裁员650人,削减10亿美元成本!电子烟独角兽Juul已成“毒角兽”

裁员650人,削减10亿美元成本!电子烟独角兽Juul已成“毒角兽”
2019年11月12日 23:18 龙之神途手游昊昊

11月12日,美国电子烟巨头Juul宣布了该公司的重大人员变动:将裁员650人并且削减10亿美元的营销成本。

这是自去年9月以来Juul公司开启一系列人事变动的最新进展。面对美国监管部门对电子烟的严格审查,Juul试图改变其市场战略。

Juul计划削减的10亿美元成本中,有很大一部分将会是市场营销成本。为了防止电子烟被青少年接触,Juul决定减少市场营销,他们将不会再在电视、纸媒和互联网上宣传电子烟产品。

Juul公司甚至表示将会逐步取消CMO(首席营销官)的职位。去年10月,Juul公司曾表示将裁员约500人。此次被裁的650人约占Juul全球员工总数的16%,看来Juul面临的严峻考验比他们自己预期的还要严重。

而在今年早些时候Juul处于发展巅峰时,这家创业公司曾经平均每月招聘300人加入。Juul表示此次缩小公司规模,调整营销策略都是为了赢得公众的信任。

在Juul这次裁员之前,美国发生了多起年轻人抽电子烟后出现致命肺病的案例,有不少年轻人因此丧命,所以监管部门一直在对Juul的产品进行严格审查。

Juul在一份声明中表示,该公司将继续向产品研发方面投入,探索能够“打击未成年人抽烟的新技术”。例如,Juul正在开发一个连接蓝牙的吸烟设备,尽量防止年轻人吸电子烟。

JUUL现任CEO克劳斯特维特表示:“这次裁员和市场策略的调整将有助于JUUL公司专注于研发减少未成年人使用的电子烟产品、投资于科学研究和创造新技术,同时获得在美国和世界各地运营的许可证。”

2018年,Juul被万宝路的母公司、世界最大烟草集团之一的Altria收购,当时Juul将35%的股份以128亿美元的价格卖给了Altria,当时Juul的估值高达380亿美元,该公司在2018年的员工年终奖总额高达20亿美元,人均有130万美元之多。

随着人们对电子烟健康风险的担忧加剧,以及美国监管机构打击电子烟,Juul公司的估值也在不断下降。Altria的这笔投资已经出现了亏损。最近Altria宣布将对其在Juul的投资进行45亿美元的减记,可以说Juul已经从去年的独角兽已经变成了如今的“毒角兽”。

Juul公司上周还停止销售其广受欢迎的薄荷口味的电子烟。

目前美国的几个州正在采取措施全面禁止电子烟,沃尔玛等顶级零售商已经宣布将不再销售电子烟产品。美国疾病控制中心(CDC)的数据显示,因为抽电子烟而导致肺部损伤的病例已经超过2000例。

Juul的前途未卜,中国市场也加大了对电子烟产品的监管,目前国内已经禁止了电子烟的网售,相信线下渠道的整治也会不断的进行。

财经自媒体联盟

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