微信公众号巨变,内容创业者迎来第二春?

微信公众号巨变,内容创业者迎来第二春?
2020年07月04日 17:37 风寒夏向

2012年推出的微信公众平台是一款划时代的产品,改变了内容创业的商业模式。根据今年5月微信发布的《2019-2020年微信就业影响报告》,微信公众平台已经拥有超过2000万公众账号。这是一种商业模式,一个好的内容生态应该允许有价值的内容得到相应的回报,从而使创作得以持续。

从去年开始,在过去的一年左右,微信公众号发生了四大变化:

一是智能排序,用户关心的公众号按照过去更新的时间顺序进行排序,变成了“无序”排序;

二是有推荐机制,在用户阅读过的部分文章下面会出现一些与“推荐”相关的文章;在订阅号一栏中,会出现公众账号的“推荐”数字;

三是付费阅读,上线不到半年,让原创内容有更多的支持和赚钱机会;

四是公众账号的视频功能,这是一个不同于视频号、朋友圈小视频、视频动态的新产品。

近日,微信公众号团队发布了一组数据:微信公众号整体流量持续增长,当天连载小说单篇文章最高支付收入达到13万元,单篇文章最高付费阅读收入为26万元,而收入最高的公众人数达到109万元,部分视频创作者在两个月内实现了17万粉丝和27万元的流量主收入。。。

乱序还是有序?

订阅是平台授予公众账户的权力,以达到触达用户的目的。微信在数据统计中发现,在严格的时间顺序下,用户在消息列表中看到的大部分卡片都是完全不读的账号,但有大量用户经常读的号却看不见。

因此,微信做了一个大胆的改变:消息列表的智能排序。实践后的数据表明,用户更喜欢进入消信列表,并且更愿意向下滑,频繁阅读之间的关系更密切,流量增加更多。其实,今年公共平台微涨的背后,主要是因为这个功能。

去中心化的推荐机制来了?

相关的阅读卡片页面通常出现在文章页面的底部,创作者可能会有一种感觉,他的领土正在被侵犯。而发现公众号,则会出现在订阅列表的第一页。

公众号视频有什么不一样?

今年以来,微信在视频方面的大动作,一是微信视频号,二是微信公众号视频。虽然听起来有点相似,但在微信内部的两个不同部门是不同的产品,入口也不同。

微信公众号是以视频为主要内容的公众号。与以往文章中发布的视频最大的不同在于,视频公众账号具有原创视频功能,可以声明原创。当其他人将内容插入图形或转载时,将显示来源。在过去的一段时间里,许多视频制作者通过这种机制吸引了许多用户。

在视频广告的变现能力方面,它也比传统的图形内容更强,流量主的单价也高于图文流量大主。下一步,公众号的视频功能将发生更快的变化。

付费阅读香吗?

付费阅读是今年公众号的重点。什么是好的内容创业生态?付费功能允许创作者获得更好的回报。

疫情期间,一名21岁的女大学生通过在微信公众号上连载小说,获得了3万多元的付费阅读收入。在她开始付费阅读3个月后,她一共发表了18篇付费文章。

看到这里,你还会怀疑内容创业的机遇吗?内容在迭代,平台在迭代,不变的是好的内容。对于优质内容的追求,平台不会变,用户也不会变。

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