来源：巍律议法
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你有没有遇到过这样的情况？走进商场，一眼就瞄上了那个一直心仪的名牌包，价格却让你望而却步。
然后，你在朋友圈里看到了所谓“靠谱代购”的推送，一模一样的包，价格却低了好几倍。
你心里清楚，这肯定是个假货，但一番挣扎后，还是忍不住下单了，结果，包到了，朋友们夸你眼光好，甚至有人表示自己也想买一个，这时，你不禁心里犯嘀咕：我这是赚到了，还是被忽悠了？
假货市场的存在，似乎已经成了我们生活中的一部分，像这样的故事并不少见，不仅在高档商场的角落，还是在网络平台、代购圈里，假货的身影无处不在。
根据相关数据显示，全球假货市场的规模早已超过了5000亿美元，这个数字还在不断攀升。
你可能会想，既然是假货，为什么还有这么多人愿意买？那些品牌方又为什么对这种现象束手无策？假货不仅没有品牌价值，反而在某些消费群体中供不应求，是什么在背后推动着这一切呢？
假货的“隐性营销”
假货为什么这么受欢迎？除了价格优势之外，它们还依赖了一种不被公开承认的营销方式——隐性营销。
这种营销手段既不会出现在电视广告里，也不会被品牌方公开承认，但却通过社交媒体、口碑和从众效应等渠道悄然传播，让越来越多的消费者心甘情愿地购买假货。
社交媒体时代，炫耀性消费变得无处不在，每当你打开朋友圈，总能看到有人晒出新买的奢侈品包包、名牌手表，这种“朋友圈展示”成了当代消费文化中的一个重要现象。
消费的目的不仅是为了自己使用，更是为了向别人展示，这就解释了为什么即便是买了假货，很多人也依然愿意分享——他们真正想要的并不是名牌本身，而是那个展示的机会和社交认可。
假货市场里流行着一种现象，叫做“高级A货”，消费者在知道这些是假货的情况下，依然会选择购买，并通过社交圈子扩大这种产品的影响力。
这种隐性营销手段非常有效，因为人们往往信任身边人的推荐，认为如果朋友在用，自己也可以试一试，这种社交网络的口碑效应，帮助假货悄无声息地进入了消费者的购物清单。
假货市场的营销手段充满了这些看不见的隐性策略，它们悄然运作，却在消费者的心中留下深刻印象。
你是否曾因为朋友的推荐而购买某件东西？是否在社交媒体上看到别人炫耀奢侈品后感到自己也想拥有？这些现象其实无形中帮助了假货的市场扩展。
假货的利润如何超越正品？
当你掏钱买下一件奢侈品时，你真的知道你付的那些钱去了哪里吗？很多人觉得奢侈品就是贵，因为品牌值钱。
但其实，这背后还隐藏着更复杂的经济学原理，尤其是假货在这个市场里竟能横行，根源就在于它们可以绕过那些正品产品的“隐藏成本”，轻松获得惊人的利润。
假货的成本极其低廉，正品奢侈品牌投入了大量的资金在设计、研发、市场推广和品牌建设上，这些都是成本。
设计一个包包，可能要几个月甚至几年的时间，团队需要反复修改、试验材料，还要考察时尚趋势，这些研发费用远远超出我们想象。
紧接着是生产，使用的材料也通常是经过严格挑选的高端材质，比如意大利手工皮革、瑞士机械表芯等，保障了产品的耐用性和品质。
但假货完全绕过了这些过程，它们的生产模式极为简单粗暴，2021年上海警方捣毁的一个制假窝点显示，这些小作坊仅需几十元的低成本就能制造出看起来与正品几乎一样的奢侈品包，这是因为假货商家直接复制了正品的设计，不用支付研发费用，省下了一大笔钱。
此外，假货通常使用的是低廉的材料，虽然外观上模仿得惟妙惟肖，但其内部质量根本无法与正品相比，即便如此，这些产品依旧可以卖到与正品相差无几的价格，这中间的利润空间有多大可想而知。
举个例子，一个劳力士手表的正品售价可能高达5万元，而一只高仿劳力士的制作成本只要几百元，生产者可以轻松获得十几倍乃至几十倍的利润，如果这只假表卖到了一些“不挑剔”的消费者手里，假货制作者几乎是躺着赚钱。
假货商家不需要关心品牌声誉，不需要面对售后服务的压力，生产成本也低得可怕，难怪假货利润能够远远超越正品。
为什么消费者心甘情愿购买假货？
你可能会想，明知是假货，为什么还有这么多人愿意掏钱购买？难道他们不担心质量问题，或是被人嘲笑吗？
其实，假货的购买背后，涉及到了很多深层次的心理学因素，人们购买假货不仅仅是为了省钱，更是因为它满足了他们的某些心理需求。
很多消费者购买假货，并不是为了炫耀这个假货本身，而是为了获取奢侈品所代表的身份和地位。
在现代社会，奢侈品早已不仅仅是功能性的商品，而是一种身份象征，拥有一个名牌包，可能意味着你有一定的经济实力、良好的品味和一定的社会地位，虽然假货没有这种实际的价值，但它可以通过模仿名牌的外观，暂时让消费者感受到这种身份的象征。
认知失调理论，是另一大推动假货销售的心理学因素，根据这一理论，当人们的行为和认知发生冲突时，他们会努力调整自己的认知，以降低不适感。
换句话说，消费者在明知假货不如正品的情况下，仍然会为自己的购买行为找借口，以减少认知上的不协调感。
你可能听到有人说：“假货和正品看起来差不多，买正品纯粹是浪费钱。”这种借口不仅帮助他们说服自己接受购买假货的决定，也让他们在心理上觉得自己做了一个“聪明”的选择。
你可能会问：假货真的能够长期满足消费者的心理需求吗？当消费者逐渐意识到自己只是“买了一个感觉”，而不是实际的奢侈品体验时，他们还会继续选择假货吗？这种消费心理是否会随着社会的发展和消费观念的转变而发生变化？
消费者对假货的追捧意味着什么？
从市场角度来看，假货的盛行正在逐步侵蚀品牌的价值和奢侈品行业的正常竞争秩序，奢侈品品牌不仅依靠产品本身的质量，更依赖于它们独有的品牌价值、设计创新和文化传承。
假货的出现，不仅让消费者的信任受到挑战，也让那些认真做品牌的企业陷入了困境，当假货横行市场，品牌价值被贬低，消费者的选择也逐渐模糊，最后整个市场的生态系统都会受到影响。
作为消费者，你是否曾经也被假货市场的低价吸引，又是否愿意为正品的品牌价值和文化传承买单？未来的消费模式会朝着哪个方向发展？也许我们每个人的消费选择，都在无形中决定着这个市场的未来。
信息来源：
2022-03-15 澎湃新闻 年年“315”，假货为何依旧泛滥？
