文和友完成B轮融资,融资细节披露

文和友完成B轮融资,融资细节披露
2021年08月16日 15:25 湘江创投

8月13日,文和友完成B轮融资。

本轮融资由红杉中国、IDG资本领投,华平投资、碧桂园创投、GIC、易凯基金等参与跟投,阵容庞大。

这一笔备受瞩目的投资是如何发生的?

融资细节披露

▌IDG资本

IDG资本是最早认知到文和友的投资价值并和其创始团队进行深入沟通接触的投资机构,不仅在整体战略发展的宏观层面,甚至在搭建内部数字化体系的落地执行,都为文和友提供了全方位的助力。

虽然最初文和友的创始人文宾并没有B轮融资的意愿,但在2020年2月,双方终于推动了正式的B轮融资洽谈;半年后,文宾最终下了决心。IDG也在历经大半年的详细尽调后,在2020年10月正式出手,双方签下第一个B轮TS。

从最初,IDG就洞察到文和友商业逻辑的创新性,并高度认可文和友团队的创新基因。超级文和友把吃喝玩乐结合到一起,为所在城市打造独特文化地标,有很强的城市名片文化属性,也是讲好中国故事、打造本土文化自信的体现。

深圳文和友内部场景

文和友每在一个城市开一家新店,就像是打开一个城市盲盒,人们不止是通过博物馆,还可以通过直接的体验和消费去了解这个城市的发展脉络和市井记忆,就像文和友名字的含义——“文宾和他的朋友们”所寓意的那样。

与此同时,文和友能精准地抓住95后、00后的需求,它更好地满足了新生代用户情感性、体验性、社交性的需求,用线下强社交、强体验性场景的特点去连接更多的年轻用户。这也正是IDG资本看好文和友的重要因素之一。

▌红杉中国

就在与IDG资本签下第一个B轮TS之后不久,2020年11月的一个深夜,红杉中国合伙人苏凯与文宾和冯彬再次见面。“见面时已经是晚上11、12点,几人就在深圳文和友工地旁边的小河边席地而坐,大家畅谈文和友的商业模式和未来,聊得很尽兴。”酣畅淋漓的对话后,双方之间的互相欣赏促进了合作的推进。

苏凯坦言,每个时代都会有承载自己时代消费主题的商业空间。文和友切中了年轻一代用户的兴趣点,从特色美食开始,获得成功后继续延展出沉浸式、多业态综合消费体验,成为新一代城市商业空间的代表之一,有非常大的发展潜力和无限的创造可能。

他进一步说:“每个时代的商业空间都会凝集一批符合当下生活主题的内容。就像之前从卖糖烟酒等副食的杂货店,到转向服装、化妆品、首饰等更美好的生活需求的精品百货,再到增加餐饮娱乐等业态的购物中心。现在的年轻人喜欢集娱乐、零售、社交和文化氛围于一体的新的商业空间。文和友用大多年轻人喜欢的特色美食作为流量原点,并将街景室内化,打造了一个让客人舒服、愿意多停留且乐于主动传播的内容空间,后续还会有持续的内容创新和其他品类的延展。”

▌碧桂园创投

碧桂园创投是此次融资的唯一产业背景方参与投资,碧桂园创投消费团队深度参与了文和友项目的投出。去年8月,团队已开始正式接触文和友,是最早进场尽调的少数几家机构之一。

碧桂园创投管理合伙人牛若磊表示,“作为现象级的新消费企业,文和友从带着长沙烙印的超级餐饮IP,迅速成长为城市的新兴物种,是新消费浪潮创新式爆发的一个缩影。以人为本、无界延展的新消费时代已经到来,传统品牌加速升级,创新品牌不断应运而生,原本广阔的消费市场在持续释放更大的需求空间。我们欣喜地看到,优秀创业者们在不断尝试打破想象边界,融合多元化价值体验。消费赛道出现了更多的新场景、新模式、新物种。”

本次文和友投资团队成员,碧桂园创投高级副总裁霍英男表示,“文和友致力于融合本土美食及城市文化,打造充满人文特色与想象力的中国城市新物种。与其他的纯餐饮项目不同,文和友以连接城市精神文脉的餐饮为载体,将城市文化博物馆推广到越来越多的城市。通过对在地文化的深度呈现,营造场景式餐饮的浸润体验,是文和友的首创。”

此外牛若磊透露,未来在超级文和友的跨城市发展及城市运营中,碧桂园创投将会给予力所能及的产业赋能支持。

▌华平投资

华平投资是中国消费投资领域为数不多的跨周期投资机构,在中国拥有近30年消费领域投资经验,对超过30家中国消费企业累计投资近200亿元。

华平投资合伙人、中国区消费投资负责人张磊表示:“随着中国消费者对高品质的精神消费和具有独特体验的餐饮需求不断提升,文和友这种富含中国特色的业态正在迎来爆发期。文和友是通过‘文创’的商业模式,找到了一条中国式‘文创+餐饮’的全新发展思路。通过逼真复原城市深层的文化底蕴,同时融入新潮的元素,用时空压缩的方式将当地的文化符号和特色美食装进几万平米的综合体,占据城市的核心地段,为消费者创造了穿越式的沉浸体验,进而形成了强大的流量聚集效应和品牌传播效应。创始人文宾不仅是一位创意人才和品牌大师,更是一位富有战略眼光和对完美执着追求的创业者。我们很荣幸能与他同行,也将陪伴他实现‘以城市文化交世界好友’的梦想。”

UFO x 文和友艺术项目

华平投资表示,将全力支持文和友业务拓展和品牌建设,打造中国“城市文化和地方美食”新地标。

城市更新与文和友

文和友2011年创建于湖南长沙,以单体餐饮门店起家,目前已发展成多品牌体系餐饮为主业、以品牌IP为方向的大型综合餐饮文化集团,旗下涵盖城市文和友、文和友龙虾馆、文和友大香肠、文和友臭豆腐、文和友油炸社等多品牌。城市文和友的创想不仅创造了城市空间的新物种,也成为撬动新消费天花板的支点。

2018年,长沙超级文和友面世便成为网红打卡地,单店开业至今已成为当地著名的文旅地标。2021年4月,深圳文和友开放当天,文和友宣布启动“城市文和友”品牌。文和友方面称,去掉“超级”二字,是为了让“城市文和友”战略落地,也希望成为跟城市同生共荣的公共空间。

深圳文和友外景

城市文和友主打差异化的城市运营策略,首创通过对在地文化的深度呈现,为顾客营造融入场景式餐饮浸润体验模式,打造“集城市文化和地方美食的公共空间”,以非线性的跨越式增长,成为消费赛道破局者。

文和友的深层价值在于,城市文和友提供了城市更新的另一种思路,并成为所在城市的参与者。

长沙的新消费故事刚刚开始

新消费已成为拉动国民经济增长的重要动力之一。

对于近期以新消费、新品牌闻名于创投圈的长沙来说,故事才刚刚开始。

除了文和友,这里还有城市名片“茶颜悦色”、单店估值一个亿的“墨茉点心局”、VC圈炙手可热的新中式点心品牌“虎头局”、估值达45亿元的精品咖啡速溶品牌“三顿半”、悄悄开出了450家门店的“零食很忙”、主打长沙风味的热卤品牌“盛香亭”、正在冲刺IPO的古风摄影品牌“盘子女人坊”、社区团购超级独角兽“兴盛优选”、北大硕士创立的“霸蛮米粉”,以及更多正在悄悄成长的新品牌……

对于“恰得苦,耐得烦”的长沙创业者来说,最佳的窗口期已经来了。

而对于投资机构而言,如何成为新物种“尝先者”,早于行业识别品牌价值并快速布局,成为早半步价值捕手,更考验投资者的想象力、眼光与定力。

* 本文整理自IDG资本、碧桂园创投、华平投资、投资界

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