母婴零售新革命！高骼乳业在湖南湘潭掀起“营养+成长”新风暴__财经头条_

从单一奶粉销售到全方位成长服务,从随机消费需求到高频黏性互动,一场颠覆传统母婴零售模式的业态革新,正以燎原之势在全国各地蔓延开来。

5月25日,高骼乳业旗下创新业态——高骼学生营养服务站008号店,在湖南湘潭百花小学商圈惊艳亮相。这是继长沙、永州、郑州等地成功布局后,该品牌在华中地区落下的又一重要落子,标志着传统乳企向“服务化转型”迈出了坚实有力的一步,规模化扩张模式也凭借亮眼成绩,有力印证了这一商业模式的无限潜力与广阔前景。

场景革命:

精细化运营重构母婴消费逻辑

有的孩子在检测身高,有的孩子在挑选美食,还有的孩子正与营养师进行一对一咨询……走进这家营养站,传统奶粉货架仅占不到10%的面积,取而代之的是营养餐食区、身高体重检测区、体操锻炼区、成长咨询服务等多元空间。

据现场了解观察到,该营养站为全天营业,精心划分为三个时段,精准满足不同时段的需求:清晨,提供营养早餐和儿童奶粉服务,为孩子们开启活力满满的一天;下午4点半以后,门店则变身“成长自习室”,孩子们可以在这里自由学习阅读,还能享受下午茶加餐,在学习之余能够及时补充能量;周末,则举办亲子营养课堂和生长发育评估活动,为家长和孩子提供专业的身高管理和成长健康指导。这种精细化的时段运营,不仅使坪效高出传统门店不少,也实现了空间利用的最大化。

"我们不仅仅是卖奶粉,更是打造商品+服务+数据等多元化体验服务,致力于做孩子们健康成长路上的贴心伙伴。"据高骼学生营养工作站负责人刘昱介绍,在商品层面,除了首冠高骼系列儿童奶粉这一明星产品外,还精心开发了营养餐食、健康零食、休闲玩具、成人运动营养品等多个品类,满足家庭全方位需求。服务层面,提供从营养教育、运动指导、课后托管、身高管理到成长关怀的一站式解决方案,让家长省心又放心。数据层面,则是通过大数据系统智能采集每个孩子的生长数据和营养摄入状况,形成个性化健康档案,为孩子的成长提供科学依据。

刘昱还表示,传统奶粉消费者平均每月可能到店1-2次,而我们高骼学生营养服务站的会员周均到店可达5次以上,彻底改变了母婴产品的消费频次,远超市面上大多数零售业态。

创新引领:

身高管理为核心打造儿童健康成长新体验

这种创新模式甚至改变了消费决策路径。开业首日,该营养站接待顾客上百人次,办理会员体验卡40余张,现场家长中不少表示“本来是冲着服务来的,结果顺便买了奶粉”。这一现象,充分体现了服务对商品销售的强大带动作用。

“现在当家长的,每天忙得像个陀螺,但育儿可是个精细活,身高、营养、教育、健康,哪一样都不能马虎。”现场一位家长廖女士说。在高骼学生营养服务站,她仿佛找到了育儿的“得力助手“,店内一站式成长关怀服务,更是实实在在为她排忧解难。

“高骼乳业是专注于3-15岁儿童身高管理的,我身边就有不少宝妈喝他们家的儿童奶粉,之前就是觉得早上时间紧,冲泡麻烦,也怕孩子不爱喝奶、坚持不了,没想到孩子在这儿吃得挺香!”廖女士笑着分享道,这营养站早餐花样多,连奶粉冲泡服务都包了,自己早上能多睡会儿,孩子吃得也更营养放心。

有业内人士指出,高骼学生营养服务站的出现,既是对传统母婴零售困境的破局,也是对新时代消费需求的精准捕捉。当奶粉不再是货架上的商品,而成为整套儿童健康解决方案的一部分;当门店不再只是交易场所,而变身为成长服务平台,高骼学生营养服务站这种以儿童成长需求为核心的创新模式,正以价值重构之势,掀起一场势不可挡的行业变革热潮。(张婷)