“罗永浩直播带货首秀”动态数据、商品销售转化及口碑情况分析

“罗永浩直播带货首秀”动态数据、商品销售转化及口碑情况分析
2020年04月07日 20:06 百花爷爷

2020年4月1日,罗永浩在抖音平台开启个人首次直播卖货活动,从其宣布举办此次活动开始,至直播卖货结束,事件引起舆论及网民广泛关注。

罗永浩直播首秀带货超90万件

数据显示,2020年4月1日罗永浩首场直播带货累计观看人数超4800万人,销售额超1.7亿元,订单量超90万件。分析师认为,罗永浩直播带货从网络透露、正式公布,至最终直播,经过充分预热,加上其带来的名人效应,首场直播成功引来大量关注,且转化交易效果明显。

开播后半小时“老罗”直播间迎来观看人数峰值

数据显示,罗永浩首场直播带货通过噱头吸引广泛关注,直播间在线人数在20点20分左右达到峰值276.3万人后波动下滑。但在热度过后,观看人数开始下降,23:00直播结束时直播间只剩80万人。

20:30-21:00为罗永浩直播带货转化高峰时段

数据显示,罗永浩首场直播带货在20点30分至21点转化成交量最高,订单量达21.6万单,销售额达3583.6万元。该时间段罗永浩主要带货推销信良记小龙虾、安慕希、恰恰、石头扫地机器人、小米等商品。

直播带货助推“老罗”网络热度

艾媒商情舆情数据监测系统显示,关键词“罗永浩”网络热度在2020年4月1日直播当天飙升,网络热度峰值为2419。相关讨论词中,“老罗”、“一哥”提及比例最高,分别为13.5%及12.7%;关于“口误”、“鞠躬”提及比例也分别达到10.0%及7.6%。

直播当日“罗永浩”网络热度峰值超2000

艾媒商情舆情数据监测系统显示,2020年1日直播当日关键词“罗永浩”在直播开始后,即20点后呈现持续上升势头,当日网络热度峰值达到2141。

“老罗”带货极米投影仪交易额最高

数据显示,罗永浩首场直播带货对极米H3投影仪促成交易额最高,达3922.4万元,而转化率最高的商品为小米米家电动牙刷,达67.20%。分析师认为,极米是罗永浩直播带货时出现口误品牌,而小米则是罗永浩曾经创立的锤子科技竞争对手。在罗永浩话题制造带领下,该类品牌销售情况更为理想。

罗永浩带货后品牌商品口碑普遍较低

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告《艾媒报告|2020年“罗永浩直播带货首秀”热点监测报告》。

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