交恶十年敌不过百亿大钞!丁磊终究还是把电商卖给了“敌人”马云

交恶十年敌不过百亿大钞!丁磊终究还是把电商卖给了“敌人”马云
2019年09月06日 12:19 苏说财经

宏观视角,微观叙事,财经逻辑并不复杂!

作者:艾小姐

编辑:苏文

来源:苏说财经

众所周知,丁磊和马云的关系一直不对付。

马云是浙江杭州人,而丁磊出生于仅离杭州160公里的浙江宁波奉化。两人都是出生于高级知识分子家庭。

照道理,既是老乡,又都做的互联网产业,先后问鼎首富,应该互相帮扶、感情很好才是。

事实却并非如此。

丁磊虽然比马云小7岁,但仅仅32岁就登上中国首富地位,而此时的马云还在为阿里到处筹钱。

如果论成名、成功的时间,丁磊远早于马云。

但到如今,马云的地位,自然远高于丁磊,不管是公司市值,亦或江湖地位。

要说不服,相信以丁磊是有的。

曾经有个广为传播的段子:

网易的杭研院就在阿里的对面,丁磊有次在杭州研究院看到对面阿里的大楼,笑道:“过两年,对面那个白色鸟巢楼就会很难看了,而咱的深棕色楼,10年雨水冲刷都不变……”

脑中瞬间浮现的,是丁磊憨厚圆脸中透着狡黠的笑……

另外一个,还是关于杭研院的:

网易杭研院办公楼建成的时候,规划了一个专门的停车楼,1500个车位。此时旁边的阿里巴巴只有500个车位,因为阿里楼里塞太多人,停车位不够。所以阿里的行政就过来谈判,希望能租给他们一些车位,缓解一下他们的压力。

丁老板知道这事之后,非常兴奋,开心的说道:“马云,你看你没有高瞻远瞩吧,哈哈哈...”

段子终归是段子,丁磊和马云的过节,远没有互相嘲讽这么简单。

有趣的是,这梁子结下的时间,恰恰是丁磊实现人生最大荣光的一年。这一年,丁磊荣登中国首富。

同在这一年,39岁的马云正式创办了淘宝,“电商梦”刚起步。

也就此,埋下了俩人“相爱相杀”的引子。

1、十年前结下的梁子

2003年6月12日,eBay正式入主易趣。eBay是全球第一,易趣是国内第一,两强联手尝试吃掉整个中国C2C市场。

但马云的淘宝,正是在整个市场被绞杀的背景下成立。

“如果2003年邵亦波没有卖掉易趣,我肯定不会创立淘宝的,因为那是在太岁头上动土。”表面看,马云的忌惮之意溢于言表,但实际上,马云心里早有策略。

随后,淘宝宣布免费,并且迅速推出第三方独立支付平台,大量商家开始弃易趣转投淘宝。

易趣开始对淘宝的进一步剿杀行动,2005年爆发淘宝易趣大战。

就在这时,丁磊出现了。

本来这事跟丁磊的网易没什么关系,纯粹是易趣和淘宝的两者之争。

当年的淘宝刚成立2年,正在易趣绞杀的夹缝中求生存,马云凭借自己的人脉关系,先后找了各大门户的老板打了招呼,对淘宝多关照。

据说易趣得知后,找到各大门户开出两倍的广告费用,前提只有一个,不再接淘宝的广告。而据说丁磊第一个答应了。

当然,商业事件,利字打头。丁磊和马云都是商人,如何选择对自己最优的商业决策自是首要考虑因素。

但这梁子就算结下了,从此这两位浙江商人甚少同框。

随后,丁磊继续踏踏实实做自己的游戏,而马云也在电商领域越做越大。

直到2011年,支付宝VIE事件发生,马云迎来创业以来最大的信誉危机。但据说就在此时,网易科技将事件挂上了首页banner……

2017年,双方又站在了对立面。

此时顺丰和菜鸟爆发互撕事件,先是菜鸟指责顺丰2017年6月1日凌晨宣布关闭对菜鸟的数据接口。随后,顺丰曝出猛料称是菜鸟率先发难封杀丰巢,最终目的是为了让顺丰由使用腾讯云切换到阿里云。

双方你来我往,媒体争相报道,甚至惊动了邮政总局出面调停。

在这场战争中,圆通站菜鸟,而网易和京东、美团一起,公开支持顺丰,都宣布全面接入顺丰旗下的丰巢自提柜。

彼时的网易,已经于2年前宣布全面入局电商领域,推出跨境电商“网易考拉”和定位原始设计制造的“网易严选”,正式进入阿里的领地,两家在商业上已正面交战。

2、转机

每年堪称业界盛世的互联网峰会结束后,丁磊都会攒局。

虽然年纪不大,但丁磊也算互联网界的“老人”了,凭借其号召力,每年丁磊饭局上的座上宾名单,都会被媒体争相报道。

随着互联网大会的一届届召开,丁磊的饭局规模也越来越高。

2014年世界互联网大会时,丁磊第一次攒局,当时有朱云来、李彦宏、丁磊、张亚勤、田溯宁、张朝阳、王巍等8位大佬。

2015年,丁磊第二次宴请时饭局已经扩充到13人。其中包括李彦宏、马化腾、张朝阳、丁磊、曹国伟、雷军、杨元庆、梁建章等互联网大佬。

2016年饭局的人数达到17人,“互联网的半壁江山”都来了。照例还是津驿客栈,三张餐桌,张朝阳、雷军、曹国伟、杨元庆、朱民、周鸿祎、杨致远、古永锵、王兴、余承东、张亚勤、田溯宁、沈南鹏、沈向洋、荣耀赵明等人,阵容依然十分强大。

2017年,现身丁磊乌镇晚宴的大佬至少有20人,分别是马化腾、丁磊、沈向洋、张朝阳、周鸿祎、余承东、王兴、李彦宏、张亚勤、雷军、姚劲波、刘强东、龚宇、沈南鹏、张一鸣、杨元庆、程维等。

当然,每年的饭局里,至始至终都没有马云。

事后有记者采访马云问起饭局之事,马云也直率地回复:“我没有想过参加还是不参加,反正也没人邀请我,当然邀请我也不一定有时间。”

当然,没有被邀请才是重点,大佬心里想必还是有些不爽的。

对于丁磊的晚宴,马云表示,丁磊要请吃顿饭挺好,但这两年可能被贴上标签,搞得像帮派一样。

“你信不信我今天真搞个饭局,可以把全世界的人都请来,请来一帮土豪,在全世界都是顶级的,还真没几个人请得起我的饭局。但饭局没有意义,这不是阿里巴巴要搞的,也不是我要表达的。江湖是讲义气,讲情义的,不是讲争斗的,我反正是不组织饭局。”

剑跋扈张后仅一年,就出现了转机,速度快得让人大跌眼镜。

2018年11月的乌镇,“大佬饭局”不见踪影,只有三三两两的小型聚会。

至于原因,互联网转入下半场,大佬们各有各的烦恼。

2017年在丁磊饭局之外,刘强东和王兴就组了个“东兴局”,众大佬在丁磊饭局打了个照面,就“转移”了战场。而2018年,刘强东因众所周知的原因,都未出席互联网大会;王兴的美团搞起了“出行”,也开始跟腾讯系的其他“成员”,开始了正面冲突;而在“东兴局”坐在主位的马化腾,估计也没心思参加饭局了,腾讯因为游戏业务增长乏力、抖音等颠覆者搅局,股价半年跌掉44%……

有趣的是,昔日大佬纷纷退场,马云却出现在了丁磊的饭局上。

一开始是丁磊、张朝阳以及华为消费者业务云服务总裁张平安三人的小聚,接着马云入场。

而就在2天前,马云和丁磊刚同框上海的进博会。

饭局上的几位大佬,聊起了金庸和往事,气氛一派和谐。

似乎丁磊和马云不合的传闻,也开始出现裂纹。

紧接着数月之后电商圈传出的一条消息,佐证了这一说法。

3、终归还是利益

从2018年开始,丁磊最早在电商领域试水投下的第一枚棋子——网易考拉就传出在资本市场并购传闻,对象是亚马逊海外购。

最终因亚马逊中国要价太高,合并被迫终止。

于是出现了2018年11月乌镇马云坐上丁磊饭局的那一幕。

紧随其后,2019年开始,传闻中逐渐出现阿里天猫国际的身影,当然,还有新生力量拼多多。但角色几经变化,考拉成了求购方。

8月20日,一度传出考拉和天猫国际的收购谈判已经进展到最后阶段,但当日下午网易的一场内部重要会议后,丁磊亲自否定了此项收购议案。

网易考拉曾经被丁磊给予厚望。

在网易考拉2016年举行的发布会上,丁磊宣称:“希望未来三到五年,考拉海购可以达到500亿到1000亿元的市场规模,在电商领域再造一个网易。”

网易考拉海外扩张时,丁磊曾参与赴韩国拜访LG健康,澳大利亚拜访澳佳宝,欧洲拜访惠氏、美赞臣等欧洲婴幼儿食品巨头;在内部,丁磊甚至曾经表示,“在考拉海购上的资金投入没有上限。”

而考拉也确实干得不错。根据艾媒咨询发布的数据,从2016年开始,网易考拉连续3年占据跨境电商市场份额首位。

2019年第一季度,网易考拉以27.5%的市场份额,在跨境电商中排名第一。天猫国际屈居第二,占25.1%。而网易考拉和天猫国际的市场份额之和,是第三名京东海外购的三倍。

但在商人丁磊眼里,考拉发展得不够好。

2018年网易年报显示,网易营收、净利润分别为671.6亿和64.8亿,净利润率却仅为9.6%。最大的原因,就是电商业务大幅拉低了网易整体的利润率。

2018年四季度财报显示,网易电商名义毛利润3亿、同比下降12.6%,履约成本5.73亿、同比上升45.6%,毛亏损2.73亿、亏损率4.1%。但该季度电商业务收入占到了总营收的34%。

网易电商的真相变成:卖得越多亏得越多。

紧随其后的,是网易“花钱”部门的大幅裁员。网易严选从春节前夕开始裁员,裁员比例在30%-40%左右;网易味央裁员也发生在春节前,裁员比例接近50%;教育产品部则计划从300人裁至200人以下。而考拉据说也在劫难逃。

曾经一心打造新“网易”的希望落空,相信丁磊是十分痛心的,但面对不断亏钱的大窟窿,总要想办法解决。

就在今日,解决方案出来了。

网易与阿里巴巴共同宣布达成战略合作,阿里以20亿美元全资收购网易考拉。同时,阿里作为领投方参与了网易云音乐此轮7亿美元的融资。

天猫进出口事业群总经理刘鹏将兼任考拉CEO,考拉品牌将继续保持独立运营。

吃下考拉的同时,还拿下网易云音乐的份额,这份交易阿里着实不亏。

资金仍为此前曝光的20亿美金。也佐证了“品牌不变、阿里将派遣高管担任考拉CEO”的传言。

毕竟考拉经过这几年的发展,受众对其打造的“网易良心”的品牌认可度和口碑,明显高于天猫国际。

作为仅有的既能出得起钱,又出得起资源的合作方了,阿里成为网易仅有的选择之一,毕竟20亿美元放在谁家都不是个小数目。

而丁磊,也不得不接受谈判桌上马云的条件。

交恶十年敌不过百亿大钞,这确实太像丁磊的作风。

不过话说回来,买了网易考拉,天猫国际也不亏,网易考拉一年的营收就近百亿,并购完成后奠定行业第一的地位不说,对剩余对手的降维打击,毫无疑问将更信手拈来。

对网易丁磊来说,卖掉了考拉,回笼百亿资金,面对互联网下半场的竞争格局,拥有了更多筹码。

虽然截止2018年12月31日,网易账上趴着的现金储备,就高达500亿元人民币。

网易离生死存亡,看起来还有很远的距离,但精明如丁老板,似乎已经危机感满满了。

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