国货IP进化论:用创新与匠心打造新消费价值

国货IP进化论:用创新与匠心打造新消费价值
2019年12月08日 19:39 泰山财经

今天,“非凡70年·国家与企业家” 2019企业家年度峰会在济南成功启动。在峰会现场,网红雪糕“钟薛高”品牌创始人&CEO林盛分享他对国货品牌的创新思考论。林盛在讲话中金句频频,一时引发与会者的讨论与思考。

“所谓匠心,其实就是通过巧做、苦做、长时间做,把自己雕琢成和别人不一样的过程。”分享刚刚开始,林盛就直截了当地抛出自己的观点。他直言自己创立“钟薛高”品牌的初衷就是努力做一片“尽力接近匠心”的雪糕。

在他的阐述中,雪糕的零添加、糖更低、更适合孩子、全球独一无二的瓦片型设计、全球唯一的秸秆可降解棉棒、全球纯可可含量最高的冰淇淋等特性一一组成了独一无二的“钟薛高”,而“钟薛高”与网红、电影、明星等联名合作,更是将它的匠心与特性通过时下最具效率的互联网营销方式,令它成为2019年天猫消费品品牌中的“爆款”。

记者了解到,在今年刚刚结束的双十一中,网红雪糕“钟薛高”开场18分钟,售出10万支;1小时4分,整体销售额突破300万。要知道在这亮眼的成绩背后,更令人惊叹的是这家在网络年轻群体中混得风生水起的企业,成立才刚刚一年半。

“差异化不是一个点,差异化是一条路。”林盛说,“不要为了差异而差异。小心自以为是的差异。仅仅建立在视觉、感官、概念上的差异不会长久。”

在谈及国货品牌如何进化成为大IP这点上,林盛说,场景条件的改变势必带来新的机会;柔性品牌策略会更适合这个时代,比如消费者有不同的价值观但可以喜欢一样的价值;思考适应消费者的观念变化,做到产品的极致和迭代,都是消费刚需。他还提到,企业与用户远不止一买一卖的简单关系,企业需不断增强体验,因为用户思维比其他思维更靠谱。

林盛最后谈到的一个关键词是“相信”。他相信食品才刚刚处于由俭入奢的阶段,相信中国14亿人的菜单更新才刚刚开始,相信国内的经济土壤会越来越给匠心良心提供养分。他说:“那我们有什么理由不去相信——现在或许是诚心正意创造新消费价值的最好时代。”记者 黄钰淇

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