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乐高中国终止与涉事博主合作的事件源于品牌推广活动中出现的代言人形象争议，以下是核心要点梳理：
一、事件起因与背景
争议博主曝光
事件导火索为博主“周紫复”被曝曾多次发表针对五月天阿信的负面言论。该博主在2023年假唱风波期间以“明着讽刺”方式质疑阿信职业操守，并在此次合作期间继续发表争议性内容。尽管上海市文化和旅游局官方文件明确未发现假唱行为，但相关言论仍引发五月天粉丝强烈不满。
品牌合作背景
乐高此前官宣阿信为“首席造乐官”，推出联名产品并策划主题宣传活动。粉丝群体积极支持合作，贡献了较高销售额。涉事博主在推广乐高产品期间未收敛争议行为，导致品牌与代言人形象受损。
二、乐高官方行动与争议
终止合作声明
乐高中国于5月30日深夜发布声明，宣布立即终止与第三方合作公司及涉事博主的所有合作，并承诺“永不合作”，同时表态支持阿信及其粉丝。但声明中未提及对代言人或消费者的致歉，也未公布追责细节，被部分粉丝批评为“避重就轻”。
品牌立场争议
官方声明强调“与粉丝站在一起”，但被质疑回避自身审核责任。例如，未解释合作方筛选机制漏洞，仅将责任归于第三方公司。部分公众认为此举将品牌与粉丝立场过度绑定，可能排斥非粉丝消费者。
三、舆论分化与核心诉求
粉丝群体诉求
追责与道歉：要求涉事博主全平台公开道歉并承担法律责任，同时呼吁乐高向阿信及粉丝正式道歉。
品牌信任修复：部分粉丝通过退货、暂停消费等方式抗议，强调“消费者权益应受尊重”。
公众舆论争议
支持方：认可乐高快速切割的决策，认为品牌履行了管理责任。
质疑方：批评乐高使用“不愉快事件”弱化问题性质，质疑其合作前未执行基本背景审查。
四、行业影响与警示
品牌信任危机
事件暴露乐高在KOL合作审核机制上的漏洞，可能加剧其在中国市场因高价策略和国产积木竞争导致的增长压力。业内人士指出，品牌需建立“艺人关联言论筛查”机制以避免类似风险。
行业规范讨论
该事件引发对品牌与KOL合作规范的广泛讨论，强调代言合作中背景调查的重要性。专家建议未来加强合作方审核标准及危机公关时效性。
五、后续进展与潜在影响
目前事件焦点转向乐高是否进一步回应粉丝核心诉求，如公开追责进度、向代言人致歉等。部分消费者呼吁品牌通过透明沟通修复信任，而行业则关注其是否会调整合作策略以应对国产积木品牌的竞争挑战。
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