非洲，一个拥有将近14亿人口的大陆。贫穷落后的非洲在步入21世纪后，工业经济、对外贸易等也开始高速增长起来。越来越多的非洲国家对外开放，以良好的社会治安、营商环境拥抱企业。
而近年来中非经济飞速发展，紧密的联系需要更好的贸易桥梁和平台，跨境电子商务让一切成为可能。
寻求更直接的买卖渠道
早前，非洲商人批量购买中国商品，大多是前往中东中转市场进货再进行分销。在阿联酋的中国产品销售中心，聚集了大约15万中国人为中非商贸服务。
随着市场更加透明，这种传统的中转再分销已经满足不了非洲商人。在中国广州，每年的广交会都有大量的非洲商人到此参会。他们在会展上了解产品，或者在参会后访问工厂，然后将满意的产品运回非洲。
寻求更直接的买卖渠道降低成本，已经是中非企业共同的诉求。
非洲电子商务现状
承接中非贸易，让中非企业直接触达消费者，电子商务无疑是非洲经济未来发展的大趋势。据《非洲电子商务白皮书》数据显示，预计到2025年，非洲电子商务规模将达到750亿美元。
自2014年以来，非洲网购用户每年激增约18%，预计到2025年将会有将近5亿的电子商务用户数量。但在目前来说，非洲的比例都要比其他大陆低很多，其网购人数占全球电子商务用户总数的比例目前不足2%，未来仍有巨大的增长空间。
非洲电子商务差异化
在非洲国家里，各国电子商务市场的发展水平有很大差异。
据联合国《B2C电子商务世界指数》，毛里求斯、南非、突尼斯、加纳、利比亚、尼日利亚、肯尼亚、摩洛哥、塞内加尔、阿尔及利亚位列非洲前十。
这些国家占据非洲电子商务交易的94%，属于非洲电子商务发展的最前沿。2020年，Tospino平台盛行的加纳，取代肯尼亚成为非洲电子商务市场贡献最大的3个非洲国家之一，未来还将迎来巨大的增长。
非洲电子商务的挑战
在撒哈拉以南的西非、中非，疫情的封锁导致新的电子商务用户激增5%。但电子商务的迅猛发展仍受到ICT基础设施、物流运输等挑战。
除了物流运输，互联网连接、支付安全、数据中心等方面都处于落后阶段。如何解决挑战迎来更大的发展机遇，是众多非洲电商平台所需要思考的问题。
非洲电子商务的主要平台
在电子商务发展迅猛的非洲，目前有将近300家电商平台。这些电商平台当中，仍以Tospino、Jumia、Kilimall等电商平台领跑市场。
2021年，Tospino完成天使轮融资，投后估值1亿元人民币。Tospino旗下分别有TospinoMall和Tospino两个电商平台，前者目前是加纳头部B2C电商平台，后者目前是西非综合性线上批发交易平台（B2B）。
预计在2023年初，Tospino将会开放尼日利亚、肯尼亚、埃塞俄比亚、科特迪瓦、乌干达5个非洲新站点。届时，Tospino的业务将会从西非扩张至东非，进一步完善非洲跨境电商版图。
除了Tospino，Jumia、Kilimall等老牌电商平台仍保有较大的电商市场。虽然Jumia在2019年关闭了卢旺达、坦桑尼亚、喀麦隆的业务，2022年第一季度的订单、GMV、营业收入扔出现两位数增长。
非洲跨境电商仍有很大的潜力，跨境电商可以做，但要谨慎选择平台和站点。好的平台和站点能够降低跨境电商的投资风险，而如何运营、选品就是卖家们各凭本事。
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