奈雪申请“雪奈”商标,缺乏显著性背后的知产思考

奈雪申请“雪奈”商标,缺乏显著性背后的知产思考
2019年11月12日 15:11 科技集中营璐璐

文/UC资讯  生活

星巴克的创始人在几年前作出的一句断言,如今已一语成箴,至少在中国来说:茶饮料,是千载难逢的机遇。

中国饮品界的焦点正由咖啡变成茶饮,准确地说是新式茶饮,比如如今随处可见的奶盖茶。

作为新式茶饮排头兵的,是「奈雪的茶」、「喜茶」这两大现象级的新式茶饮品牌。

喜茶目前已吸收了包括腾讯、红杉在内的投资,估值达120亿人民币,钱途无限。在喜茶大排长队的时候,还有人专门开车到东莞门店,一次性买了100多杯,再运回到广州门店加价卖,竟然1小时不到就全卖光。

相对于排长队的喜茶,有些人宁愿选择排队没那么严重的奈雪。奈雪并没有跟在喜茶后面亦步亦趋,而是走出了一条拥有自己风格特色的道路。

奈雪的茶创立于2015年,总部位于广东深圳,品牌背后的公司名称叫「深圳市品道餐饮管理有限公司」。奈雪瞄准的用户群体是20-35岁的年轻女性,这里除了与其他同行大同小异的茶,特色是还有软欧包,是奈雪的一大特色。

品牌渐渐打响的奈雪,对知识产权的保护算是比较重视的了。目前奈雪已申请了937件商标、41件专利申请、34件作品著作权、8件软件著作权。注册的商标除了品牌名称「奈雪的茶」外,还包括「燃爆君」、「奈雪」、「奈雪茶」、「奈雪茶 NAYUKI」等商标。

但最近发生的一件事情,说明了奈雪做得还不够完美,有软肋。

最近商评委刚驳回了一个茶饮商标,就是奈雪申请的「雪奈 XUENAI」商标。这个商标是奈雪在2017年3月3日申请的,申请使用在肉、干食用菌、加工过的坚果、果冻、牛奶、泡菜、食用油脂等方面,申请号为23022665。

这个商标经过了驳回复审,奈雪仍然未能将其完全注册下来。

这个商标刚提交申请的时候,商标局直接给驳回了,并甩出了几个商标。

商标局的驳回理由很明显:奈雪想要申请的这个「雪奈 XUENAI」商标,与上面几个商标构成近似。换言之,奈雪的这个商标要想注册下来,需要一一与这几个商标进行比对,并给出可以令人信服的理由。

我们仔细看商标局给出的这几个商标,和「雪奈 XUENAI」商标虽然看起来像,都包括了「雪奈」两个字,顺序也一样,但是它注册在第5类,与奈雪想注册的第29类不属于同一类。

中国的商标都是分类注册的,有时候在不同类别申请个一模一样的商标都可以,所以这个问题不大。

而商标3和商标4的最大问题在于,他们并不是成功注册的商标,目前都处于异议中(应该是奈雪自己去提的异议)。

这两个商标一旦被异议成功,自然就不会对奈雪的商标形成威胁了。所以,最关键、最难搞的,其实是同类别又已成功注册的商标1。

奈雪在提交驳回复审的时候,针对近似商标的问题,给出了自己的理由:申请「雪奈 XUENAI」商标经过使用,已具有突出的显著性,所以不会造成消费者混淆与误认。奈雪的复审就把这个理由提交上去了,案子也走到了商评委评审的阶段。

果不其然,此时的商标3、商标4都因异议而不被批准注册了。但是商评委对于奈雪提出的「雪奈 XUENAI」商标经过使用已具有突出显著性的理由,并不买账。商评委认为,奈雪提供的使用证据,还不足以证明申请商标已获得显著特征。

最终只允许「雪奈 XUENAI」商标在「果冻;蛋;加工过的坚果」这3个小类上商品的注册申请。

申请了11个小类,批准的仅有3个,这个结果奈雪应该很难感到满意。

奈雪就这样与商标失之交臂,同样的遗憾其实先行者已经用血泪给出了提示,同样处于高速阶段的喜茶,也遭遇过商标纠纷。

喜茶的商标纠纷曾经闹得人尽皆知:发家时的初始品牌「皇茶」被抢注商标,不得不改名为现在的「喜茶」。

不得不说,喜茶在品牌逐渐发展起来的初期,发现商标隐患并及时止损改名,其实是一个很有远见的决定。你看看现在大街小巷还在营业的所谓「皇茶」,如果当时的喜茶不改名,现在肯定已经是被山寨大军淹没了。

而经过对新品牌名称的持续使用和宣传,如今市场也只认「喜茶」不认「皇茶」了。奈雪早早对主品牌商标全面注册,这帮它避免了遭遇与喜茶一样的换名之痛。

但并不是说避免先行者犯过的错误,第二名就可以永远一帆风顺。如今商标申请注册的失败,也露出了奈雪的软肋:相关品牌的使用以及证据的保留。

其实不管是「奈雪的茶」还是「喜茶」,它们的商标价值都是通过使用获得的,使用的时间越长、范围越广,商标给品牌带来的影响力就越强,由商标带来的销售额转化价值越大。

山寨围剿是每一个品牌在发展阶段都必定会遭遇的市场挑战。

要想顺利渡过这个挑战,不仅需要良好的商标注册意识,进行商标的防御性注册;同时也需要品牌有意识地对相关的商标进行使用,并保留相关使用证据。

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