【大象云 · 寄语】
安徒生童话，或许是人们对于丹麦国度的直观印象，但为人少知的是享誉世界的玩具品牌“乐高 LEGO”，其也来自于该国的一座小城——比隆（Billund）。自1932年创立至今，从最初的木制玩具到1950年代的塑料积木，再到今时今日手头玩弄与数字化的结合，这个已经生产了37亿个小人偶流通世界的国际性品牌，不变初心的一直是让积木成为创意生命延伸的载体，最终激发家人之间的亲子互动、情感联系。
2017年，一座名为LEGO HOUSE的博物馆式建筑物经由丹麦BIG建筑事务所的设计，在比隆乐高最初办公室附近插拔而起，其积木式的造型、开放性的设计、互动般的运营，一切都在定义着城市虽然不断衍生漫进，但建筑却可以凝聚时空中的想象，让想象照入现实，又将现实带进想象，以时空的插拔来表明一代人、一群人的心路历程。
以建筑设计而起的互动体验，点点滴滴都体现着LEGO对于人文的关怀，而或许从LEGO人文关怀的历史沿革中，能够为今时今日的商业活动提供一些智慧的借鉴。
【不忘初心 · 寓教于乐】
Only The Best is Good Enough！
品牌的口号贯穿于这座昵称为“The Home of The Bricks”建筑物中，两侧蓝黄区域的流泄造型、底层广场贯通式的展厅布局，一切都在不让建筑物过于喧宾夺主的同时，保持了品牌最标志性的造型，对任何经过的民众发出了“进来瞧瞧”的亲和邀请。
不管是内部观览游玩，抑或外阶“爬上爬下”，23米的建筑高度提供的不仅仅是一个可以观景比隆小镇的平台，更是提供了一次沿坡登顶的互动体验。12000万平米的建筑时空，包含了顶楼展厅、地底“保险库”、四个互动区域、餐厅等基础设施，总计21个功能区域的切分，在希望尽可能让建筑物如“LEGO积木”通透贯穿、最少立柱破坏全景视觉的要求下，提出了建筑设计和施工建造的大难题。
以插拔积木为目标，以积木插拔为灵感的引导，装配式的“钢桥结构”被引入施工方案之中。通过对总计1900吨钢材的装配构建，以各个区域最少间隔墙面设定为承重支撑，偌大的“桥面”平台被一片一批地逐渐装配组合，最终呈现了各层能够最大程度扩充视野的平览布局。
在以上“桥面平台”支撑下，四大互动区域以“色”划分，红色代表了火星燎原般的创意（Creative），蓝色象征着智慧结晶的认知（Cognitive），黄色谕示着人性交融的情感（Emotional Intelligence），绿色展示了关系纽结的社交互动（Social Interaction）。四大区域的核心，同时也是LEGO HOUSE的中心则是高达15米、以300多万积木拼接、世界最大造型之一的“生命创造之树”，以其枝脉叶面萦绕着品牌的初心智慧、来客的欣快喜乐。
随处可见的塑料积木，其核心并非是积木，而是在指间触碰、零件相合过程中带入的情感和创造，于前家人以积木为依托，共同创造着彼此的回忆，于后孩童以凸凹件齿为起点，创造着可能延续到成人时期依然会心存希冀的愿望想象。有信仰的民族来自于每个心存希望的个体，而每个心存希望的个体都需要恰当表达的途径。
因此，LEGO积木插拔过程中的商业成功，其核心可能并不仅仅来自于其塑料的质优、产品线丰富的场景设定、品牌宣传中的细节关注，更来自于提供了民众一个可被信任和寄托的平台和渠道，寄托着多年人性最良善的愿望，以此为本便可解释为何两次数字化的进程其成果迥然不同。
1970年代开始的计算机进程，带来了大量孩童更多注意力留置在电子游戏上，面对代码类游戏的冲击，LEGO自身也曾乱了方寸而盲目IP进军，以本逐末的忽视初心带来的是竞争格局的不利位置，而当关注人性情感与积木互动的本质关系之后，今时今日的数字化应用更像辅助积木互动体验的良性工具。
在LEGO HOUSE中，人们拼装的平面积木小鱼可经由系统AI识别而当下转化为屏幕上一条活蹦乱跳的卡通鱼儿；积木拼接而成的各类结构在机动马达下，在简易程序（LEGO BOOST）下可转化为想象转化行动的直观体验；餐厅的点餐不再是服务生的来回穿梭，而是类似谜底求索般的对应菜品拼出特定积木造型，插入点餐机识别而获得点赞承认，对应的菜品会装入超大号的积木餐盒送至享用。
数字化的运用不再是过程中追寻的指标，而成为了实现核心诉求的重要手段，而其手段的价值体现和效力效用，更在核心业务和理念愿景的确切下得到进一步的放大和升华，其实不仅仅对于小小的玩具积木，在其他行业的数字化应用，其道理不也是相通的么？
【大象云 · 结语】
各行各业都围绕着自己在生态链中的角色和价值展开，不管是塑料方寸间的积木摆弄，抑或建筑设计中的笔触勾勒，再或者工程进展中的装配组件，一切的初衷和方向都来自于大脑思绪交柔中的创意迸发。
创意的迸发，其需要有价值的冗余，其对应着对于各类探索的理解和包容，同时也需要基础性、可插拔的基础元素构件。当一种商业模式，一个品牌代号、一个公司主体，其一方面可以提供良性讨论、共同决策、容许“犯错”的生态土壤，另一方面也提供基础单元、插拔对接、松耦迭代的过程手段时候，一个核心目标和统一愿景方向的不断努力，便可能造就一个享誉国际、傲眼岁月的经典品牌。
当然，这个过程艰辛不易，如同再漂亮好玩的乐高积木，其也是经历了265度高温的塑料熔融之后再行注塑定型，但或许正是因为如此“压力”的存在，真正的价值才逐渐显现出来。
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