没人愿意错过的变革中，电商行业也正被直播改变着。2019年“双11”期间，淘宝直播已经成为商家标配，服饰、美妆、食品等行业商家纷纷拿起了直播工具。图为11月10日，江苏南通的电商直播团队向顾客介绍产品。
如今，直播已经成为了一个简单粗暴有效的带货渠道。而当直播与“双11”相遇，人们更加切实感受到了这种带货形态的魔力。图为11月10日，江苏南通的电商正在直播。
11月9日，浙江省杭州市某服装直播间，主播将各种尺码的衣服推荐给消费者，并试穿在自己身上为消费者提供穿搭类型。
“人肉聚划算”“线上奥特莱斯”“全网最低价”……“性价比高”是直播带货打出的最显赫的标签。很多网红不断向粉丝强调，直播卖的是最实惠、最优质的商品，并藉此不断创造出多个“亿元直播间”的财富神话。图为11月10日，杭州主播穿上婚纱出现在观众面前，为大家直播卖货。
11月9日，浙江省杭州市的一家店铺直播间，主播一天长达十多个小时不间断的直播完成了许多传统的店铺人工客服做的工作，让消费者获得更优质的网购服务。
11月6日，在河北石家庄新乐市金地国际电商产业园，一家电商客服人员在接受订单。
因为某些推销手段及画面感的相似，直播卖货如今仍被调侃为“高阶版电视购物”。许多人认为，电视购物和直播卖货都是线下商超中“促销叫卖在线”的重演，只不过电视购物是在电视端的重演，直播是在手机端的重演。图为11月11日，山西省运城市临猗县的果农在现场直播卖水果。
业内专家认为，直播带货不是电视购物的简单升级，其受众更年轻、交互性也更强，未来的发展空间很大。图为11月6日，浙江省杭州市一位女孩正在进行直播。
伴随澎湃的新消费大潮，2019年天猫“双11”物流不断刷新历史。阿里巴巴周一零时公布物流订单量超过10亿件，企业开始迎来打包发货高峰。图为11月11日，在昆明薇诺娜化妆品的仓库里，每个班次有1000余人在岗位上忙碌，进行拣货、打包、验单等工作，以保证每一件订单能最快送到消费者手中。
11月11日，浙江金华东阳市中国邮政东阳市分公司江北新邮件处理中心内，大批包裹堆积如山，工作人员忙碌地处理着一件件快递。
11月11日，江苏连云港海州区天马电商产业园内，一名工作人员正在加紧发送快递包裹。
网上购物狂欢节已经不局限于网上，伴随着线上“双11”如火如荼，线下实体店也不甘示弱。除了活动时间长，不少线下实体店甚至拿出比线上更优惠的价格参与比拼。图为11月9日，郑州的商场客流量不减，生意红火。
11月9日，杭州一家商场熙熙攘攘，消费者排队提货，满载而归。
