2023年，全国旅游行业复苏势头强劲，五一期间出游合计2.74亿人次，预计端午节小长假和暑期档也将是出游高峰。旅游业的火热也引爆了瓜子、坚果等的销售，洽洽产品安全美味的优势就越发出圈，不仅是周末的C位休闲食品，还成为旅途出游时的好搭档。
“周末到 洽洽到”，洽洽组建“周末局”
近年来，越来越多的休闲食品企业都认识到了“以用户为中心”策略的重要性，开始布局场景营销，实现新的增量。2022年以来，为了让更多人了解洽洽产品安全美味的优势，进一步增加品牌与消费者之间的粘性，洽洽以“周末”场景为切入点，开展了以“洽洽到 周末到”为主题的营销活动，致力于打造“洽洽周末”IP。
在此过程中，洽洽对瓜子产品包装进行了大升级，融入“周末休闲在家，WiFi瓜子西瓜”等趣味周末文学，提高与消费者的互动性；与此同时，洽洽还经常与脉动、德克士、美的冰箱、腾讯游戏等在社交平台上“梦幻联动”，组建“周末局”，持续洽洽产品安全的认知及其与周末的绑定，巧妙地稳坐年轻人心智C位。
营销变奏，洽洽陪你一起出游
除了常规的营销造势外，洽洽还善于把控不同时间节点的不同节奏，有针对性地放大洽洽产品安全优势，拓展产品适配场景。比如在2023年春夏之交，洽洽特别推出出游盒大礼包，在网罗14款美味零食的基础上附赠露营必备高颜值收纳箱，还同步发布《春光洽好，一起出游吧》春日视频，将洽洽与周末、春游、踏青等场景深度关联在一起，让人在露营、旅游时自然而然地想到洽洽。
近期，随着端午节、暑期档的临近，外出旅游迎来一波小高峰，“洽洽周末”IP的外延也进一步扩展：洽洽携手飞猪送出了大礼，用户登录飞猪App搜索“周末出游洽洽好”，即有机会抽取万元出游金等大礼，体验放肆旅游的快乐，这也再次证实了洽洽与高质量旅行的适配度。
一方面，洽洽不断强化内容社交化、趣味化，保持新鲜感，使得洽洽产品安全的特质更加深入人心；另一方面，洽洽一直保持年轻态，以多元的形式自然地融入消费者的日常生活之中。这种“永远年轻、永远在路上”的姿态，让洽洽产品安全优势深入人心，也让洽洽成为年轻人的朋友，以及所有年龄层消费者都能产生情绪共鸣的国民品牌。
