小度商业化生态合作创新案例 与合生元共探“品牌技能定制”

小度商业化生态合作创新案例 与合生元共探“品牌技能定制”
2019年11月27日 15:13 闲话篮球小粉

智能音箱的快速发展和普及,不仅为消费者带来了智能生活的全新体验,也让品牌方找到了AI时代营销的新思路。11月18日,在合生元新品发布会上,合生元品牌代言人与百度旗下人工智能助手小度对话式互动,共同发布奶粉新品,生动展示了小度为合生元打造的品牌技能定制服务。

小度依靠成熟的人工智能技术,聚焦用户育儿的核心需求,提供了品牌与用户之间信息沟通的新通道,为合生元提供AI时代下品牌营销的新解决方案。这是继小度落地行业首个智能音箱商业闭环后,与合作企业携手在品牌营销上的一次创新尝试。

“小度小度,育儿难关千千万,最困扰中国妈妈的问题是哪几个?”发布会现场,合生元品牌代言人与小度进行了语音交流。依托小度拥有的多模搜索技术能力,通过对全网大数据的海量搜索和精准分析,小度在现场呈现了育儿过程中最困扰网友的三个问题:“宝宝吸收不好怎么办”、“奶粉过敏怎么办”、“宝宝营养不足怎么补”,相关问题的搜索数量分别达到了673,000、136,000和517,000。在小度的帮助下,合生元作为品牌主可以深入了解育儿用户群体的问题和处境,从而为用户提供更符合需求的有价值的产品。此外,在发布会上,小度依据全网搜索“好吸收的奶粉”、“什么奶粉好吸收”等词条的7,420,000条结果和1,450,000位用户搜索评论的大数据,分析认为合生元是“好吸收奶粉”的代表。

从分析海量数据得出用户在育儿过程中遇到的难题,到品牌了解用户最迫切的需求后推出符合用户需求的产品,再到把用户认可后的产品信息分享给有需要的用户,小度将用户需求与品牌方解决方案无缝匹配。此次发布会创新性地采了用合生元品牌代言人与小度“人机互动”的形式,AI技术加持的小度成为发现用户困境、提供品牌解决方案的强大助手。与合生元试水品牌技能定制,打造了小度商业化探索中的一个典型创新案例。

作为人工智能的产物,小度智能音箱具备语音交互和AI的双重优势,尤其是小度在家系列有屏智能音箱的出现,“语音交互+AI+屏幕”大大提升了用户参与感。一方面,小度本身拥有百度大脑数字营销平台的能力,在智能音箱与用户陪伴过程之中结合海量用户画像体系将保证内容推荐的精准化与智能化;另一方面,小度可以依靠AI算法实时组合匹配品牌投放需求的程序化广告,从而连接起广告主、用户之间的新桥梁,推动广告朝着“内容服务与品牌效果的和谐相处”方向推进。

根据市场研究机构Canalys、IDC发布的报告显示,小度智能音箱第二季度出货量全国第一,有屏智能音箱出货量连续三个季度全球第一。 小度智能音箱作为AI时代智能家庭的新信息入口和智能家居中心设备,正在展现出巨大的商业潜力。随着小度商业化步伐的持续迈进,与各品牌方的合作也将迈上新的台阶,打造更多人工智能赋能营销的典型范例,共享AI商业时代下的新红利。

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