最近电动车行业最受关注的新闻,当属台铃长续航电动车与王一博的合作了。自从台铃官宣王一博成为首个品牌全球代言人之后,王一博与台铃超能S新品共同出镜的全新广告片惊艳亮相,瞬间在全国25城地标建筑开启霸屏模式,引发路人纷纷拍照打卡,成为2023年电动车行业超火大事件!
与此同时,台铃与王一博合作的相关话题也在网络上引起巨大反响,屡屡登上各大社交平台热搜榜单。截至目前,线上线下的总曝光量近20亿!可以预见的是,作为手握多个大热影视IP,唱、跳、演、主持俱佳的当红小生,接下来王一博将持续助力台铃传播势能崛起,以势不可挡的姿态领跑电动车旺季市场!
值得注意的是,虽然以往台铃也有过其他明星代言人,但是给予“全球代言人”头衔的,王一博是第一个。这似乎也意味着,台铃选择跟王一博合作,并不仅仅是想拉动国内销量增长,同时也是面向全球市场海积攒更多有利筹码。
海外市场,是不容忽视的增量市场
我国是全球最大的两轮电动车生产国、消费国以及出口国。据中国海关总署披露数据显示,我国两轮电动车出口数量在2021年达到近五年峰值,全年共出口2287.08万辆。2023年1-3月,中国两轮电动车出口数量为279.15万辆。
相较于2021年,我国2022年两轮电动车出口量虽然有所下降,但出口总额保持增长,达53.36亿美元。这同时也说明,两轮电动车出口均价呈增长态势。所以加快推进电动车出海,是各大电动车品牌不得不尽早提上议程的重要命题。
其实在全球市场布局方面,台铃有着得天独厚的优势。早在2018年3月,台铃集团就应联合国环境署之邀,成为了行业唯一的联合国电动出行合作伙伴,携手在埃塞俄比亚、肯尼亚、乌干达、菲律宾、泰国、越南等多个国家开展电动出行试点项目,共同推动全球清洁能源交通工具事业的发展。同时,台铃还作为国内电动车行业唯一受邀品牌出席2019世界环境日全球主场活动,围绕全球绿色出行提供“中国解决方案”。
台铃肩负全球担当,也拥抱全球市场。截至目前,台铃的产品累计销往90多个国家和地区,给全球消费者带来了电动出行新体验。此次台铃公布王一博成为首个品牌全球代言人,可以说是台铃面向全球市场打出的又一张王牌,再次向业界和消费者展示了自身在电动车出海方面的信心、决心和魄力。
聚合海外影响力,台铃全球化业务再提速
数据显示,在2022年采购中国两轮电动车金额前十的国家和地区中,北美、欧洲、东南亚占据前列。结合娱乐资讯报道我们发现,两轮电动车出口地与王一博的海外影响力具有高度重合性。
除了台铃品牌全球代言人身份以外,王一博也是香奈儿、卡西欧、UGG、施华洛世奇等国际大牌的代言人。频频出席海外时尚活动的他,拥有众多海外粉丝。今年王一博参加香奈儿大秀,大量从纽约、波士顿、西雅图、华盛顿等地赶来的粉丝齐聚洛杉矶接机,被当地媒体专程报道。在海外社交平台,王一博发布的旅游照12小时破60万点赞量,拍做俯卧撑的视频不到12小时破100万观看量,人气可见一斑。
此前,由王一博主演的电视剧《陈情令》播出后,同样在海外引起巨大反响。尤其是东亚、南亚市场的爆火,让王一博海外知名度大涨。有网友根据国外社交媒体评论总结称:“王一博在韩国被称为“中华圈的脆高”;在日本被樱花妹妹们捧在手心的二次元仙子;在泰国被泰妃那里吹的就是人间妄想!”
本次代言台铃长续航电动车,王一博同样带来了巨大流量,据不完全统计,仅仅是从预热到官宣的96个小时,台铃携手王一博的资讯霸榜各大社交媒体,全网曝光总量高达6亿多次,台铃品牌抖音官方账号增粉超2万。在王一博的强大影响力下,大批粉丝到终端门店抢购台铃超能S系列新品,买“王一博同款”已成为火爆现象。
伴随着国内影视、综艺作品的海外输出,王一博作为内娱顶流的影响力还将持续增强。与台铃展开合作之后,王一博以台铃首个品牌全球代言人的身份参与到台铃的宣传推广活动中,可以将台铃品牌的海外影响力与王一博个人的海外影响力进行聚合,有效渗透北美、日韩、东南亚等电动车出口重点市场,为台铃全球化业务推广提供强大助力。
虽然相对于国内电动车市场来说,目前海外业务只是一个补充部分。但中国品牌勇于走出国门征战全球市场的雄心壮志,值得我们的支持与鼓励。大国崛起的进程中离不开中国品牌的崛起,电动车行业有着良好的产业资源基础,更应该大踏步走出去,展现中国品牌力量!
