2020年对在中国的电视品牌而言，是一个失望与希望并存的年份。
一方面，中低端产品深陷价格战泥潭，市场由增量转入存量，竞争日渐白热化；另一方面，5G、AIoT等技术加速落地，8K、OLED已成为厂商新一轮换机潮的前兆。9月28日，有两个新闻引起了笔者的注意，一个是LG宣布在中国召回9434台存在缺陷问题的OLED电视机；另一个是，小米推出售价49999元的82”至尊纪念版电视，以实际行动持续加码高端市场。
显然，在这“百年未有之变局”中，每个企业都有自己的命运，对于要冲击高端市场的小米电视而言，前路恐怕并非坦途。但不得不说，在小米系的所有品类中，电视机是最有可能成的那一个。
冲击高端，小米电视手握七剑下天山
由于种种原因，小米手机一直与“性价比”这个标签捆绑在一起。对绝大多数消费者来说，这意味着可以花更少的钱买到更好的手机，但是对厂商来说，薄利多销却并不是一件绝对的好事，尤其在中国制造不断崛起的当下。
在凭借极致性价比、AIoT为武器获得大量用户之后，小米电视在很长一段时间内，都没有真正能对标的对手，最终在2019年出货量和销量双双破1000万台。这个数字意味着，电视机的主流市场几乎蚕食殆尽，想要有新突破，就必须是高端增量市场。再看2020年上半年，奥维云网数据显示，小米电视出货量仍是中国第一，并连续六个季。这样的成绩，就连雷军也公开表示，这是中国电视史上的一个新的里程碑，也是中国电视史上一个前所未有的纪录。
对小米而言，下一阶段的目标愈发明确，那就是冲击高端。
事实上，在Redmi米独立之后，冲击高端市场的计划正稳步推进，2019年11月小米电视推出首款搭载量子点技术的高端电视，75英寸售价为9999元；2020年7月，小米电视推出售价12999元超高端新品大师65”OLED，正式以“大师”之名深化高端标签；一个月后，小米在10周年发布会上又带来了售价49999元的全球首款量产透明电视。9月28日，小米电视又对外发布具备8K超高清分辨率，采用Mini LED前沿背光技术的小米电视大师82”至尊纪念版和小米电视大师82”。
至此，拿下双料冠军的小米电视，在AIoT的加持下，全线布局了LCD、QLED、OLED、8K以及透明电视，稳稳筑起高端市场的护城河。
两款新品，助推小米电视再度进阶
大师系列是小米电视迈向高端、不断突破自我的产品线，那么这两台“大”电视又代表了怎样的小米电视新高度？
从技术参数上看，小米电视大师82英寸，搭载了一块拥有240分区背光系统的82英寸液晶屏幕。这款电视为4K分辨率，拥有120Hz刷新率和对应的MEMC，覆盖93% DCI-P3色域、ΔE≈2、最大可视角度178°、最高亮度1000尼特、对比度可达140000:1。小米还为之配备了HDR硬件调光和软件优化能力，平均亮度均一性达到90%，实现四周无暗角的观感，并通过了HDR 10在内当下主流的HDR认证。机身配备支持杜比全景声的6单元分频扬声器，屏幕底部则有与小爱同学3.0对应的工作指示灯，支持追剧一句话电视续播能力。
同时，小米电视大师82英寸延续了此前65英寸OLED电视所以配置的联发科9650芯片、4+64GB存储、AI大师引擎、HDMI 2.1接口、动态HDR、可变刷新率（VRR）、自动低延迟模式 （ALLM）等配置。不过，9999元的售价更像是并没有超出预期，真正令人震撼的还是小米电视『大师』82”至尊纪念版。82英寸的液晶电视，但分辨率提升四倍来到了“纤毫毕现”级别的8K，其他的参数也绝对顶级：最大亮度2000尼特、对比度可达400000:1、覆盖98% DCI-P3色域、支持10bit色深并通过了美国消费者技术协会（CTA）的8K电视认证。
同为82寸，小米电视大师至尊纪念版真正做到了护城河的效应。凭借Mini LED背光技术，用15360颗灯珠、960个分区、60个独立控光芯片构建，得到不亚于OLED电视的明暗表现。整个屏幕几乎没有边框，左右两侧是开关机可自动伸缩的音响模块，具有防碰撞功能。8单元扬声器分别是单边的2*20W低音单元和2*10W中高音单元，整体观感接近传统高端液晶电视。
针对用户最关心的8K内容，小米给出了两条解决路线。一方面，借助配备4+256GB存储、HDMI 2.1接口、USB 3.0接口、千兆网口以及最大下载速率2.1Gbps的5G网络能力，可以高效访问、存储来自设备及网络的8K内容。另一方面，在自家高端手机普及8K视频录制功能后，在电视的系统界面中和爱奇艺合作上线了8K频道，目前已有50多部8K影视剧可以观看，还有将1080P/2K/4K视频提升到8K的超分辨率功能，对应现有片源的8K体验保障。筑起高端护城河的同时，也在深化“手机+AIoT”的市场战略。定价为49999元，同样是创下了相近规格产品中的新低价。
精准打击，技术创新和成本控制为基石
在持续布局高端市场的同时，我们看到小米电视正在“精准”满足用户一个有一个的细分需求。以今天的新品为例，相比在产能、实用性等技术层面制约的OLED电视，已经逼近客厅极限和常规电梯装载上限的82寸大尺寸，以及多分区背光提供的高亮度高对比度的8K液晶电视—小米电视大师至尊纪念版，显然更符合电视消费者对更大尺寸和更高清晰度的追求。同时，也是在发展OLED技术时，现阶段可以精准打击市场需求的产品。
在深耕市场的当下，小米电视产品线的基调变得更加清晰。高端规格上紧跟市场主流规格，且有透明化、大尺寸Mini LED、伸缩扬声器组、5G支持这样的局部创新，占据出货量大头的中低端机型，则有智能系统、智慧家庭、画质算法等功能下放。同时，以OLED、8K、QLED和透明电视等高精尖技术来满足不同用户的需求。这些无疑构成了小米电视进阶高端市场的基石。
在从售价上看，虽然不同布局高端市场，但无论是OLED电视，还是8K电视，售价在业内都非常具备竞争力。显然，成本控制依然是小米电视进阶之路的基石之一。正如雷军在演讲中所言“优秀的公司赚取利润，伟大的公司赢得人心”。赚取利润是一个公司发展的基础，有了这个基础还能够赢得人心，那一定就是一家伟大的公司。而小米电视已经走在这条路上。
